Publicidad Estados Unidos

EN MAYO DE 1977 SE UTILIZÓ POR PRIMERA VEZ LA EXPRESIÓN EN UN MENSAJE PUBLICITARIO

La campaña I Love NY cumple 25 años

La noticia, firmada por el redactor Michael Hill de Associated Press, se publicó en prácticamente todos los medios de comunicación estadounidenses esta semana: el domingo pasado se cumplió el primer cuarto de siglo de la utilización -casi más como un juego que como una campaña a largo plazo- de la frase que simboliza a la ciudad de los rascacielos y, desde el ya mítico 11 de septiembre, de la emoc

Milton Glaser la diseñó sin cobrar, Steve Karmen le hizo la música sin cobrar, Frank Sinatra la cantó ad honorem. Desde que el 12 de mayo de 1977 la campaña publicitaria “I Love NY” hizo su aparición en los televisores estadounidenses nunca más se bajó de los medios ni de la ida cotidiana de los neoyorquinos y de todos los habitantes del mundo que por una u otra razón se relacionan de algún modo -porque viajan, porque ven fotos, porque leen sobre ella- con la ciudad que el 11 de septiembre pasado ha vuelto a tener al edificio de la Chrysler como su punto más alto. Algo de historia La idea surgió a mediados de los años ‘70, cuando las finanzas de la ciudad necesitaban una ayuda de parte de los medios, al menos en cuanto a su imagen: Nueva York, por entonces, aparecía en la mente de muchos posibles “consumidores” como la capital del crimen y la basura. John Dyson, por entonces comisionado comercial del estado, convenció al gobernador Hugh Carey de que una campaña publicitaria que echara por tierra esa imagen era una inversión que valía la pena. Así, pese a lo duro del momento -desde el punto de vista económico-, se asignaron cuatro millones de dólares para la campaña. La agencia fue Wells, Rich, Greene. Algunos de los eslóganes que terminaron en la basura fueron “New York, New York, It’s a Heck of a State” y “New York. A State for All Seasons”. Por supuesto, las versiones sobre a quién se le ocurrió primero lo de “I Love New York” difieren por completo y dependen de quién cuente la historia. Según Dyson, el restringido presupuesto -los cuatro millones de dólares debían usarse íntegros para pagar los segundos de televisión- hizo que la respuesta de todos los participantes llevara “naturalmente” al famoso eslogan: “¿No hay plata? -respondían todos-. OK, no hay problema. Lo haré igual. I love New York”. Cuando estuvo la frase, el diseñador gráfico Milton Glaser hizo su parte sin cobrar. La canción fue donada por Steve Karmen, quien por entonces componía jingles pegadizos para marcas como Budweiser y las barras de chocolate Hershey. Los spots, que se emitieron por primera vez el 12 de mayo, incluían a bailarines de la obra “A Chorus Line”. A partir de entonces, algunas figuras que participaron en la campaña fueron Frank Sinatra, Yul Brinner, Morgan Fairchild y Frank Langella disfrazado de Drácula. Uno de los últimos, en español, muestra a Marc Anthony diciéndoles a los televidentes: “Venga a Nueva York”. Hechos En 2000, un jurado reunido por el diario The Toronto Globe y la revista R.O.B. ubicaron a “I Love NY” como el 24° logo corporativo más grande de todos los tiempos, entre el de Lucky Strike (23°) y el de CBS (25°). Desde los atentados terroristas del 11 de septiembre, sus cuatro caracteres ganaron nuevo significado y lo ampliaron hasta límites insospechables. Por entonces, Milton Glaser lo tomó, lo rediseñó y lo relanzó con el agregado de tres palabras: “I Love NY More Than Ever”. Pocos días después de los atentados, CMG Worldwide, actual dueña de los derechos del logo, los cedió para ayudar a la reconstrucción de la ciudad y la asistencia a los afectados por los ataques (al respecto, ver nota de adlatina.com El logo “I love NY” cede sus derechos para las víctimas del atentado, del 28 de septiembre de 2001). Finalmente, la semana pasada Dyson, Carey y otros involucrados con su creación fueron homenajeados por su contribución, en una ceremonia realizada en el Hudson Valley. John Dyson, hoy un millonario hombre de negocios que en algún momento fue concejal del alcalde Giuliani, afirmó en esa ocasión que “I Love New York terminó siendo una de las cosas más memorables que he hecho en toda mi carrera”.

Por Redacción Adlatina • 16 de mayo de 2002

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