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Ingrid Lira Dellachiesa: “Una buena idea es algo que se siente”

Para la directora general creativa de Agencia Puerto destaca que “siempre hay que hacer la publicidad que a uno le gustaría ver”.

Ingrid Lira Dellachiesa: “Una buena idea es algo que se siente”
La creativa sostiene que "las ideas que no se sienten tampoco llegan a ser sentidas por quien las recibe".

¿Qué la llevó a enamorarse de la actividad que ejerce?

Es enamorarse porque es algo que uno siente. Igualito que se siente cuando hay una buena idea. Por más que haya fórmulas, libros o charlas: una buena idea es algo que se siente. Y necesita ser sentida para poder prosperar, porque necesita ese combustible para que llegue a su destino, para que sea creada y para que sea vista y disfrutada. Y porque, además, las ideas que no se sienten tampoco llegan a ser sentidas por quien las recibe.

¿Qué enseñanzas y aprendizajes ha experimentado, en ambos sentidos ―hacia ellos y desde ellos―, entre usted y su equipo de trabajo?

Aprendí que la mejor publicidad es la que dice algo que al otro le importa; que uno nunca sabe cuándo una idea es, pero siempre sabe cuándo una idea no es; que hay que hacer siempre la publicidad que a uno le gustaría ver.

¿Qué expectativas le genera la posibilidad de utilizar programas de inteligencia artificial en su actividad? ¿Qué encuentra a favor y qué en contra?

A favor, que puede hacer más fácil y rápido ciertas tareas. Y eso optimiza los tiempos para consagrar la palabra “eficiencia”. En contra, que entre tanta eficiencia se pierda el ocio, la artesanía, el buscar sin saber qué se quiere encontrar.

Redacción Adlatina

por Redacción Adlatina

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