“En 2023 tuvimos muchos trabajos destacados de la agencia para clientes como Cerveza Poker, Cerveza Corona, Budweiser, Mc Donald’s y Artrade. Sin duda el más destacado de todos fue el de Influencer Friends, de Cerveza Poker, multipremiado en muchos festivales. Otros dos casos también muy destacados fueron el de Corona Island, que se convirtió en un asset global de marca y el de McDelivery para Mc Donald’s”, enumera John Raúl Forero, presidente y CCO de DDB Colombia, con respecto a las campañas que le permitieron a la agencia ocupar el séptimo lugar del ranking regional de Crema 2023. “Además de ser premiados en muchos festivales de creatividad a nivel global, regional y local, también lo fueron en Effie Colombia y Effie Latam, lo cual demuestra una vez más nuestro compromiso con las grandes ideas que impacten la cultura y el negocio de nuestros clientes”, agrega.

Con respecto a los principales desafíos que enfrentan las agencias, menciona el manejo y el aprovechamiento de la inteligencia artificial: “Es una herramienta poderosa que sin duda transformará la cultura, la sociedad en todo el mundo y, obviamente, nuestra industria. Hay un potencial enorme en ella y aunque algunos creen que es una amenaza, si la explotamos de manera adecuada, sin duda potenciará y llevará nuestro trabajo a otro nivel”.

Asimismo, agrega: “Otro desafío que ya se viene gestando desde hace varios años es la inclusión y el desarrollo de perfiles y trabajo creativo enfocado en contenido de entretenimiento y social media. Nuestra industria ha avanzado mucho en ese sentido, pero aún hay un terreno enorme por recorrer. Tercero, el crecimiento económico. Colombia viene creciendo a menos del uno por ciento en su economía nacional y esto impacta en los hogares, las industrias y el consumo. Para todos nosotros es un desafío permanente que implica ser más creativo y estratégico y no sólo pensar en campañas de comunicación para los clientes sino incursionar cada vez más fuerte en ideas de negocio que dinamicen nuestra industria y la economía en general”.

En cuanto al trabajo que se está haciendo en la región, sostiene: “Me gusta mucho, más allá de los premios, lo que generan agencias como África Creative en Brasil en cabeza de Sergio Gordilho y Gut, de la mano de Gastón Bigio y Anselmo Ramos. Es inspirador y consistente a lo largo de los años”.

LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023 .