DESAFÍO

Hace más de 25 años la marca Nosotras viene desarrollando el programa “Colegios”, que educa a las niñas sobre menstruación. En 2022 la agencia y la marca quisieron ir más allá sumando a los niños en la conversación teniendo en cuenta que, según UNICEF, 6 de cada 10 niñas han escuchado a sus compañeros varones referirse a la menstruación como algo sucio o desagradable, provocando bullying y ausentismo escolar por parte de las niñas.

IDEA CREATIVA

Se crearon unas curitas con forma de toallas higiénicas, para demostrarles a los niños que todos sangran, y por ende sangrar es lo más normal del mundo.

EJECUCIÓN

Mediante el programa “Colegios”, llegar también a los miles de varones en distintos colegios de Lima, educándolos también a ellos en temas relacionados a la menstruación, luchando así contra el bullying y el ausentismo escolar de tantas niñas.

Llegar a los varones con un mensaje poderoso pero a la vez simple, buscando la identificación mediante algo que sea fácil de entender. De esta manera no sólo se lograría su atención, sino que además se podría llegar a toda la población en general.

RESULTADOS

Se llegó a 2090 colegios en 15 ciudades del Perú educando a 350 mil niños. Se alcanzó un total de 45 millones de personas, con 72 millones de impresiones y un free press de 5 millones de dólares. Y lo más importante es que luego de ver la campaña 97% de las personas impactadas dijo que #SangrarEsNormal.