“Estamos muy felices: los dos Gran Effie (Argentina y Latam) y todos los metales son el resultado del trabajo conjunto de todo este año y de la relación que venimos construyendo con Itaú; hablan de la consistencia y de la forma de trabajar que encontramos entre los dos equipos”, dice Denise Orman, CEO de Grey Argentina, tras finalizar la ceremonia de entrega de premios de Effie Awards Latin America, en que la agencia y el anunciante se alzaron con el premio mayor por el caso Cuenta chat, que ya había conquistado el Gran Effie de Argentina.
“Las virtudes de la comunicación de Itaú son principalmente la honestidad y la transparencia; buscar todo el tiempo el bien para la gente, cueste lo que cueste; ahí estamos peleando por lo que las personas necesitan de un banco”, agrega Carolina Belzunce, CMO de Itaú.
Orman también destaca la apertura por parte del cliente, de dejarlos entrar en la cocina del negocio y lograr ideas disruptivas: “Hacia adentro también habla de la integración en la que venimos trabajando profundamente en la agencia, que nos sigue dando tantas satisfacciones. El equipo de estrategia trabajando en conjunto con creatividad, innovación, negocios y producción como una única mesa de trabajo que logra que las ideas sean impecables”.
Con respecto a la importancia del premio para la marca, Belzunce sostiene: “Para la marca implica mucho. Itaú es una marca que nace en Brasil con el propósito de ayudar desde la innovación. Desde lo nuevo, lo diferente, lo que viene a desafiar todo eso que parecía ser la única opción. Siempre hay nuevas opciones, nuevas formas. En Itaú aprendimos a salir todos los días de nuestra zona de confort para hacerles la vida más fácil a aquellos que son lo único que nos importa: nuestros clientes, la gente. Los que confían en nosotros a pesar de los errores, de las dudas o de las regulaciones que a veces nos impiden dar todo lo que queremos”.
Para finalizar, Orman se refiere a lo que viene, de cara a 2023: “El desafío y las ganas están en seguir creciendo con ellos. Seguir construyendo una marca que todo el tiempo está generando acciones que ofrecen soluciones financieras en el día a día de las personas y con impacto y relevancia en la cultura. Seguir creando productos aplicando la innovación y la integración cruzado con el ADN creativo que genera esta bomba explosiva entre los dos equipos por la potencia conjunta de poner siempre en la misma ecuación negocio, ideas e impacto. Para nosotros, esto nos sigue empujando en el norte que nos venimos poniendo hace mucho, nuestro mantra de generar ideas que impacten y sean relevantes de verdad en las personas. Esto también nos deja la vara súper alta, y con la energía para seguir creciendo y haciendo lo que nos gusta”.
