Jorge Velásquez, el director de Draftline & Connections Colombia, habló con Adlatina del Grand Prix que AB InBev obtuvo por Tienda cerca, en la categoría Creative eCommerce: “Obtener reconocimientos en Cannes Lions siempre será un gran logro, pero en esta oportunidad es aun más meritorio, teniendo en cuenta que es el primer Grand Prix de Draftline Colombia y de Draftline a nivel mundial; siendo un estudio in-house, estudio obtener un león significa demasiado, ya que demuestra que estamos al nivel de las grandes agencias y estudios que llevan años desarrollándose”.
—¿Qué características tiene Tienda cerca que los llevó a alcanzar el GP?
—Tienda cerca es una plataforma que por medio de tecnología permitió́ que miles de tenderos migraran a un negocio digital, incrementaran sus ventas y expandieran su cubrimiento domiciliario, estableciendo nuevos lazos con sus clientes en medio de la reactivación económica del país. El diferencial es el uso de la tecnología para generar impacto social y, en paralelo, transformar nuestro negocio, una fórmula que hace parte del mindset de Draftline como estudio in-house de AB InBev. Además de una buena idea, la forma en la que trabajamos Tienda cerca marcó la diferencia: nuestro equipo no trabajó solo, fueron más de 100 personas de AB InBev involucradas y desde todas las áreas: Draftline, marketing, ventas, productos digitales, etcétera. Cuando empezó la pandemia, nos volcamos a equipos multidisciplinarios e interáreas, todos trabajando en pro de nuestro negocio y con un pensamiento ágil, combinación que nos permitió generar impactos en muy poco tiempo; así fue Tienda cerca, que en su primera semana logró registrar a 60 mil tiendas de barrio.
—¿Cómo vieron la performance de Latinoamérica este año en el festival?
—Este ha sido un muy buen año para la región en el festival. Anunciantes y agencias de diferentes países de Latinoamérica. La shortlist es muy larga y luego en metales pareciera ser el mejor año de la región, oros, platas, Grand Prix y hasta Titanium; definitivamente cada año nuestros territorios adquieren más protagonismo en Cannes, lo cual demuestra que la industria a nivel Latinoamérica es cada vez más competitiva. Esto también lo vemos desde AB InBev: en Colombia, sumado a lo que conseguimos con Tienda cerca, nuestras marcas obtuvieron un león de plata, un bronce y seis finalistas; sin dudas, nuestra mejor edición de Cannes hasta el momento.
