Publicidad Estados Unidos

Primera consecuencia drástica de la última polémica campaña de la marca

Las tiendas Sears retiraron los productos Benetton de sus locales

Mientras el mundo discute la última ocurrencia del fotógrafo Oliviero Toscani para la marca italiana Benetton -una campaña basada en imágenes y testimonios de condenados a muerte norteamericanos-, la cadena de tiendas Sears, Roebuck & Co (la segunda por volumen en los Estados Unidos) anunció que retirará los productos italianos de sus puntos de venta. La controversia, incluida por Ad-Line en su ed

En Italia, los opositores acérrimos a la discutida pena de muerte -que tan impuesta se encuentra en el ánimo norteamericano- son mayoría. Y Oliviero Toscani, fotógrafo e ideólogo de la marca Benetton desde hace varios años, lo sabe muy bien. Tanto, que su última polémica campaña -presente en estos momentos, a través de gigantografías, en las calles de países de Europa- incluye imágenes y crudísimos testimonios de varios condenados a muerte en los Estados Unidos, bajo el explícito título de ‘We, on a death row’ (‘Noi, nel braccio della morte’, en su versión italiana; en español, ‘Nosotros, en brazos de la muerte’). Sin embargo, la discusión generada en ese país por las piezas -el complemento de la polémica y los debates siempre estarán en los planes de Toscani- llegó más lejos que otras veces. En primer lugar, un juez de Missouri (el Estado en el que se realizaron las entrevistas) acusó a Toscani y a sus colaboradores de haber obtenido en forma fraudulenta los permisos para realizar los encuentros con los condenados a muerte, sin dejar claras sus intenciones desde el principio. Pero además, al terminar la semana pasada la cadena de tiendas Sears anunció el retiro de los productos Benetton de sus puntos de venta. "Sabemos de gente que en algún momento prestó su cara para una foto y después se la encontró, sin previo aviso, como protagonista de una campaña publicitaria -explicó Tom Nicholson, vocero de la compañía-. Ese método abre viejas heridas y evoca, en general, recuerdos dolorosos, que dañan seriamente a las personas en cuestión". En los Estados Unidos, la marca Benetton -producida por terceros según los diseños que llegan de Italia- se vende en más de 400 puntos de venta Sears.

por Redacción Adlatina • 21 de febrero de 2000