Este miércoles por la noche, Leo Burnett Madrid se quedó con uno de los dos Grand Prix de Cyber. El trabajo ganador fue Justino, la campaña multiplataforma que la agencia creó para el último Sorteo Extraordinario de Navidad de Lotería y Apuestas del Estado. Con un video de tres minutos y medio como pieza central, logró construir un mundo alrededor de Justino, el guardia de seguridad de una fábrica de maniquíes que desde la soledad del turno noche establece una relación con los demás empleados.

“La historia de Justino es la de alguien que no puede compartir con los demás –explicó a Adlatina Juan García Escudero, ECD de la agencia– y dado que la clave del producto está en el hecho de compartir, es a través de él que contamos esta historia”.

El jurado de Cyber destacó la capacidad que tuvo la campaña de trascender el film y volcarse a otros medios: gráficas, exteriores, radio, punto de venta y redes sociales. Más de 100.000 personas siguieron las noches de Justino en su cuenta de Instagram, y los días de sus colegas en la página de Facebook de la Fábrica de Maniquíes El Pilar. Allí, contenido adicional fue ampliando el universo de los personajes de esta historia.

Más allá de que se volvió viral a nivel mundial, Justino llevó a que el gasto en la lotería de Navidad llegara hasta 55,42 euros por cada español. La campaña viene de ganar el Grand Prix de TV/Cine en el festival El Sol, además de otros tres metales, y la agencia queda expectante de las categorías que restan de Cannes Lions.

“Creo que es la primera vez que nos damos cuenta de que una campaña se va haciendo famosa por sí sola, no sólo en festivales –contó García Escudero–. Cuando salió, el hecho de que The Guardian o la BBC hablaran de ella voluntariamente, e incluso lo compararan con las clásicas campañas de Navidad de británicas, ya nos dijo de alguna manera que algo bueno iba a pasar. Pero imaginarse esto era imposible”.