“El norte argentino necesita tu ayuda”, rezaba el cartel –también sumergido– frente a la casa emplazada en medio del lago de Palermo, en Buenos Aires. La acción no tradicional fue diseñada por un equipo de Leo Burnett Argentina liderado creativamente por Seto Olivieri y Pablo Capara.

El Ministerio de Cultura del gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires cedió el espacio público para realizar la instalación y se comprometió, además, a donar el valor equivalente a la recaudación del Planetario durante el transcurso de la acción de marketing de guerrilla urbana.

La Cruz Roja Argentina desarrolla planes de asistencia durante y después de la situación de emergencia o desastre ambiental. En este caso, los necesitados son los habitantes de Jujuy, el norte de Salta y el oeste de Formosa, damnificados por las últimas inundaciones.

Las donaciones, canalizadas a través de la entidad, pueden realizarse llamando al  0810-999-2222 o ingresando en el sitio Web www.cruzroja.org.ar/.