Effie Worldwide ha anunciado a Evolution of Smooth de Mischief @ No Fixed Addresspara Eos como ganadora del prestigioso Premio Iridium en los Premios Effie Global Best of the Best 2024, como la iniciativa de marketing más efectiva del mundo. Además de darse a conocer los Global Best of the Best Effie Awards 2024, los cuales estaban abiertos a los ganadores de los premios Grand y Gold Effie de más de 55 programas nacionales y regionales de los Premios Effie celebrados a lo largo de 2023, todos compitiendo por el máximo galardón en efectividad de marketing. Las candidaturas incluyeron una combinación dinámica de las marcas más icónicas del mundo y audaces aspirantes. La primera ronda de evaluación redujo el número de participantes a 58 grandes contendientes globales, que representan a 25 mercados diversos y 19 industrias. De los contendientes, doce ganadores surgieron tras una gran ronda de evaluación a cargo de un distinguido jurado de líderes senior de marketing. Los ganadores provienen de ocho mercados y abarcan doce categorías únicas, con el mayor número de premios otorgados a participantes de Norteamérica y Latinoamérica.
Para determinar al ganador del Iridium, se convocó un jurado especial, presidido por Andrea Diquez, CEO global de Gut. El jurado coincidió en que la campaña de marca Evolution of Smooth destacó entre los doce Global Grands, como el máximo ejemplo de eficacia de marketing, lo que le valió el codiciado Premio Iridium.
“En un mundo que puede ser muy conservador, fue una idea y un programa de marketing bastante audaz”, declaró la presidenta del jurado, Andrea Diquez.
En una categoría que hacía tiempo que debía haber sido disruptiva, Mischief y Eos se propusieron revolucionar el anticuado y excesivamente educado mundo del afeitado femenino. La marca desafió las normas al adoptar un enfoque honesto, crudo y refrescantemente real sobre el vello corporal, transformando el discurso para satisfacer las necesidades y actitudes de una nueva generación. Al anclarse en la verdad y aprovechar narrativas subrepresentadas, la campaña generó relevancia, resonancia y resultados extraordinarios.
Traci Alford, CEO global de Effie Worldwide, aseguró: “Ganar el Iridium Effie es un logro extraordinario: representa lo mejor de lo mejor en eficacia de marketing a nivel mundial”.
Los Premios Globales Grand Effie 2024 se otorgaron a (por categoría):
-Audience:Think Ote, de Alma DDB para Intuit QuickBooks
-Brand Content & Entertainment, Products:Apologize the Rainbow, de DDB Chicago para Mars Wrigley North America y Skittles
-Brand Content & Entertainment, Services:The Journey, de Paradais DDB para Fundación Casa Ronald McDonald Ecuador
-Consumer Goods & Telecom:WhatsApp: the Privacy Gesture, de Almap BBDO para Meta / WhatsApp
-Digital:Aged by Audio, de Leo Burnett Chicago y Starcom para Kellanova / Cheez-It
-Government, Institutional & Recruitment: You"re Cooked, de Motion Sickness para Fire and Emergency New Zealand
-Marketing Innovation/Business Solutions:Data Tienda, de DDB México para WeCapital
-Retail:Trapped in the 90"s, de McCann Worldgroup Spain para Ikea
-Sustained Success, Product:How Hertog Jan Became the #1 Beer Brand in the Netherlands, de Dentsu Creative y Publicis Groupe NL para AB InBev / Hertog Jan
-Sustained Success, Services:A New Sause of Revenue for Children in Hospital, de CHEP Network para Sydney Children’s Hospitals Foundation, Hospitals United for Sick Kids
-Timely Opportunity:VW 70 Years in Brazil, de Almap BBDO para Volkswagen Brazil
-Youth:Evolution of smooth, de Mischief @ No Fixed Address para Eos Products
