El 2025 será un año de transformación para la industria de la belleza, en el que las marcas evolucionan para ofrecer experiencias que van más allá de los productos tradicionales. Según el informe "Future 100" de VML Intelligence, la convergencia de tecnología, bienestar y creatividad está redefiniendo el sector, impulsando nuevas formas de expresión, cuidado personal y conexión con los consumidores.

Desde la incorporación del entretenimiento en las estrategias de las marcas hasta la creación de espacios de belleza con hospitalidad de lujo, las tendencias de este año reflejan un enfoque holístico que abarca la salud, la estética y la identidad. La inteligencia artificial está jugando un papel clave en la redefinición de los estándares de belleza, mientras que la protección solar y el cuidado del cuero cabelludo se consolidan como esenciales en las rutinas diarias.

A continuación, un repaso de las diez tendencias clave en belleza para el 2025:

1. Skintertainment

“Las marcas de belleza evolucionan hasta convertirse en empresas de entretenimiento”.

Las marcas de belleza están expandiendo su papel más allá de la venta de productos, incorporando entretenimiento, experiencias inmersivas y contenido innovador en sus estrategias. Empresas como Elf Cosmetics han adoptado un enfoque más lúdico e interactivo, con lanzamientos como Get Ready with Music, un álbum de 13 canciones que celebra la autoexpresión fusionando belleza y música.

Además, la marca ha incursionado en el metaverso con su aplicación Your Best Elf para Apple Vision Pro, que permite a los usuarios explorar productos en 3D e interactuar en espacios virtuales de bienestar y creatividad. Otras marcas, como NYX Professional Makeup, han creado colaboraciones inesperadas con figuras mediáticas, como Gordon Ramsay, para atraer nuevas audiencias y consolidarse como marcas de entretenimiento.

Por qué es importante: La integración de entretenimiento y belleza fortalece la conexión entre marcas y consumidores, generando experiencias memorables y una fidelidad más profunda.

2. Belleza algorítmica

“¿Están los humanos generados por IA alterando el futuro de la belleza?”

La inteligencia artificial está desempeñando un papel cada vez más relevante en la industria de la belleza, desde la creación de influencers digitales hasta la redefinición de estándares estéticos. El auge de los concursos como Miss AI, donde modelos generadas por inteligencia artificial compiten bajo criterios tradicionales de belleza, ilustra la evolución del sector.

Sin embargo, esta tendencia también ha generado preocupaciones sobre el impacto de la IA en la percepción de la belleza. Un estudio de Dove reveló que el 90% del contenido online podría ser generado por IA en 2025, lo que incrementa la presión sobre las mujeres para alterar su apariencia. En respuesta, marcas como Dove han prometido no utilizar IA para representar cuerpos humanos en sus campañas.

Por qué es importante: El impacto de la inteligencia artificial en la belleza plantea desafíos éticos y redefine el concepto de estética. Las marcas tienen la oportunidad de utilizar esta tecnología para impulsar la diversidad y la inclusión en el sector.

3. Belleza y hospitalidad

“Los destinos de belleza están incorporando a sus experiencias innumerables características de hospitalidad de lujo”.

Los espacios de belleza están evolucionando hacia experiencias más exclusivas e inmersivas, inspiradas en la hospitalidad de lujo. Un ejemplo es La Maison Kure Bazaar en París, que ofrece tratamientos personalizados en un entorno que combina belleza, bienestar y gastronomía, con infusiones y postres diseñados en colaboración con chefs de renombre.

Del mismo modo, el concepto de "clubes de belleza" está ganando tracción con espacios como Majesty’s Pleasure en Nueva York, donde los tratamientos se combinan con cócteles y eventos privados para transformar la rutina de belleza en una experiencia social y sensorial.

Por qué es importante: Las marcas de belleza están incorporando experiencias premium para generar una conexión más profunda con los consumidores, posicionando sus espacios como destinos de lujo y bienestar.

4. Cromos de otro mundo

“Los maquilladores están experimentando con estéticas metálicas de gran tamaño, invertidas y audaces”.

Los tonos metálicos y las texturas futuristas están dominando el maquillaje en 2025. Diseñadores como Chet Lo y Junya Watanabe han llevado esta tendencia a las pasarelas, con modelos que lucen acabados cromados, uñas invertidas y efectos visuales que evocan un estilo cibernético.

