AGENCIA DEL AÑO: SANCHO BBDO, COLOMBIA
Andrés Carvajal, VP de planeación estratégica: “Ponernos al filo del precipicio todos los días”
“Este reconocimiento es la prueba más grande que podamos tener de que una cultura potente, estimulada y emocionada logra lo que sea. Aunque ha sido, sin duda alguna, el año más retador de nuestra historia, estamos convencidos de que haber tenido a Sancho BBDO en el pico máximo de emocionalidad, antes de iniciar la pandemia, fue la clave para haber salido fortalecidos y premiados de esta compleja etapa. Todos remando para el mismo lado y buscando hacer ideas que le importen a la gente, convencidos de ellas y con los clientes jugándose la vida por esas ideas, fue sin duda la ecuación que hizo llegar a la agencia a este punto. Haber sido nombrados agencia del año en Effie Latam es el premio más lindo que podemos recibir, y aunque lo celebramos, sabemos que el pasado es pasado y lo que viene es lo que ahora importa. Desde ya, tenemos los ojos puestos en el próximo Effie Latam”.
“Las fórmulas secretas infalibles no existen en este negocio. Es demasiado complejo y cambiante para pretender tener la verdad revelada. Pero sí me atrevo a decir que hay una variable que puede influir en la performance: sentir miedo, un poco nerviosos con las ideas que ponemos al aire, huirle a la unanimidad de los feedbacks de los clientes, y que ellos sientan el sano peligro de poner una idea con postura real al aire. Estamos totalmente convencidos de que hoy más que nunca hay que poner ideas al aire, que no necesariamente a todo el mundo le gusten. Todo lo que esta agencia es está hecho de buscar ponernos al filo del precipicio todos los días”.

ANUNCIANTE DEL AÑO: AB INVEB
Fabio Baracho, VP de marketing de México: “¡Estamos muy felices!”
“Ser reconocidos como anunciantes del año en Effie Latam es un honor y una prueba de que apostamos por la creatividad de impacto y de que estamos cada día más enfocados en traer a las personas acciones relevantes que tienen un propósito en la vida de la gente. Es también un súper reconocimiento a todo el equipo por detrás en todos los países y de nuestros diferentes partners de negocio. ¡Estamos muy felices!”.

AGENCIA INDEPENDIENTE DEL AÑO: GUT
Gastón Bigio, fundador: “La materialización de un sueño”
“Con menos de tres años de vida, ser reconocidos como la agencia más eficiente de Latinoamérica es la materialización de un sueño. Sólo gracias a la pasión de todos y cada uno de nuestros talentos, y el coraje de cada uno de nuestros clientes, esto puede estar pasando. Arrancar 2021 con este mérito nos eleva y nos obliga a ser mejores el año que viene. La constancia es el único resultado que les importa a nuestras marcas. Por eso esta enorme felicidad de hoy se transforma en energía para seguir construyendo marcas y resultados que nos permitan ser los mejores a lo largo del tiempo. Con coraje y con la pasión única de los Gutsies”.

MARCA DEL AÑO: ALMACENES ÉXITO, COLOMBIA
Camilo Reina, VP de marketing e innovación: “Energía para seguir haciéndolo”
“Esta distinción es consecuencia de los resultados de la compañía: es uno de nuestros mejores años y tener ahora este gran logro nos demuestra que estamos poniendo al cliente en el centro, que entendimos en un año muy complejo los cambios del consumidor, que usamos la data de manera asertiva y que orientamos nuestro marketing a cautivar las decisiones del cliente, siendo osados, probando, equivocándonos y entendiendo que la forma de comunicar cambió. Por eso, como marca, nos hemos venido reinventando. Esto nos da energía para seguir haciéndolo. Además, nos hemos enfocado en no hacer marketing digital, sino marketing en un mundo digital, usando como columna vertebral la tecnología y la data para poder ser más precisos en los esfuerzos de marketing: desde la creatividad hasta la planificación y decisión de medios”. “Nos hemos obsesionado por demostrarle a nuestro cliente el conocimiento: cómo hacer que su vida sea más fácil desde lo que sabemos de él y cómo lograr que nuestra comunicación sea impactante y relevante en sus vidas. Por eso estas campañas que hoy lograron llevarnos a ser la marca del año son una muestra de que todo lo que estamos haciendo nos suma efectividad y entendimiento de la nueva forma de conectar con las audiencias”.

AGENCIA DE MEDIOS DEL AÑO: OMD
Juan Fernando Niño, CEO de Latam: “Gran termómetro de nuestro trabajo”
“Definitivamente, para nosotros en OMD, Effie es la mejor forma de validar nuestras capacidades y tangibilizar el trabajo que a diario realizamos con y para nuestros clientes. Significa que hacemos las cosas de la mejor manera, siempre buscando avanzar, aprender, adaptándonos a los cambios permanentes y a veces radicales que nos traen la industria y el mercado. También significa ver hecho realidad nuestro esfuerzo y nuestro compromiso por nunca dar nada por sentado y siempre estar buscando generar valor, de ese que se mide y afecta a los negocios y que hoy nos pone en este lugar a nivel Latam, demostrando que vamos en la dirección correcta. Las claves que nos permitieron alcanzar esta posición creemos que son el respeto por el producto que tenemos, el entendimiento profundo del negocio de nuestros clientes y una absoluta política de disciplina en participar activamente, para continuar siendo retados, evaluados y, claro, reconocidos. En OMD nos obsesiona ser medidos y evaluados: Effie es eso. Para nosotros es un gran termómetro de nuestro trabajo, un enorme validador de nuestro producto y forma de hacer las cosas para nuestros clientes. Nos reta en cada trabajo que hacemos, nos lleva a pensar que nunca hemos llegado y, por el contrario, año tras año nos muestra que siempre hay mucho más por hacer”.

