El mar y tú necesitan lucir bien, para Rio Store
“Es grato saber que la última vez que fuimos a la playa prepandemia fue a limpiarla. La minga fue parte de nuestra campaña playera para el retail de moda Rio Store, en colaboración con la fundación Mingas por el Mar. Sin saber que el mundo se iba a parar. En el tiempo que duró la temporada de playa tuvimos la oportunidad de darle un enfoque distinto al clásico catálogo, le dimos más sentido a cada página ayudando a concientizar sobre la importancia de cuidar las playas, todo apoyado con charlas y organización de mingas, porque el mar también necesita lucir bien”.
Graduación, para Biela
“La cerveza Biela llegó a la agencia a finales de febrero, con una campaña de lanzamiento filmada en bares que no se pudo sacar, pero no podíamos dejar de construir el posicionamiento de la marca: amistad. Graduación fue parte de un contenido que realizamos con insights de pandemia, en una época en que todo se volteó a una videollamada, desde un meeting de trabajo o un cumpleaños hasta el rodaje que estábamos realizando (algo que nunca nos habíamos imaginado que sería posible). La cantidad de interacciones que obtuvimos fue inesperada, muchísima gente se sintió identificada con la situación y el humor de la marca. Nos gusta mucho cómo con una pieza tan sencilla pudimos conectar con nuestros consumidores”.
Sonrisas, para Librería Española
“En un momento en que todas las marcas estaban comunicando con imágenes y videos de stock, nos gusta haber apostado por una campaña gráfica ilustrada, con un mensaje muy positivo: los personajes clásicos de la literatura se pusieron también mascarillas y con una sonrisa invitaron a sus lectores a recordar que, a pesar de la dificultad, página a página volveríamos a sonreír. Esto se complementó con el servicio de venta de libros a domicilio, para que los ecuatorianos tuvieran compañía en la cuarentena”.
Portamigos, para Biela
“El brief del Día del Amigo en pandemia nos obligó a salir de nuestra zona de confort, y así nació la campaña, con un diseño industrial bien “piquetero” (como decimos acá). Su tecnología permite que te conectes a una videollamada con tus amigos cada vez que pones la cerveza sobre este portavaso. Porque si algo aprendimos fue que el mundo puede parar, pero la amistad no debe detenerse”.
2 metros pack, para Biela
“’Una idea traída de la NASA’, como nos dijo uno de nuestros consumidores. Esta idea llegó con el propósito de seguir reforzando la amistad, sin olvidar las restricciones que debíamos tomar en la etapa del distanciamiento social. Un pack de dos metros, con ochenta y ocho cervezas, pero no fue la cantidad, fueron el momento y el ingenio, la forma de recordarle a la gente que lo único que importaba, más que la amistad, era la seguridad. Es una de nuestros favoritos por la acogida que tuvo entre los consumidores y todos los piropos que nos lanzaron”.
La cerveza más que bienvenida, para Amstel
“A 2020 le agradecemos mucho; entre eso, darle la bienvenida a la marca Amstel al país y a nuestra agencia. Amstel nos permitió lanzar la marca con un mensaje inclusivo, en el que todas/os eran bienvenidas/os a ser parte de nuestra comunicación y a disfrutar del sabor 100% malta de Amsterdam. Volver a un rodaje presencial después de mucho tiempo fue una alegría, y lanzar un discurso nuevo y refrescante para la categoría, también”.
Cooler Carry On, para Amstel
“Con este proyecto despedimos 2020, un gran año para Paper. Todo el que veía el Cooler Carry On lleno de Amstel decía ‘yo me lo quiero ganar’. Este producto fue creado para que los suertudos ganadores dieran la vuelta a la manzana el 31 de diciembre a las doce de la noche y atrajeran lo que tanto se había deseado el año pasado, poder volver a viajar en 2021. Una idea apegada a las costumbres locales, que se fusionaba muy bien con la marca, que patrocina siempre las bienvenidas. Nos gustó cerrar el año con una idea alegre, positiva y que nos retara a seguir pensando promos entretenidas”.
EL REEL
