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ANUNCIO OFICIAL DE LA AGENCIA GLOBAL

Leo Burnett unificó marketing digital, directo y de bases de datos

La nueva marca bajo la cual, de modo unificado, funcionarán a partir de ahora las unidades de las tres áreas -que tenían varios nombres diferentes, de acuerdo a los mercados- será iLeo. El anuncio llegó tras varios meses de especulaciones sobre el modo en que la agencia reaccionaría, en cuanto a su gran diversificación en servicios de marketing, a partir de la compra del grupo BCom3 (dueño de Leo

Uno de los países latinos en los que más desarrollada tenía la agencia Leo Burnett toda el área de servicios de marketing es España, donde hasta ahora Leone y Leo Factory ofrecían servicios de CRM, marketing directo, promociones, eventos, marketing digital y de bases de datos. Con la creación de iLeo, quienes quedarán al frente de la actividad serán Juan Daniel Server (socio y director general de Leone) y Luis Mora (socio y director general de Leo Factory). El primero de ellos declaró que “la integración del marketing relacional con el interactivo es la confirmación de una realidad en la que llevamos trabajando desde hace tiempo. La experiencia de los últimos años demuestra que el medio digital es una extensión más de las técnicas del marketing relacional, por lo que parece lógico que se aborde todo desde una misma estructura. La creación de iLeo favorecerá a nuestros clientes y agilizará la gestión interna de los múltiples servicios que engloba, tanto en el orden local como en el internacional. Lo importante es que la creatividad y la calidad del servicio saldrán beneficiadas”. Mora, por su lado, afirmó que “el enfoque de los proyectos de marketing ha cambiado; ya no basta con diseñar acciones aisladas, sino planes con un objetivo de negocio único, donde la coordinación es esencial. Las nuevas tecnologías, bien integradas dentro de un plan de marketing, nos permiten alcanzar una mayor cobertura en la relación con nuestros consumidores. Asimismo, simplifican las mecánicas de promoción, al favorecer la respuesta de los usuarios y, al mismo tiempo, abaratar los costes logísticos”. Mercados, íconos y web La presencia de iLeo se concretará en otros países iberoamericanos como México, Venezuela, Guatemala, Colombia, Brasil y la Argentina. Además, habrá oficinas en los Estados Unidos, Inglaterra, Alemania, Francia, Italia, Portugal, Dinamarca, Suecia, Noruega, Polonia, República Checa, República Eslovaca, Emiratos Árabes Unidos, Grecia, Japón, Singapur, Malasia, Filipinas, Taiwán y Australia. Por lo que respecta al nuevo logotipo, la “i” representa el foco de marketing de iLeo en el orden individual, mientras que el grafismo -ver pequeña reproducción en la imagen que acompaña esta nota- refleja la filosofía de Leo Burnett de “tratar de alcanzar las estrellas”. Finalmente, para más información ya puede consultarse la página de iLeo en www.ileo.net.

por Redacción Adlatina • 17 de octubre de 2002