DESAFÍO
Una iniciativa de Colgate Palmolive y Geometry Colombia enfocada al cambio de hábitos sin dejar de construir los valores de marca que siempre los han caracterizado.
IDEA CREATIVA
Esta edición especial de Colgate cambia sus icónicas letras blancas sobre rojo y son reemplazadas por primera vez por una importante invitación a “cerrar la llave”, lanzándola el Día de la Tierra y extendiendo la campaña todo el mes.
EJECUCIÓN
La campaña se lanzó en el retailer más grande de Colombia (Éxito).
Generó aumentos de rotación del 35%+, incluyendo incrementales en la categoría extendida.
Parte del éxito de la iniciativa es que se está logrando que la gente construya y promueva contenido espontáneamente en una categoría que tiende a ser un poco mas funcional. (#SigueSonriendo y #CierraLaLlave tienen más de 10.000 menciones en redes, creciendo el contenido espontáneo en más de 15%).
Estar en las doce ciudades más importantes de Colombia para el Día del Agua significó un gran reto de mercadeo y logística para que esta idea finalmente viera la luz e inspirara a la gente a cambiar y soñar con un futuro brillante por el cual sonreír.
