El IAB Now 2024 reunió a más de 1.100 asistentes y 70 disertantes en una jornada que dejó en claro que el marketing digital está evolucionando hacia un enfoque más humano, personalizado y emocional. En un contexto de aceleración tecnológica y fragmentación de audiencias, los expertos presentes destacaron cómo las marcas necesitan adaptarse para conectar de manera más auténtica y significativa con sus consumidores.

La inteligencia artificial, la personalización y la necesidad de comprender las emociones de las audiencias surgieron como temas transversales en las charlas. Cristian Cores, SVP Sales LatAm en Aleph, subrayó que la IA ya no es solo una herramienta para optimizar procesos, sino un aliado clave para entender los comportamientos y necesidades del consumidor en tiempo real. Enrique Sacco, head of sports de TNT Sports Argentina, complementó esta visión al hablar de cómo la tecnología ha transformado la producción y distribución de contenidos, permitiendo a las marcas alcanzar a sus audiencias con propuestas más relevantes y adaptadas a cada plataforma.

El entretenimiento, como motor emocional y cultural, también ocupó un lugar central en el evento. Esteban Foulkes, de BMC Strategic Innovation South Latin, destacó cómo este sector no solo distrae, sino que también tiene un impacto profundo en la forma en que las personas se conectan con sus emociones y con los demás. Gastón Bigio, fundador de Gut, reflexionó sobre la importancia de la coherencia en la construcción de marcas, resaltando que una identidad clara y auténtica puede ser un diferencial competitivo en un mundo saturado de mensajes.

El evento también puso de manifiesto los retos que enfrentan las marcas en la era de la hiperconectividad. Tomás Balmaceda, filósofo y periodista, llamó a recuperar la autenticidad y fomentar conexiones más humanas, en un entorno donde la fragmentación de la atención y la desconfianza son cada vez más evidentes.

En conjunto, las exposiciones resaltaron que el marketing actual no solo debe centrarse en el uso eficiente de la tecnología, sino también en entender el contexto emocional y cultural de las audiencias. Las estrategias que prioricen la personalización, el entendimiento profundo de los consumidores y la innovación constante serán las que lideren el camino hacia el futuro.

Mariano Filarent, vicepresidente de IAB Argentina, concluyó la jornada destacando la calidad del contenido y la participación masiva: “Hoy vinieron más de 1.100 personas, y creo que logramos una versión de IAB Now con la que estamos realmente satisfechos y muy contentos”.

El IAB Now 2024 reafirmó la importancia de repensar el marketing desde un enfoque más integral, donde la tecnología y la creatividad converjan para generar experiencias relevantes y sostenibles.