A pocos días de comenzar los Juegos Olímpicos 2024 que se realizarán en París, Nike lanzó un polémico comercial, su campaña Winning Isn"t For Everyone, que destaca el hecho de que ser el mejor significa vencer a la competencia, lo que requiere un impulso emocional para ganar y no siempre deja lugar para las sutilezas. Nike trabajó con su socio de larga data, la agencia creativa Wieden + Kennedy Portland, para idear la campaña creativa.
En YouTube el comercial fue subido con la siguiente leyenda: “No puedes ganarlos todos, pero deberías intentarlo. Aprovecha las probabilidades, juega en serio. Porque si no quieres ganar, felicidades. Ya has perdido”.
La campaña incluye imágenes de los deportistas Kobe Bryant, LeBron James, Giannis Antetokounmpo, Kylian Mbappé, Serena Williams, Sha’Carri Richardson, Sophia Smith, Bebe Vio, Qinwen Zheng, Jakob Ingebrigtsen, Cristiano Ronaldo, A’ja Wilson, Ixhelt Gonzales, Victor Wembanyama, Vinicius Junior, Sabrina Ionescu, Eliud Kipchoge, Alexia Putellas.
La voz en off pertenece a William Dafoe quien pide a la audiencia que haga un juicio sobre los personajes: ¿son estos atletas malas personas? El monólogo de Dafoe enumera historias que estos atletas han escuchado sobre sí mismos una y otra vez: “No tiene empatía. No tiene respeto. Nunca está satisfecho. Tiene una obsesión con el poder”.
Apropósito de esta última campaña, un racconto por los comercial creados por la marca, en las últimas cuatro ediciones de los Juegos Olímpicos.
Winning isn’t for Everyone | Am i a Bad Person? , de Wieden + Kennedy Portland para Nike (París 2024)
Get YouTube Transcripts
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Best Day Ever, de Wieden + Kennedy Portland (Tokio 2020)
Tomorrow Stars Now, de Wieden+Kennedy San Pablo (Río de Janeiro 2016)
Find Your Greatness, de W+K y AKQA (Londres 2012)
