Vivimos en una época en la que parece casi imposible mantenerse al día con la

avalancha de noticias y actualizaciones sobre todo lo que está sucediendo (y lo que ocurre debido a) las distintas aplicaciones de IA generativa o LLMs (Large Language Models).

Lo notable es que todas estas inteligencias artificiales han sido entrenadas con

cantidades enormes de información (y permítanme aclarar: información es algo totalmente distinto a conocimiento — son dos cosas completamente diferentes) para crear o representar situaciones, imitando estilos, tendencias, técnicas y herramientas que los humanos hemos desarrollado. Todo lo que hemos imaginado a lo largo de la historia no existía antes de que lo inventáramos, lo compartiéramos con otros, lo mejoráramos y lo adoptáramos a gran escala.

Al día de hoy, esas apps y plataformas impulsadas por IA todavía necesitan una capacidad humana — la capacidad de inventar, imaginar y soñar. Por ahora, tecnologías como GPT-4 no logran llegar a ese punto, y los resultados de sus procesos carecen de intencionalidad, originalidad, actitud, alma y la capacidad de cuestionar al público. La buena noticia es que nosotros sí podemos lograr todo eso con nuestra imaginación.

Estas herramientas están aquí para expandir, incrementar y aumentar nuestra imaginación.

Incluso las personas sin la habilidad (ni natural ni adquirida) de tomar buenas fotos o crear arte por sí mismas ahora pueden visualizar ideas y conceptos que antes estaban atrapados en sus mentes, imposibilitados de ser compartidos con los demás.

¿Tenés la habilidad de imaginar nuevas situaciones en lugares conocidos, o situaciones habituales en lugares inesperados? ¿Disfrutas mezclando estilos y creando reinterpretaciones de cosas clásicas? ¿Hay una idea en tu cabeza que no has podido materializar por falta de conocimiento sobre ciertas herramientas? La buena noticia es que la IA está aquí para aumentar nuestra imaginación y ayudarnos a dar vida a nuestras ideas.

Pero no nos engañemos… Por ejemplo, ¿usás Photoshop a nivel profesional? ¿Qué

porcentaje de su capacidad utilizas, del 0 al 100%? ¿Tenés un smartphone? Si es así, ¿lo usás para crear algo nuevo o simplemente como un reemplazo de la TV y los periódicos? Y si adquirieras una cámara profesional, ¿cuánto tiempo necesitarías invertir en aprender a usarla al máximo de su potencial, suponiendo que ya sabes cómo tomar buenas fotos antes de tener dicha cámara?

Cada tecnología que hemos tenido a nuestro alcance siempre ha requerido un alto

grado de compromiso de nuestra parte para comprenderla, usarla, aprovecharla y experimentar con ella. Lo bueno del arte generativo es que tiene una barrera de entrada relativamente baja.

Existe un claro "camino de menor resistencia" que permite a muchas personas probarlo. Por supuesto, si estas personas no tienen nada que decir, mostrar o compartir, sus intentos se quedarán como fotos o videos pobres y perezosos almacenados en sus dispositivos súpercapaces.

Somos afortunados de que las herramientas de arte generativo tengan una barrera de entrada baja, permitiendo que muchas personas las prueben. Sin embargo, aún requieren cierto nivel de compromiso y disposición para aprender. Si las personas no tienen nada que decir o compartir, sus intentos seguirán siendo fotos o videos pobres y perezosos almacenados en sus dispositivos, o publicados en línea sin mayor impacto.

Y como con todas las plataformas de IA generativa, la habilidad de "crear prompts" no viene simplemente de copiar y pegar líneas de código, descripciones o frases (un truco común — incluso hay plataformas que venden prompts por 3 o 5 euros, sin comentarios…).

Proviene del conocimiento y la experiencia previos del usuario. Puedo ser un gran fanático de la música y tener toneladas de información sobre tendencias, movimientos culturales, bandas, instrumentos, etc., pero si no puedo componer, escribir o interpretar música en la vida real, ningún prompt me pondrá al nivel de alguien que realmente sabe lo que está haciendo. Esto aplica a cualquier otro tipo de output que la IA pueda generar: fotografía, ilustración, videos, texto, y más.

Mi sensación es que, mientras generamos texto, imágenes, código o cualquier otra

cosa, también estamos generando la percepción de creatividad. Así entendemos el proceso creativo: transformar unas pocas palabras o pensamientos en algo real. Algo que podamos ver, escuchar o sentir.

Por ahora, la creatividad proviene 100% de los humanos: de nuestras sugerencias, nuestra edición y reelaboración de lo que obtenemos, y de lo que hacemos con el resultado.

Cómo lo remezclamos, o incluso cómo lo usamos como ejemplo de lo que no se debe hacer.

La IA es solo un conducto, otra herramienta como Photoshop, Word o un lápiz.

Nosotros, los humanos, creamos a partir de lo que vemos, experimentamos, vivimos, procesamos y reinterpretamos. La IA, por ahora, no puede hacer nada de eso — puede replicar y simular, pero no es auténtica. Todavía se siente plástica, sin alma y completamente desprovista de intención. Incluso la promesa de perfección alcanzada por la IA a menudo resulta en outputs que claramente carecen de "vida" detrás de ellos.

Personalmente, me gusta mucho hablar de "Imaginación Aumentada". Nosotros

pensamos, imaginamos y proyectamos — y la IA está ahí, lista para ayudarnos a llevar todo eso a otro nivel.

En publicidad, ya vemos varios sectores comenzando a utilizar herramientas de IA

generativa en diferentes partes del proceso, tanto en la conceptualización como en la producción. Por cierto, gracias a la IA, estas dos etapas nunca han estado tan cerca (en términos de tiempo y espacio) como lo están ahora: podés tener una idea y, de inmediato, prototiparla o visualizarla usando la IA como un "copiloto" muy capaz para estas tareas.

Está en cada uno de nosotros cuánto, cómo y cuándo queremos integrar herramientas y plataformas de IA en lo que hacemos. Están ahí, disponibles para todos. Es cuestión de dar el paso y aprender a sacarles provecho. ¿Qué tan lejos podremos llevar nuestras ideas, concepto e intenciones? ¿Cuánto podremos aumentar lo que logremos imaginar?