La marca Ikea, en los Estados Unidos y en el mundo, despierta desde hace algunos meses muchos suspiros de admiración en el ambiente de la publicidad, ya que en 2003, un spot de la agencia de Miami Crispin Porter + Boguski para ese cliente, titulado “Lamp”, obtuvo nada menos que el Grand Prix de TV en Clio y en Cannes.
Sin embargo, se trata de un anunciante que lleva varios años apostando por una creatividad distinta y de quiebre. De hecho, su compromiso con la innovación lo ha llevado a trabajar, en algunos de los mercados latinos en los que la cadena está presente como España y Portugal, con agencias de indudable curriculum creativo como la catalana *S,C,P,F... y la lisboeta TBWA EPG. Y el mismo criterio se aplica a otros mercados, como el italiano (allí la agencia es BGS D’Arcy, de Milán), el noruego (New Deal DDB) y, sobre todo, el sueco, donde los trabajos de Forsman & Bodenfors, de Gothenburg, han sido premiados en varios festivales internacionales.
Ahora, según informa AdAge, la empresa ha decidido “quitarle” a CP+B la responsabilidad del mercado canadiense y, para ese país, intentará encontrar dos agencias independientes, una de creatividad y otra de medios, para manejarse por su cuenta.
En cuanto al mercado hispano, como quedó dicho, aparentemente falta todavía un tiempo para que dé comienzo oficialmente la licitación, si es que la hay.
Ikea
Fue fundada en Suecia en el año 1943 por Ingvar Kamprad. El nombre Ikea lo formó con las iniciales de su nombre (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, la granja y el pueblo en los que se crió. En sus orígenes, Ikea vendía bolígrafos, billeteras, marcos, corremesas, relojes, joyería y medias de nylon. Actualmente, ofrece una amplia gama de productos para la decoración del hogar.
El Grupo Ikea posee 155 tiendas en 29 países (al 31 de agosto de 2002) y tiene un total de 70.000 empleados en todo el mundo. Durante el último ejercicio, 286 millones de personas visitaron las tiendas del grupo en todo el mundo.
Entre el 1° de septiembre de 2001 y el 31 de agosto de 2002, Ikea facturó 11 mil millones de euros. Su facturación por región, entretanto, fue la siguiente: Asia, 3 por ciento; Norteamérica, 17 por ciento; y Europa, 80 por ciento.
Los cinco países con mayor volumen de ventas del grupo son Alemania (20 por ciento), Inglaterra (13 por ciento), Estados Unidos (12 por ciento), Francia (9 por ciento) y Suecia (8 por ciento), mientras que los cinco con mayor volumen de compras son China (15 por ciento), Suecia (12 por ciento), Polonia (10 por ciento), Alemania (6 por ciento) e Italia (6 por ciento).
Sin embargo, se trata de un anunciante que lleva varios años apostando por una creatividad distinta y de quiebre. De hecho, su compromiso con la innovación lo ha llevado a trabajar, en algunos de los mercados latinos en los que la cadena está presente como España y Portugal, con agencias de indudable curriculum creativo como la catalana *S,C,P,F... y la lisboeta TBWA EPG. Y el mismo criterio se aplica a otros mercados, como el italiano (allí la agencia es BGS D’Arcy, de Milán), el noruego (New Deal DDB) y, sobre todo, el sueco, donde los trabajos de Forsman & Bodenfors, de Gothenburg, han sido premiados en varios festivales internacionales.
Ahora, según informa AdAge, la empresa ha decidido “quitarle” a CP+B la responsabilidad del mercado canadiense y, para ese país, intentará encontrar dos agencias independientes, una de creatividad y otra de medios, para manejarse por su cuenta.
En cuanto al mercado hispano, como quedó dicho, aparentemente falta todavía un tiempo para que dé comienzo oficialmente la licitación, si es que la hay.
Ikea
Fue fundada en Suecia en el año 1943 por Ingvar Kamprad. El nombre Ikea lo formó con las iniciales de su nombre (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, la granja y el pueblo en los que se crió. En sus orígenes, Ikea vendía bolígrafos, billeteras, marcos, corremesas, relojes, joyería y medias de nylon. Actualmente, ofrece una amplia gama de productos para la decoración del hogar.
El Grupo Ikea posee 155 tiendas en 29 países (al 31 de agosto de 2002) y tiene un total de 70.000 empleados en todo el mundo. Durante el último ejercicio, 286 millones de personas visitaron las tiendas del grupo en todo el mundo.
Entre el 1° de septiembre de 2001 y el 31 de agosto de 2002, Ikea facturó 11 mil millones de euros. Su facturación por región, entretanto, fue la siguiente: Asia, 3 por ciento; Norteamérica, 17 por ciento; y Europa, 80 por ciento.
Los cinco países con mayor volumen de ventas del grupo son Alemania (20 por ciento), Inglaterra (13 por ciento), Estados Unidos (12 por ciento), Francia (9 por ciento) y Suecia (8 por ciento), mientras que los cinco con mayor volumen de compras son China (15 por ciento), Suecia (12 por ciento), Polonia (10 por ciento), Alemania (6 por ciento) e Italia (6 por ciento).
