Javier Quintero, head of strategy and business development de BBDO Argentina, y Constanza Correa, gerenta de marketing y producto de Aerolíneas Argentinas, conversaron con Adlatina sobre el Oro que agencia y anunciante ganaron en la última edición de Effie Latam por el caso Abueladas. 

Con el objetivo de acercar la posibilidad de volar a la mayor cantidad posible de argentinos, la aerolínea hizo un acuerdo con la entidad de seguridad social argentina (ANSES) y realizó una promoción que permitiera viajar a los mayores de 65 y a los decisores de compra, sus hijos y nietos.

Quintero expresó que el éxito de la campaña estuvo relacionado con un sentido social vinculado a un propósito de la compañía, que es hacer volar a los argentinos. “Está muy bien bajado dentro de la propuesta y contado de una manera interesante”, añadió.  Por su parte, Correa destacó el profesionalismo y trabajo en equipo con el que se encara cada proyecto. “Desde la comunicación buscamos dar un mensaje claro y fácil de decodificar, con originalidad y un toque de humor”, añadió.

La gerenta de Aerolíneas además manifestó que haber recibido un Effie de oro es un orgullo, ya que se reconoce al constante movimiento y la superación diaria para entregar las mejores campañas comunicacionales que estén a la altura de una marca como Aerolíneas Argentinas.

Al mismo tiempo, Quintero aseguró que el premio es importante para la agencia porque ayuda a entender el aporte del trabajo cotidiano, de ideas y creatividad junto con el negocio de los clientes. “BBDO Argentina todo el tiempo trata de encontrar el punto de equilibrio entre la idea y estrategia para que la pieza de comunicación quede bien y también tenga resultados excelentes. En ese cruce es interesante el rol que tiene Effie”, detalló.

Correa sostuvo que la relación entre agencia y anunciante fue clave y muy buena. “El haber trabajado codo a codo en este brief dio lugar a una campaña tan sólida como la que vieron”, resaltó.