Luego de un concurso por el gerenciamiento global de Unilever, con el fin de alinear en una sola agencia su negocio de medios en Latinoamérica, Initiative fue designada como Agency on Record -AOR-.

El anuncio se hizo el pasado 27 de diciembre. La central de medios y canales de comunicación ha sido AOR para Unilever en Latinoamérica desde 1996, cuando comenzó a manejar las operaciones de la multinacional en Chile, para luego extender el contrato al resto de la región.

Hoy por hoy, la red de medios opera mediante 99 en 58 países. En el último año, Initiative presentó un crecimiento de 11 por ciento, debido a una alta proporción de importantes nuevos negocios, nuevas divisiones y un crecimiento de sus clientes ya existentes. Además, la central de medios está estrenando un centro regional latinoamericano en Miami, con el fin de aceitar los intercambios interregionales y sinergias con Initiative Estados Unidos e IPG –el mayor comprador de medios en Latinoamérica-. Otros clientes importantes de Initiative son AOL, Bayer, Calvin Klein Cosmetics, France Telecom, Home Depot, Johnson & Johnson, Patek Philippe, Ricoh y Tommy Hilfiger, entre otros.

“El dinamismo de Initiative, el ser pionera y su acercamiento al mercado en Latinoamérica la han hecho exitosa”, afirmó Jean-Christophe Petit, coo de Initiative. “Initiative ha conseguido consistentemente excelentes resultados para Unilever a través de la región, y estamos orgullosos de seguir adelante con ellos. Estamos convencidos de que una presencia local fuerte es vital para permanecer por delante en el juego”, continuó.

Un líder mundial

“No importa quién seas, o en qué parte del mundo te encuentres: lo más probable es que nuestros productos te sean familiares como parte de tu rutina diaria”, afirma una leyenda de Unilever. Hoy, la marca resulta confiable no sólo en Latinoamérica, sino en todo el planeta, y se ha convertido en una de las empresas más exitosas de bienes de consumo. De hecho, 150 millones de veces por día, alguien en algún lugar elige un producto de Unilever. A continuación, se detallan algunos logros del anunciante.

La adquisición de Bestfoods en 2000 le dio liderazgo en la categoría culinaria. Knorr ya es su marca más importante, con 2.300 millones de euros en ventas en más de 100 países, y una gama de productos que abarca sopas, caldos, salsas, fideos y comidas completas.

En el área de aceite de oliva de marca es el líder mundial, siendo Bertolli la más importante. Es, también, el principal productor de helados en el mundo, con marcas como Algida y Wall’s en Europa y Ben & Jerry’s en los Estados Unidos. Innovaciones como los bocaditos de Magnum y los envases en miniatura y multi-envases de Cornetto han estimulado sus ventas.

Se destaca también por ser el vendedor más grande de té envasado, con las marcas Lipton y Brooke Bond.