Las agencias JWT y Berlin Cameron/ Red Cell se adjudicaron por licitación la cuenta de Samsung Electronics, que planea invertir 400 millones de dólares en publicidad. Mindshare se hará cargo de la planificación de medios, en forma conjunta con el departamento interno de Samsung que se dedica a esa actividad. De este modo, el conglomerado WPP estima que esta cuenta le generará fees anuales por 20 millones de dólares.
Después de que los representantes de WPP quedaron seleccionados en una ronda preliminar, JWT y Berlin Cameron / Red Cell invitaron a creativos de diferentes países (Inglaterra, Francia, Italia, España, Brasil, Uruguay y República Dominicana) a Nueva York, para que "compitieran" entre sí en la creación de conceptos globales para la campaña y que, a partir de ahí, generaran guiones de TV e ideas gráficas. De esa suerte de compulsa se seleccionarían tres "caminos" para instrumentar la comunicación de Samsung en diferentes partes del mundo. Al cabo de 15 días de trabajo, resultó que una de las tres ideas ganadoras surgió de la dupla que conformaron Leandro Gómez Guerrero, de Corporación Thompson (Uruguay) y Mike Alfonseca, de JWT República Dominicana. El otro país latinoamericano que había participado por JWT había sido Brasil.
En diálogo con adlatina.com, Leandro Gómez Guerrero, director general creativo de la Corporación Thompson, afirmó:"Como experiencia regional, no hay antecedentes de participar y ganar en un proyecto de esta naturaleza."
La identidad publicitaria del Uruguay es, según su criterio, algo a lo que todavía le falta perfilarse claramente. "Mi sensación es que hay que saber adaptarse a lo global; pero a veces, de tan globales, las cosas no tienen sabor a nada. Creo que en Uruguay hay talento; lo que nos falta es consistencia y 'creérnosla'", evaluó.
Hace un año que Gómez Guerrero está en la Corporación Thompson, y considera que en ese lapso logró reposicionar a la agencia, generando una mística nueva. Entre sus clientes figuran Unilever (para productos como Knorr, Sedal, Lux, Lipton y Nevex), Ford, Shell, Cadbury Adams, Kraft, Roche, Diageo, Unicef y Pepsi, que en el resto del mundo trabaja con BBDO pero que en Uruguay mantiene a J. W. Thompson desde 1976.
Ahora, el desafío que le toca es contribuir a "generar un quiebre" en la comunicación de Samsung.
