Eric Descombes, presidente de FCB México, anunció la incorporación de Humberto Polar a la agencia como vicepresidente creativo. Polar deja así su puesto como CEO de FCB Mayo, pero mantendrá el de director del Consejo Creativo Latam de FCB Internacional.
El creativo peruano atenderá a todos los clientes de la agencia, entre los que se encuentran Beiersdorf, Reckitt Benckiser México, Reebok, Chili’s y Médicos sin Fronteras. En su nueva función, su objetivo será mejorar el producto creativo de la filial con un enfoque digital.
“Nuestra ambición es transformar a FCB México en la agencia de servicios totalmente integrados online y offline más creativa del mercado”, explicó Descombes. Según el directivo, ambos comparten la visión de que la sociedad con los clientes en plataformas digitales y no digitales debe ser un continuo. Además, señaló que Polar “entiende los desafíos de mercadotecnia de nuestros clientes y tiene la mentalidad creativa necesaria para conectarse con ellos y diferenciarnos de la competencia”. Descombes destacó también su conocimiento mercadológico y su extensa experiencia.
Polar es un referente creativo en la región, y también es conocido como artista visual y músico electrónico. Comenzó su carrera en agencias de Ecuador, Colombia y México. Fue vicepresidente ejecutivo ECD en Lowe México entre 2003 y 2007, y lideró el consejo creativo regional de la red. Entre 2008 y 2012 trabajó por fuera de la industria publicitaria.
En 2012, regresó a Perú para hacerse cargo del área creativa de FCB Mayo. “Después de 24 años de trabajar en el extranjero, regresé a mi país natal y me puse al día con las cosas interesantes que habían ocurrido ahí, como el crecimiento económico y el desarrollo cultural”, relató Polar. En 2014, fue nombrado CEO de la filial. Durante estos años, instituyó una modalidad de trabajo innovadora, fuertemente arraigada en lo digital.
“Me pidieron que ayudara a colocar a FCB Mayo en el panorama creativo mundial y ahora siento que completé esa labor –comentó–. Contamos con un excelente equipo que estoy seguro tomará fuerza con los clientes y el personal, por lo que estoy listo para seguir mi labor a nivel internacional”.
Con respecto a esta nueva etapa de su carrera, Polar manifestó su apego por el país en el que vivió y trabajó durante nueve años. “Conozco el mercado y la cultura y siempre me he sentido bienvenido. Espero ansiosamente hacer un excelente trabajo con Eric y el resto del equipo de liderazgo,” afirmó.
