DESAFÍO
Destacarse actualmente en la industria del automóvil es todo un reto, por lo que, para el lanzamiento del nuevo BMW iX3 en Brasil, se pensó en una acción realmente innovadora que esté a la altura del modelo Premium.

IDEA CREATIVA
La idea era llevar virtualmente a las personas dentro del auto, para sentir la tracción eléctrica de BMW, los icónicos sonidos que hacen que la conducción sea placentera y llevar al oyente al futuro de la movilidad. Para eso, se planteó en la estrategia utilizar la tecnología para acercar a los consumidores a una marca tan potente como BMW.

EJECUCIÓN
Desde BMW y Ogilvy se decidió invitar a Amazon Alexa a unirse a la acción ya que, con la sinergia entre estas marcas, se podría obtener una experiencia innovadora. De esta forma, a través del comando de Amazon Alexa, “Good Morning Alexa”, se desarrolló una unidad de prueba basada en el sistema de voz. Alexa fue entrenada para responder a todas las preguntas relevantes sobre el automóvil, como el campo de prácticas, los costos de carga de energía, el precio y los paquetes de ofertas, lo que la convirtió en un verdadero genio del producto en cada dispositivo Echo Dot, EchoShow o aplicación Alexa. La acción incluyó la invitación a los oyentes a la prueba sensorial innovadora para conocer al nuevo modelo, ¡todo esto desde el sofá!

RESULTADOS
Más de 30 mil pruebas únicas fueron realizadas por personas que participaron en la activación de la marca y pudieron vivir la experiencia sensorial del nuevo BMW iX3.