Luego de 73 años de historia, la Asociación Chilena de Publicidad (ACHAP), anunció en diciembre pasado su transformación hacia un colectivo más amplio, colaborativo, moderno e inclusivo: Empresas Creativas de Chile, que nació para atender las nuevas demandas del mercado, la sociedad y aumentar su aporte a la economía.
Esta nueva asociación busca convocar a todos los sectores involucrados en el ecosistema de la comunicación comercial y la creación de soluciones creativas para negocios, empresas y marcas (en cualquiera de sus formas), tales como el mundo audiovisual, música, publicidad, diseño gráfico, experiencias inmersivas, videojuegos & eSports, desarrollo de contenidos y la inteligencia de mercado, entre muchas otras industrias.
Con la misión de congregar a la industria creativa local, Empresas Creativas de Chile celebró en abril su Asamblea General de Socios, con la participación de empresas de diversos sectores de la industria, en la cual se aprobaron los estatutos que formalizaron la creación de la Cámara.
Al respecto, Adlatina Magazine dialogó con la directora ejecutiva de la entidad, Alejandra Ferrari.
¿A qué se debió el cambio?
Con 73 años de historia, decidimos dar un salto evolutivo que estuviera en línea con las profundas transformaciones que ha tenido la industria de las comunicaciones de marketing, entendiendo que nuestro quehacer forma parte de una industria mucho más amplia -la industria creativa o economía creativa- que en Chile, al año 2020 representa un 2,3% del Producto Interno Bruto (PIB) y cuyo recurso de valor está en las ideas, el conocimiento y la propiedad intelectual. Estas industrias son las llamadas a diversificar la matriz productiva del país, no sólo a través de su propio crecimiento como sector, si no que dinamizando a las industrias tradicionales a través de la promoción de la innovación, de mejoras en la productividad y de desarrollo de nuevos modelos de negocio.
Nuestro objetivo es visibilizar a la creatividad como un motor de desarrollo económico, social y cultural; como un recurso que tiene la capacidad de generar un impacto significativo en los negocios, las empresas y las personas. Por esta razón decidimos transformarnos en la Cámara de Empresas Creativas de Chile, ampliando nuestro territorio y articulándonos como un colectivo más amplio, colaborativo, moderno e inclusivo, que busca atender las nuevas demandas del mercado y la sociedad, relevando su aporte económico como sector.
¿Qué objetivos persiguen?
Con este cambio, buscamos revitalizar la imagen de calidad, profesionalismo y aporte a la industria del sector, haciéndonos cargo de las transformaciones que se requieren.
Nuestro propósito es “construir y garantizar un ecosistema de empresas creativas sostenibles y relevantes para la sociedad, las personas y el mercado moderno, con un indiscutido impacto positivo para la actividad económica del país”.
Para esto, estamos convocando a empresas de los diversos sectores involucrados en el ecosistema de la comunicación comercial y la creación de soluciones creativas para negocios, empresas y marcas (en cualquiera de sus formas).
¿Cuáles son los pilares sobre los que se afirma la nueva Cámara?
Hemos definido cinco pilares estratégicos, que consideramos son los puntos claves para alcanzar este propósito: ética y buenas prácticas, articulación del nuevo ecosistema, calidad y desempeño, redefinición del modelo de negocios y capital humano al centro.
Tenemos la convicción que trabajando en conjunto y de manera colaborativa, lograremos generar acciones concretas de incidencia en los diversos stakeholders, así como en políticas públicas y marco regulatorio para promover el crecimiento de las industrias creativas de Chile.
¿Qué respuesta tuvieron de parte del resto de las industrias incluidas?
Hemos tenido una muy buena acogida, y muestra de ello es que hemos tenido un aumento de casi un veinte por ciento en la cantidad de socios, incorporándose empresas del sector audiovisual, de comunicación estratégica, consultoras, investigación de mercado y empresas tecnológicas como Meta y Google.
¿Esto también incluyó el cambio del festival Achap a los Premios Crea?
Organizados por la Cámara de Empresas Creativas de Chile, los Premios Crea buscan identificar, premiar, celebrar y difundir la creatividad de excelencia, reconociendo las ideas que por su originalidad y potencia impulsan a las empresas a desarrollar nuevas soluciones de negocio y generan valor para las marcas, contribuyendo al progreso y al bienestar social.
Este reconocimiento busca relevar y destacar el valor estratégico de la creatividad, entendiéndola como un recurso productivo. Hemos ajustado las bases, las categorías, los criterios de evaluación, los jurados, entre otros.
