Publicidad Portugal

EL CONCURSO HABÍA COMENZADO A PRINCIPIOS DE FEBRERO

Leo Burnett es la nueva agencia de McDonald’s

Luego de derrotar a las otras agencias cuyos homónimos mundiales atienden la cuenta de McDonald’s en el mundo -esto es, Guerreiro DDB, que tenía la cuenta hasta hace un mes y medio, y TBWA EPG-, la agencia que preside Anthony Gibson se quedó con ella.

McDonald’s, que llegó a Portugal en 1991, anunció el lunes 4 de febrero que llamaba a concurso por la atención de su cuenta. Los motivos, dados en ese momento, se relacionaban con una cuestión de alineación internacional. (Sobre el tema, adlatina.com publicó una breve noticia en su edición del martes 5 de febrero). Más allá de que hasta ese momento la agencia que manejaba su publicidad portuguesa representaba a una de las redes que en el mundo lo hacen -DDB-, la consiguiente licitación se abrió a los otros dos grupos que también trabajan para la cuenta de Ronald McDonald: Leo Burnett y TBWA (esta última, perteneciente al grupo Omnicom, al igual que DDB). Finalmente, anteayer se supo que la decisión cayó sobre la agencia de la manzana como isotipo. “Fue la que presentó la propuesta más adecuada al espíritu global de McDonald’s”, afirmó, ante la prensa local, Rui Zuzarte, director de marketing y comunicaciones de la empresa. Los primeros trabajos de Leo Burnett para su nuevo cliente, según informó el portal local Meios e Publicidade, verán la luz alrededor del 15 de mayo. McDonald’s tiene asignada, para su presupuesto publicitario de 2002, una inversión de un millón de euros (poco menos de un millón de dólares).

por Redacción Adlatina • 22 de marzo de 2002