Warc pronostica, a través del estudio Global Ad Trends: The Adspend Outlook, que la inversión en publicidad global crecerá un 4,3% a lo largo de 2019, para llegar a un total de 542.000 millones de euros.

Solo en Latinoamérica, el gasto será de 30,8% y se espera un crecimiento de 3,8%, a diferencia del año pasado que descendió un 8,3%.

La inversión en publicidad en internet disminuirá 7,2% excluyendo al duopolio de Google/Facebook. A su vez, el 65,3% de los anuncios online serán programáticos.

De forma inversa, los ingresos por publicidad de los dos gigantes online aumentarán un 22%, es decir, 155.467 millones, con una participación combinada del 61,4% del mercado de anuncios online (56,4% en 2018).

Para James McDonald, autor de la investigación: “Si bien la inversión publicitaria es estable, manteniendo una participación del 0,7% del PBI mundial desde 2011, las corrientes subyacentes del mercado han cambiado drásticamente en los últimos años. La cantidad de dinero publicitario disponible para los editores online más allá de Google y Facebook está en declive, y las repercusiones son potencialmente de gran alcance, con varios anuncios de recortes de empleos entre los editores online este año”.

Internet es la fuerza impulsora del crecimiento de la publicidad mundial, y se espera que el gasto aumente un 12% (253.294 millones de euros en todo el mundo este año). Esto daría a ese medio una participación del 46,7% del gasto en medios a nivel mundial, pero en los Estados Unidos se espera que internet represente más de la mitad (54%) del gasto en medios por primera vez este año.

Para internet, se espera un aumento del gasto en publicidad móvil del 22%  (146.036 millones de euros en 2019), como el segundo canal de publicidad más grande del mundo en 96 mercados. Sin embargo, en los 12 mercados claves de Warc (Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, Reino Unido y Estados Unidos) se prevé que los dispositivos móviles superen a la televisión para convertirse en el canal de publicidad más grande de este año.

A nivel mundial, la televisión seguirá siendo el mayor medio de publicidad individual en 2019, con una inversión de 172.300 millones de euros y con una caída del 1,3% respecto a 2018. A pesar de esto, el gasto en televisión habrá crecido un 0,4% cada año desde 2011.

Medios Impresos sigue perdiendo participación, con caída adicional del 9,5% prevista para 2019. Publicidad Exterior se está beneficiando de la creciente penetración de digital, y Digital Out of Home (DOOH) representará un crecimiento del 2,3% en OOH este año (como ya lo hace en el Reino Unido).

Por otra parte, radio aumentará un 1% (28.643 millones), tras un aumento del 1,2% en 2018. Se espera que cine sea el único canal de publicidad, sin móviles, que no pierda parte del gasto en publicidad global de este año; se espera un aumento de la inversión del 7,7% (4.142 millones de euros).