Publicidad Bolivia

FUERON CREADOS POR ENTELCOM, SU AGENCIA CAUTIVA

Los últimos tres comerciales de Entel Bolivia

Son las tres piezas publicitarias que en estos días están relanzando la imagen de la empresa nacional de teléfonos en todo el país. Aquí, uno de los directores creativos de la nueva campaña, Rafv, brinda su testimonio sobre la estrategia utilizada. Además, la ficha técnica completa y el link para bajar los comerciales.

Entelcom, agencia que Rafv y Calo dirigen creativamente, se lanzó hace apenas seis meses, ante la evidencia de que las agencias internas –o cautivas– realmente funcionan para un mercado como el boliviano. Con respecto a la flamante campaña de Entel, cuya primera fase adlatina.com presenta en exclusividad, Rafv detalla: “Entel Bolivia relanza su imagen Institucional. El jueves 30 de Noviembre se lanzó la campaña de relanzamiento institucional de Entel Bolivia (miembro del grupo Telecom Italia). La tarea publicitaria estuvo a cargo de Rafael Romero (director creativo) y Calo (director de arte). Ambos de Entelcom, reciente agencia in house de Entel. La imagen institucional, manejada anteriormente, estuvo enfocada a demostrar que Entel poseía la mejor tecnología en el mercado. Las imágenes, en su publicidad, mostraban antenas, cifras, teléfonos, etc.; dentro de un contexto humano. El slogan utilizado era: ‘Acercamos a la gente’. Todo tiene un momento, y lo que se hizo estuvo bien para esa coyuntura. Cuando asumimos el trabajo no pensamos en ¡hagamos todo nuevo!, sino en aprovechar todo lo que se había logrado. La tecnología debe estar enfocada a elevar la calidad de vida de las personas, por lo que le dimos una transición al manejo: comunicación humana gracias a un soporte tecnológico, que desemboca en cobertura –nuestro diferencial–. El otro ingrediente que agregamos fue el slogan. Dejamos de hacer que Entel hable bien de Entel, conservando la esencia. El mensaje de cierre de los comerciales, además, transmite interacción: ‘Con Entel’ (dicho por el locutor institucional) ‘te siento cerca’ (dicho por una de las personas que participan en la trama). El concepto que se maneja en la campaña es: ‘Gracias a la cobertura de Entel, tú siempre puedes estar cerca de tu gente’. La primera fase de la campaña consta de tres comerciales y sus respectivas piezas gráficas. En ellas se manejan ideas muy sencillas, pero originales en su desarrollo. Además, se cuenta con material de merchandising ad hoc”. Las fichas técnicas de los tres comerciales es la siguiente: Anunciante: Entel Comerciales: ‘Saludo’ (35 segundos), ‘Niños’ (40 segundos) y ‘Todos para uno’ (25 segundos) Director creativo: Rafv Director de arte: Calo Productora: Lanatta Films Director: Fernando Lanatta Director de fotografía: Abel Irribaren Editora: Julia Aparicio Casa de audio: AkustiKa

por Redacción Adlatina • 12 de diciembre de 2000