Josefina Casellas, quien ocupaba el rol de VP, executive creative director de R/GA, asumió en marzo de este año la responsabilidad de general manager para SS Latam. En esta nueva posición, la profesional está a cargo de facilitar el crecimiento del negocio en los mercados de habla hispana de América Latina, además de liderar la cultura y promover los valores de la compañía en las oficinas de Argentina y Chile.

A lo largo de este año, Casellas además fue distinguida Leading Women Argentina y elegida jurado en la categoría Design en el Festival Cannes Lions.

Fue jurado presencial de la categoría Design en la última edición de Cannes Lions. ¿Cómo fue esa experiencia? ¿Qué puede contar del GP de la categoría?
Fue una experiencia increíble. La posibilidad de encontrar un jurado con profesionales súper diversos, de distintas partes del mundo, con miradas diferentes, es algo único. Con Sightwalks, el GP de Design, de Circus Grey de Perú para Cemento Sol, fue una decisión bastante sencilla. Estoy muy contenta de que esa haya sido la idea ganadora. Es simple, escalable, amplía un idioma que es universal y lo hace accesible para generar un impacto real en la vida de muchas personas. Queríamos premiar ideas con impacto, que fueran globales, y en las que el diseño tuviera un rol central, y creo que este proyecto tiene todo eso.

¿Cuál es el presente de la agencia a nivel Latam?
El año pasado fue de planificación, con el lanzamiento del modelo de Creatividad Distribuida y la integración de Américas como región. Este año empezamos a ver cómo se materializan esas decisiones. Nuevos clientes ganados en los Estados Unidos nos dieron un nuevo impulso gracias a la colaboración entre las distintas oficinas. Además, estamos viendo señales de crecimientos en algunas industrias, sobre todo en empresas regionales, y más oportunidades en algunos de nuestros servicios como branding, brand relationship design y diseño de productos digitales.

¿Qué objetivos y proyectos tiene para la región?
A nivel objetivos, nuestro foco está en seguir consolidando la colaboración en la región, aportando nuestro talento en proyectos para clientes globales, además de seguir desarrollando nuestra presencia en América Latina, con más clientes a nivel regional. A su vez, estamos muy enfocados en incorporar el uso de plataformas de IA Generativa en nuestros procesos y en las distintas verticales de la compañía para que sean una herramienta de uso orgánico en nuestro trabajo. Creemos que está tecnología habilita grandes oportunidades para generar eficiencias y, sobre todo, para potenciar el trabajo y escalar el trabajo de nuestros equipos. En cuanto a los proyectos, estamos trabajando para marcas regionales como Gatorade y Pepsico, en el desarrollo de proyectos que potencian la gestión de CRM y datos propios desde un enfoque creativo. Para ellos también estamos creando soluciones apalancadas en IA, sobre todo en bots conversacionales o en la producción de contenido personalizado a escala. Además, estamos trabajando con NotCo en el diseño de la identidad visual de Giuseppe, su innovation engine de IA, y desarrollando una experiencia inmersiva para dar a conocer la propuesta de valor de NotCo Tech, su división BTB orientada a impulsar la innovación en empresas de consumo. También trabajamos con Banco Galicia en la creación de la identidad de marca de Galicia Seguros, y seguimos trabajando con Nike en Chile en distintas campañas de comunicación a lo largo del año. 

Ya lleva un poco más de tres meses en su nuevo rol. ¿Cuáles son sus responsabilidades en esa posición?
Mucho de mi nuevo rol tiene que ver con formalizar lo que ya venía haciendo, seguir fomentando la colaboración entre el equipo de SS Latam y el resto de la red; clave para seguir desarrollando el trabajo creativo y generando impacto. Además, trabajo muy de cerca con Pablo Muñoz, managing director de client engagement, para facilitar el crecimiento de nuestro negocio en la región. A la dimensión de negocio y el liderazgo del departamento creativo, se suma lo cultural, trabajando con el resto de los líderes para hacer vivir los valores de R/GA y nuestra cultura en las oficinas de Argentina y Chile. Estas son algunas de las nuevas responsabilidades que se suman a mi rol de VP ECD, al frente de la creatividad que hacemos para nuestros clientes directos.

¿Qué busca a la hora de incorporar talento a R/GA?
Con los desafíos que nos presenta el contexto actual, es importante que podamos contar con la flexibilidad necesaria para poder adaptarnos de forma ágil. Por eso, buscamos al mejor talento alineado a las necesidades de negocio, en los que podamos encontrar un expertise sólido, pero que a la vez sean perfiles híbridos y flexibles que puedan adaptarse a distintas necesidades. Además es muy valioso que tengan la apertura para poder trabajar de forma colaborativa con talento de distintas disciplinas y que estén dispuestos al intercambio y al aprendizaje. Por otro lado, nuestro modelo de Creatividad Distribuida y la colaboración con otras oficinas hace que sea un skill fundamental el dominio del idioma inglés.