En la industria del maquillaje, Pat McGrath ha lanzado su colección Luminous Legends, con sombras doradas y plateadas que buscan replicar la estética de los metales líquidos.

Por qué es importante: La experimentación con efectos metálicos y futuristas en el maquillaje redefine la belleza contemporánea y abre nuevas posibilidades creativas en la industria.

5. La skinificación de los protectores solares

“Llenos de innovación, los productos de protección solar están evolucionando desde básicos para las vacaciones de verano a productos multifunción para el cuidado diario de la piel”.

Los productos de protección solar están evolucionando hacia fórmulas multifuncionales que combinan beneficios antienvejecimiento, hidratación y cuidado de la piel. Marcas como Pleasing han lanzado productos como Solar Dew Mineral Serum SPF 50+, que integra niacinamida para mejorar la textura de la piel mientras la protege del sol.

Además, la innovación tecnológica ha permitido el desarrollo de fórmulas resistentes al agua y productos en formatos novedosos, como los parches adhesivos de Amorepacific o los protectores solares en espuma de Vacation.

Por qué es importante: El auge del cuidado solar como parte esencial de la rutina diaria refuerza la tendencia hacia la “skinificación” de los productos de belleza, con beneficios más allá de la simple protección UV.

6. La masculinidad global evoluciona

“¿Cuál es el futuro de la masculinidad moderna?”

La conversación en torno a la masculinidad está cambiando, y con ello, el mercado de la belleza masculina. Marcas como Gillette y Dove Men+Care están promoviendo narrativas que presentan a los hombres como cuidadores y modelos de vulnerabilidad.

En Asia, la aceptación de la belleza masculina es aún mayor, con mercados como China y Corea del Sur impulsando el crecimiento del sector de maquillaje y cuidado de la piel para hombres. En 2024, La Mer nombró a Jay Chou como su primer embajador masculino, reflejando este cambio de paradigma.

Por qué es importante: Las marcas tienen la oportunidad de redefinir la masculinidad a través de productos y mensajes que reflejen una mayor diversidad de expresiones e identidades.

7. Fragancias finas, revitalizadas

“La experiencia olfativa de lujo se actualiza gracias a una generación joven dispuesta a derrochar en oler bien”.

Las nuevas generaciones están invirtiendo en perfumes de lujo como una forma de autoexpresión. Marcas como Balmain y Rabanne han lanzado colecciones premium con fragancias exclusivas y storytelling sofisticado.

El auge de los perfumes de alta gama también se refleja en el crecimiento del mercado, con un aumento del 13% en las ventas de fragancias de lujo en EE.UU. en 2024.

Por qué es importante: Las fragancias premium están ganando protagonismo entre los consumidores jóvenes, redefiniendo la industria con enfoques más personalizados y aspiracionales.

8. Super Spas

“Las mejoras de lujo y las grandes inversiones siguen impulsando la industria multimillonaria del spa”.

El mercado de los spas está experimentando una transformación con inversiones millonarias en espacios de bienestar de lujo. Destinos como The Wynn Al Marjan Island en Dubái están redefiniendo la experiencia de spa con instalaciones de última generación y tratamientos personalizados.

Por qué es importante: La demanda de experiencias de bienestar de alto nivel está en auge, y las marcas están respondiendo con inversiones en infraestructura y servicios exclusivos.

9. Salud del cuero cabelludo, revitalizada

“La densidad está surgiendo como un factor fundamental en el cuidado del cabello”.

El cuidado del cuero cabelludo está cobrando relevancia, con productos innovadores como los sueros de OWH y Coco & Eve que prometen mejorar la densidad capilar.

Por qué es importante: La salud capilar se está convirtiendo en una prioridad dentro del mercado de belleza, ofreciendo soluciones para el crecimiento y la fortaleza del cabello.

10. Belleza para la vuelta al cole

“La nueva temporada escolar supone un gran impulso para la categoría de belleza”.

Las compras de regreso a clases ahora incluyen productos de belleza, con adolescentes invirtiendo en maquillaje, cuidado de la piel y fragancias.

Por qué es importante: Las marcas tienen la oportunidad de aprovechar este momento para atraer a consumidores jóvenes con productos accesibles y campañas dirigidas a esta audiencia.