¿Cómo fue el 2024 para la agencia?

El 2024 fue realmente un año histórico, no solo para Circus Grey sino también para la industria publicitaria peruana.

Nuestra campaña Sightwalks, para Cemento Sol se ha convertido en la idea más premiada de la historia de la publicidad peruana, ganando en Cannes Lions ocho Leones, entre ellos cuatro oros y un Grand Prix. A cada festival que va, Sightwalks deslumbra con su simpleza y brillantez para ayudar a las personas con discapacidad visual a poder encontrar los establecimientos de primera necesidad con total independencia y autonomía.

Esta idea logró que Circus Grey logre ser la tercera agencia más creativa de Iberoamérica en el último reporte de Cannes Lions y que nuestro cliente Cemento Sol se posiciones como la octava marca más creativa a nivel global. Un hecho sin precedentes, considerando además que es una marca de cemento.

Comenzado ya el 2025, un reciente informe de tendencias dice: "Las épocas de incertidumbre, ansiedad y fragilidad nos hacen buscar en el humor una válvula de escape". ¿Cree que este será el año en que el entretenimiento y la vuelta del humor, que en Cannes mostró un tímido regreso, desplegará sus alas y resurgirá?

Espero que sí. Me encanta el humor y creo que la humanidad lo necesita a gritos. De hecho, las ideas que ayudan a la sociedad a mejorar o acortar ciertas brechas seguirán siendo relevantes, pero espero seguir viendo y disfrutando de ideas maravillosas como “Doordash All the Ads” de W+K o “Marina Prieto” de David. Creo que les hacen bien a las marcas, a la industria y a la gente.

En épocas en que las innovaciones tecnológicas son cada vez más veloces y la inteligencia artificial parece llevarse todo a su paso cual torbellino, hay una búsqueda por una creatividad más audaz y original. ¿Está de acuerdo? ¿De qué manera puede lograrse?

Siempre la creatividad más audaz y original será aquella que está conectada con una verdad universal. Con la realidad. Aquella que parte de un insight o de la observación aguda del comportamiento humano. En resumen, darse cuenta de algo que nadie se había dado cuenta, pero que siempre estuvo allí. Eso nunca va a cambiar. Yo soy un convencido que cuando a la verdad se le suma el ingenio o la creatividad siempre el resultado será imbatible.