72andSunny realizó Open like never before para Coca-Cola, la primera en EMEA, desde que la Covid-19 cambió el mundo de muchas maneras.

La nueva campaña marca un momento de cambio cultural y social. Comienza con un poema escrito específicamente para Coca-Cola por el galardonado poeta George The Poet. El comercial apoya y celebra a los socios minoristas, incluidos hoteles, cafés y restaurantes locales.

Walter Susini, vicepresidente senior de marketing para EMEA de Coca-Cola, dijo: “Open like never before se basa en la creencia de que no tenemos que volver a la normalidad. En cambio, todos podemos avanzar y hacer que el mundo no solo sea diferente, sino mejor. También apoya y celebra a nuestros socios minoristas, incluidos hoteles, cafés y restaurantes locales, muchos de los cuales volverán a abrir sus puertas a las comunidades después de un momento muy desafiante para la industria, pero que siempre han estado en el corazón de nuestro tejido social”.

Es un manifiesto que se basa en la promesa de nuevas posibilidades descubiertas a través del aislamiento y lleva a todos a estar “abiertos, como nunca antes” y a apreciar todo lo que hay a nuestro alrededor. Las palabras de George animan a apreciar las cosas desde una nueva perspectiva y a encontrar oportunidades en esta nueva normalidad.

“Queríamos ofrecer una visión diferente y positiva de cómo podría ser la vida en esta nueva normalidad a la que nos dirigimos ―explicó Laura Visco, directora creativa ejecutiva adjunta de 72andSunny Amsterdam―. La belleza de estos tiempos inciertos es que, por primera vez en la vida moderna, todos podemos decidir qué aspecto tiene normal y qué queremos que sea, por primera vez. Y eso es realmente emocionante ”.

“La idea de apertura en estos tiempos conllevaba tal coraje y optimismo que inmediatamente sentimos que era algo que Coca-Cola realmente podía poseer ―añadió Emiliano Trieveiler, director creativo―. Apreciar todo lo que importa, como nunca antes”.

El lanzamiento del manifiesto será seguido por actividades en el mercado hasta 2021. Muchos se centrarán en apoyar los hoteles, cafés y restaurantes locales, que son el alma de las comunidades locales y ahora están reabriendo sus puertas. Por eso, la campaña incluirá actividad digital, apoyo a los socios de HORECA (hoteles, restaurantes y cafés) prestando experiencia y recursos promocionales adicionales, y se alentará a los empleados y consumidores a apoyar sus puntos de venta HORECA locales. También invita al público a participar, pidiendo a las personas.

EL SPOT
(Aquí embebido desde YouTube para aprovechar la opción del subtitulado)

EL POEMA DE GEORGE THE POET

Espera, detente.
¿Quién dijo que tenemos que volver a la normalidad, volver a cualquier cosa?
¿Y si la nueva normalidad no es la normal que conocíamos?
Y no podemos simplemente hacer lo que hacíamos antes.
¿Y si el gran cambio somos tú y yo? ¿Qué pasa si elegimos estar abiertos? Y decimos ...
Nunca volveré a llamar a mi trabajo sin importancia.
Nunca diré que las vacaciones de los profesores son demasiado largas o que la escuela está seca y no puedo esperar para seguir adelante.
Mis oídos no son mis auriculares. ¿Y si escucho?
¿Y si me pierdo lo brillantes que brillan tus ojos?
¿Y si sonrío un poco? Viaja menos y disfruta de cada kilómetro.
¿Qué pasa si creo en el cambio de mi cocina, mi música puede hacer.
¿Y qué pasa si no bailo, pero solo para ti, podría ceder pronto al ritmo? ¿Y si me niego a ser un extraño en mi propia sala de estar?
Y aprenderé mi lección de un mal recuerdo, y mantendré la distancia social de la mala energía y demostraré que lo divertido es mejor que sexy cualquier día. Pero sigo siendo lindo, de todos modos.
¿Qué pasa si mis sueños nunca vuelven a tomar el asiento trasero? ¿Qué pasa si estoy ahí cuando necesitas un amigo?
¿Qué pasa si celebro mi piel, mi cuerpo, mi cabello, todos los días! Incluso los lunes.
No perderé ni un minuto más sin ti.
Y defenderé cada palabra que diga, haré que mi voto cuente, haré que mi voz se escuche hoy.
Nunca más diré que esta ciudad tiene demasiados turistas.
Dirigiré, como una mujer.
Tendré una familia de docenas. Dales a mis sobrinos y sobrinas algunos primos.
Me quedaré a tu lado. Diré que sí, sí, sí, quiero.
Nunca olvidaré lo más fuertes que somos juntos, lo llevaré en mi corazón para siempre.
Capearemos esta tormenta.
Entonces seré ...