(Ad Age) - 5. Heinz: Por un Halloween 100% natural
Agencia: Wunderman Thompson España

La semana pasada se produjo un cruce entre Halloween y las fiestas, por lo que parece oportuno destacar una de las campañas de Halloween que más nos ha llamado la atención este año. Para resaltar sus ingredientes naturales, Heinz Ketchup publicó en las redes sociales y en piezas publicitarias vídeos que imitaban recetas ASMR de tomates cortados en rodajas, o vídeos de “ilusión óptica”. Pero si los espectadores miraban durante el tiempo suficiente, se asustaban con la repentina aparición de una cara de tomate de aspecto monstruoso. Porque, por inverosímil que parezca, citando al director creativo ejecutivo de la campaña, “cuando se filman con cierta luz, algunos tomates pueden dar mucho miedo”.

4. Legalshield: Leyes estúpidas
Agencia: The Martin Agency

Los avisos de servicios legales no suelen ser cómicos, pero esta campaña para Legalshield extrae el humor de algunas de las leyes más idiosincrásicas de Estados Unidos, como la de Massachusetts, que prohíbe que los animales viajen en la parte trasera del coche sin cinturón de seguridad. Los avisos de televisión ilustran de forma graciosa esos escenarios, y también hay una inteligente colaboración con Waze que se dirigirá a los conductores con anuncios sobre estas leyes en la aplicación cuando crucen las fronteras estatales.

3. Kraft Real Mayo: Juicy Couture
Agencia: Wieden+Kennedy

En otro movimiento de Kraft Heinz, el producto Real Mayo se inclina por la nostalgia de principios de los años 2000 en una colaboración con la icónica marca de pedrería Juicy Couture. La colección The Smooth Lover’s consiste en un chándal de terciopelo azul, con la palabra “smooth” (liso) en el trasero, y un top blanco de tubo en el que se lee mayo couture. Todo ello para rendir homenaje a la suave textura de la mayonesa.

2. Lego: Construya unas vacaciones lúdicas
Agencia: The Lego Agency

Lego cedió el control creativo a los niños para su aviso navideño en un intento de dar vida a su tema Reconstruye el mundo, y los resultados son espectaculares. Un grupo de niños imaginó un vehículo para entregar regalos, luego Lego lo construyó y los sorprendió. Todo esto, además de Katy Perry, nombrada por los niños como su estrella del pop favorita, cantando Firework encima de su creación con un vestido inspirado en los Lego Bricks. Dirigido por Traktor, es otra divertida fiesta de un anuncio de la marca de ladrillos que se mantiene fiel a su visión creativa.

1. Asda: Que tu elfo tenga una feliz Navidad
Agencia: Havas UK

Will Ferrell dijo que nunca haría una secuela de Elf, pero el minorista británico Asda le convenció para que permitiera el uso de imágenes de la popular película en su aviso navideño. No sólo es un golpe de efecto para Asda, sino que todo se ha hecho de forma encantadora, con unos efectos visuales perfectos de Framestore y una magnífica dirección de Danny Kleinman, de Rattling Stick, quien ha prestado atención a detalles minúsculos como la lente y el grado originalmente utilizado por el director de Elf, Jon Favreau. Ingenioso, divertido y muy adecuado para la marca.