-Adlatina.com: ¿Con qué expectativas arrancan este primer año?

-Luis Miguel Messianu: Que despegue como un cohete de la NASA. Arrancamos como se empiezan todas las aventuras y sueños, súper optimistas y con expectativas muy altas. Este es un mercado donde se sumaron muchos contenidos. El crecimiento de las otras dos agencias fue muy bueno con lo cual los objetivos para este nuevo proyecto son muy altos.

-¿Por qué eligieron Estados Unidos?

-LMM/FS: Porque es el paso natural, después de haber abierto las oficinas en Argentina y México. No sólo desde el punto de vista geográfico. Estados Unidos es uno de los mercados de mayor crecimiento.

-¿Cómo les está yendo en México y en Argentina?

-FS: Súper bien, en México sumamos varios clientes y en Argentina, FiRe es el líder absoluto, así que estamos súper contentos.

-¿Qué diferencias hay entre Estados Unidos, México y Argentina en advertainment? 

-LMM: Las diferencias son las mismas que las que hay en publicidad. Le hablás a un target, analizamos sus características y en función de ellas hacés el trabajo.

Si bien Estados Unidos vive dentro de un macro mundo y en un entorno diferente, no es muy distinto de los mercados de las demás regiones. Con lo cual, si bien hay que adecuar las estrategias para que se adapten mejor a este target, haremos una ampliación del portfolio y buscaremos otras cosas, pero tampoco serán muy diferentes.

FiRe Advertainment inauguró su segunda oficina internacional en Miami. La oficina, en sociedad con DDB Worldwide Communications Group, estará a cargo de Fernando Semenzato, quien se desempeñará como managing director.

El mercado hispano de los Estados Unidos era un paso lógico para FiRe Advertaiment tras la apertura de su oficina en México en el año 2004, también en sociedad con DDB; ya que se trata de un mercado que mantiene las mismas características que el de México, pero con mayor poder adquisitivo.

“Nuestro primer desafío es formar un equipo de gente en cada mercado. En la Argentina empezamos con diez personas y hoy ya somos 25. En México la oficina abrió con una sola persona y un año después somos quince. Ése es nuestro primer objetivo, más allá de la facturación”, comentó Rodrigo Figueroa Reyes, presidente de FiRe Advertainment. “Es a partir de la conformación de un buen equipo humano que uno puede pensar en tener trabajos de primera línea e ingresos altos”, agregó.

Semenzato comenzó su carrera en el mercado publicitario hace más de 15 años, y pasó por agencias como Fontanarrosa Capurro, Lautrec y Ratto/BBDO. En los últimos 7 años transitó por el mundo de la televisión en Cartoon Network, donde llegó al cargo de vicepresidente regional.

FiRe Advertainment trabaja para marcas como Telefónica, Exxon, Philips, VW, Nokia, Budweiser y Mc Donald´s.