El concurso está dirigido a todos los sectores involucrados en el ecosistema de la comunicación comercial y la creación de soluciones creativas para negocios, empresas y marcas como lo son la publicidad, lo audiovisual, medios sociales, relaciones públicas, consultoría e inteligencia de Negocios, marketing directo, eventos y experiencia, desarrollo de contenidos y entretenimiento, tecno creativo y diseño.
¿Cómo ven el presente de la publicidad chilena?
La publicidad en Chile está atravesando un periodo de transformación y adaptación a nuevas tendencias y desafíos y desde ese contexto, fue cómo definimos convertirnos en la Cámara de Empresas Creativas.
Por ejemplo, hoy la publicidad digital se ha convertido en el motor principal del sector publicitario en Chile, superando a los medios tradicionales. Con el crecimiento del uso de internet y redes sociales, las marcas están invirtiendo más en estrategias digitales, que ofrecen segmentación precisa, medición en tiempo real y mayor retorno sobre la inversión. Por su parte, las campañas publicitarias están cada vez más enfocadas en conectar emocionalmente con el público. Así, los consumidores valoran las marcas que abordan temas relevantes como la sostenibilidad, la inclusión y la equidad de género, lo que ha impulsado a las agencias a desarrollar campañas más conscientes y significativas.
El uso de datos y la personalización se han vuelto esenciales, permitiendo a las marcas ofrecer experiencias más relevantes y adaptadas a cada consumidor, aumentando la efectividad de sus campañas.
El marketing de influencers y la creación de contenido han tomado un rol protagónico. Las marcas están colaborando con influencers y creando contenido que se integra naturalmente en la vida de los consumidores, lo que genera mayor confianza y engagement.
¿Hacia dónde se orientan las iniciativas de la Cámara y qué issues buscan afrontar o ayudar a mejorar?
Hoy estamos convocando a todos los sectores involucrados en el ecosistema de la comunicación comercial y en el desarrollo de soluciones creativas para negocios, empresas y marcas.
El fin es promover altos estándares de desempeño y una sostenibilidad empresarial. Buscamos velar por un correcto ambiente de negocios, fomentar la libre y sana competencia junto con relaciones basadas en la confianza, la cámara de Empresas Creativas pondrá a disposición de sus sociosun sistema de medición y mejora de cumpliento, cuyo objetivo es la promoción de buenas prácticas en la industria y la mejora continua.
¿De qué consta ese sistema?
La medición será de carácter voluntario, y entregará un sello de cumplimiento según los siguientes niveles:
Nivel 1: compromiso a entrar en el sistema de mejora continua (declaración jurada).
Nivel 2: cumplimiento legal (laboral, tributario, de la normativa sobre competencia desleal, y formalización de contratos con clientes y proveedores.
Nivel 3: cumplimiento en aspectos de transparencia y gobierno corporativo.
Nivel 4: cumplimiento en la protección de la propiedad intelectual y estándares de buenas prácticas.
Otro desafío es la incorporación de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, la realidad aumentada, entre otros. Estas tecnologías permiten crear experiencias más inmersivas y personalizadas y mejorar la interacción con el consumidor.
¿Cuáles cree que son los principales temas en los que debe enfocarse la industria creativa local? ¿Por qué?
La industria creativa en Chile tiene un gran potencial de desarrollo y existen áreas clave en las que debe enfocarse para maximizar su impacto y crecimiento. Tal es el caso de la digitalización y tecnología, con el fin de innovar. Hoy la digitalización permite a los creativos acceder a mercados globales, reducir costos y mejorar la calidad de sus productos y servicios. La tecnología como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y la realidad virtual también ofrece nuevas formas de contar historias, conectar con las audiencias y generar ingresos.
Por su parte, es crucial que la industria creativa en Chile promueva la diversidad e inclusión en sus contenidos y equipos de trabajo. Incluir voces diversas no solo enriquece las narrativas y productos, sino que también atrae a una audiencia más amplia y diversa. Además, trabajar con equipos inclusivos fomenta la innovación, ya que se integran diferentes perspectivas y experiencias.
También es relevante potenciar prácticas sostenibles y de responsabilidad social en el ámbito de la creatividad. La sostenibilidad no solo es una tendencia, sino una necesidad. Integrar prácticas responsables con el medio ambiente y la sociedad en la producción de contenidos puede atraer a consumidores conscientes y fortalecer la imagen de marca. Además, la creatividad puede ser una herramienta poderosa para abordar problemas sociales y ambientales.
LA NOTA COMPLETA PUEDE LEERSE EN ADLATINA MAGAZINE #141