RED DEL AÑO: BBDO
Javier Quintero, chief strategy officer de BBDO Argentina: “La excelencia es un reflejo del trabajo cotidiano”
“A nivel Latam, la red BBDO tiene una búsqueda muy clara de ser partner estratégico de cada marca con la que trabaja. Y esto se ve por suerte reflejado en los logros de Effie Latam de este año: realmente es un orgullo, para todos los que somos parte de la red. En particular, el trabajo de Sancho BBDO es impecable: hace muchísimos años que enseñan, a escala global, cómo la excelencia se puede desarrollar y se puede seguir creciendo en ella y cómo, a su vez, es un reflejo del trabajo cotidiano. Y a nivel local, BBDO Argentina, desde siempre, tanto en la Argentina como en Latinoamérica, fue intentando crecer, y en ese camino estamos logrando ser la mejor agencia del país, refrendado por Effie Latam. Para nosotros es un orgullo. Cada año nos vamos superando y eso nos permite aportar nuestros Effies para que la red se pueda destacar como lo hizo este año”.

GRAN EFFIE: EL PODER DE LOS CENTENNIALS, DE SANCHO BBDO Y OMD PARA BANCOLOMBIA - AGENCIA CONTRIBUYENTE: DIRTY KITCHEN, COLOMBIA
Adriana Arismendi, VP de marketing y ventas digitales de Bancolombia: “No son agencias, son nuestros brazos extendidos”
“El objetivo de la Escuela de la Sostenibilidad es poder compartir todo lo que tiene que ver con la importancia de la sostenibilidad para la sociedad. Nosotros somos el banco más sostenible del mundo, pero no tiene sentido decir eso sólo por alardear. Cuando uno apuesta a la sostenibilidad, lo hace porque quiere lograr el bienestar de todos y apuesta a un futuro. Esto significa poder seducir con la idea de que todos tenemos una forma de aportar. Entonces, en este ánimo y con la intención de inspirar a otros para movilizar grandes causas, unimos a los más jóvenes, quienes tienen ideas disruptivas y se atreven a crear, con los que tienen más poder para poder decidir y llevar a cabo. Sentarlos en la misma mesa fue supremamente poderoso, porque nos permitió motivar a que otros tomaran las riendas de la sostenibilidad para hacer cosas de mayor impacto. El objetivo final de la Escuela de la Sostenibilidad es crear un movimiento que nos permita tener un mundo mejor para vivir en el futuro. Ese objetivo se logró, porque somos la primera marca comercial y el primer banco en tener una serie en Amazon Prime. La plataforma nos contactó y nos pidió la serie, que hoy está expuesta al mundo. Eso demuestra que la campaña fue efectiva, porque va más allá y no se quedó en la ejecución puntual de ese momento, sino que hoy otras personas pueden ver esos mensajes para tomar acción y hacer cosas distintas”.
“El trabajo entre agencias fue maravilloso y absolutamente en equipo. Nos permitió poner en marcha un nuevo concepto de trabajo en equipo en el cual, desde el liderazgo y la forma de colaborar, era diferente: más participativa y con todos más empoderados. Esto se produjo porque era un proyecto grande y ambicioso que se inició en el banco, pero que pudimos llevar a cabo a través de Sancho, OMD y Dirty Kitchen: desde la construcción de la creatividad y entender de raíz por qué lo estábamos haciendo hasta qué nos motivaba y cuál era nuestra ambición. Compartimos la ambición y nuestra creencia en la sostenibilidad. Para nosotros no son agencias, sino que son parte de nuestro equipo: nuestros brazos extendidos. Con ellos podemos hacer cosas más grandes y ser más creativos y eficientes. El trabajo fue de mucha colaboración, colegaje y compartir que la idea de hacer un proyecto como este es dejar una huella en el mundo. Cuando uno cree eso desde un propósito personal, que está alineado al de una marca, lo que logra son cosas grandes, como este resultado”.

Andrés Carvajal, VP de planeación estratégica de Sancho BBDO: “Lo que logramos fue impresionante, nunca lo pensamos”
“El caso es un buen ejemplo, desde mi punto de vista, de lo que debe ser una postura de compañía: sólida, coherente y que trasciende los muy transitados territorios de compromiso ambiental o social de las marcas, que la mayoría de las veces se quedan en discursos publicitarios y no llegan a promover compromiso reales y con impacto fáctico en el accionar de las compañías. Bancolombia hoy es el banco más sostenible del mundo, según el índice Dow Jones, y eso es una palanca muy potente, no sólo para conectar el mindset y los intereses de las nuevas generaciones, sino para cambiar de manera radical la conversación de la banca en el mundo digital, que históricamente ha sido altísimamente agresiva y con importantes niveles de frustración. De esta doble oportunidad nace la campaña, que básicamente puso cara a cara a los CEOs más importantes de Colombia de frente con los centennials más influyentes del mundo en temas de sostenibilidad. El Norte que teníamos era crear una reflexión alrededor de las prácticas de sostenibilidad de estas compañías, incluyendo Bancolombia para promover un plan de acción en pro de mejoras de esas prácticas. Con esta serie ¬—que hoy se puede ver en Amazon Prime— buscábamos generar conversación, sensibilizar en términos de sostenibilidad y mover indicadores de marca; pero lo que logramos fue impresionante, nunca lo pensamos. Comprometer a las compañías más grandes del país a mejorar sus prácticas. Eso tiene un valor incalculable que nos hace sentir muy orgullosos de que el jurado de Effie Latam haya visto el valor en esta idea”.

GRAN EFFIE - CASO REDUCIDO

LAS VOCES DE LOS GRANDES GANADORES