El pasado viernes 1 y sábado 2 de diciembre, el Complejo Textilia se convirtió en el epicentro de la creatividad publicitaria con la celebración del Festival Tatakua 2023. Con talleres, charlas y juzgamiento de más de treinta agencias, productoras y anunciantes se dieron cita en este destacado evento, que contó con la participación de 400 piezas creativas. En total, se entregaron 24 oros, 29 platas y 58 bronces.

Durante el transcurso del festival, la Comisión Directiva del Círculo de Creativos compartió emocionantes novedades que impulsarán el crecimiento de la industria publicitaria local. La alianza estratégica con Film Suez fue anunciada con el objetivo de fortalecer la presencia paraguaya en el prestigioso Festival Cannes Lions. Como parte de esta colaboración, la destacada idea del año, “Gran Tatakua”, obtuvo no solo el reconocimiento local sino también una inscripción directa para participar en Cannes Lions.

En un anuncio adicional que augura un futuro prometedor para el talento emergente, se reveló que en el año 2024 se lanzará la primera edición de Young Lions Paraguay. Este proyecto, realizado en colaboración con Cervepar, representa un compromiso con el desarrollo y la promoción del nuevo talento publicitario en el país.

Este año se contó con la presencia de un jurado local e internacional, entre ellos estuvo presente Natalia Benincasa, CCO Regional de Edelman; Natalia Rodoni, founder de AdverPR; Héctor Fernandez, CEO de VMLY&R México; Pocho Pennancchiotti, CCO Draftline Andina; y Diego Medvedocky, presidente y CCO de Grey Latam.

La competencia en el Festival Tatakua 2023 destacó a las agencias Oniria TBWA, Garabato MullenLowe, Wild Fi y Kokü. Mientras que la agencia Wild fi se llevó el galardón máximo, el “Gran Tatakua”, por su pieza creativa Candydatos, y fue reconocida como la mejor agencia independiente del año. Mechi Encina, también de Wild Fi, fue reconocida como la mejor redactora del año.

Luego de este anuncio, se entregó el galardón a mejor agencia del año a Oniria TBWA. La agencia celebra un año más de ser sostenidamente la mejor del país, llevando también los premios a mejor dirección de cuentas para Yamile Miserlián, mejor directora creativa para Paloma Cella y mejor directora de arte para Natha Pera.

Camilo Guanes, DGCy fundador de la agencia, sostuvo: “En Oniria todos pelean por las ideas, esa confianza creativa está el ADN Onírico. Porque creemos en el potencial de las ideas, las que generan impacto, se diferencian y se destacan”. Por su parte, Daniel Achaval, CEO de Oniria, completó: “El jurado internacional remarcó que había muchos trabajos premiables en cualquier festival del mundo. Da gusto ganar los partidos difíciles y ojalá la calidad se mantenga porque en contextos competitivos, la calidad si o si crece”.
Paloma Cella expresó: “Llegar lejos es complicado, pero mantenerse ahí es un verdadero reto. Este año disfruté luchando por esas ideas que realmente te llegan, esas que te hacen sentir algo especial. Yamile Miserlian comentó: “Directora de Cuentas puede sonar como un rol individual, pero para ganar este premio se necesita un equipo. La esencia de Oniria está en la creatividad, y cada cliente desempeña un papel fundamental en su preservación. Colocamos la idea en el centro de todo, colaborando para proponer, arriesgar y aprender juntos”. Por su parte, Nathalie Pera destacó el trabajo en equipo, colaborativo y sobre todo nunca dejar de buscar que cada detalle visual sea de la mejor calidad.

La agencia Garabato MullenLowe se llevó los premios a mejor ejecutiva de cuentas del año para Carla Arza, Teresita Méndez, Betania Alonso y mejor diseñador del año para José Torres, Armando Bobadilla, Patricia Basso. La productora The Lab se llevó el premio a mejor productora del año, y por último, el premio a mejor anunciante del año se lo llevó Cervepar.

Ranking de mejores agencias del Festival Tatakua

-Oniria TBWA

-Wild Fi

-Garabato MullenLowe

-Kokü

-23Mkt

-Prana

-Laika

-Nasta

-Nord

-Lupe

Premios Especiales

Mejor agencia del año: Oniria TBWA

Mejor agencia independiente y Gran Tatakua: Wild Fi

Mejor productora del año: The Lab

Mejor Anunciante del año: Cervepar

DIARIOS Y REVISTAS

-Oro: El paraguayo si lee, de Oniria TBWA para El Lector

-Plata: Diario El País Carta De Un Amoral, de Wildfi para Control

-Bronce: McDonald’s Verano, de Oniria TBWA para McDonalds

REDES SOCIALES

-Oro: Celu de Mamá, de Oniria TBWA para Personal

-Bronce: Ginbecedario, de Oniria TBWA para Paraguay Gin

VÍA PÚBLICA ESTÁTICA

-Plata: El servido perfecto, de Oniria TBWA para Stella Artois

-Bronce: Señales que salvan vidas, de Laika para G5 pro, Amacma, Fiweex

Otros formatos

-Plata: Afichaca, de Kokũ para Pilsen

-Bronce: El legado de Flores, de Kokũ para Pilsen

-Bronce: Mc Pool Billboard, de Oniria TBWA para McDonalds

AUDIOVISUAL

Spots para Televisión, Cine y online Pieza

-Plata: El arte inspira al arte, de Lupe para Overall

-Bronce: Miedos, de Oniria TBWA para Hydrate

Contenido para Cine, TV y plataformas online

-Oro: El Rey de los feos, de Oniria TBWA para Chacatour + Pilsen

-Oro: Candydatos, de WildFi para Diana Consultory

-Bronce: El primero es para él, de Prana para Santo Tomás

-Bronce: Festival menos 1000, de Oniria para Itaú

AUDIOS

Radio

-Plata: Radio Potente, de Laika para Copetrol

-Plata: Radio Potente, de Laika para Copetrol

-Bronce: Piezas irrepetibles, de Garabato MullenLowe para KFC

Otros formatos Pieza

-Oro: Piezas irrepetibles, de Garabato MullenLowe para KFC

-Plata: Asterisco 1811, de Oniria TBWA para Personal

MARKETING DIRECTO

Marketing directo físico

-Plata: Candydatos, de Wild Fi para Diana Consultory

-Plata: Diario El País Carta De Un Amoral, de Wildfi para Control

-Bronce: Botiquín de Primeros Alivios, de Kokũ para Té Guaraní

Plataformas digitales

-Bronce: Asterisco 1811, de Oniria TBWA para Personal

-Bronce: Burger Kill, de Garabato MullenLowe para Burger King

PR

Impacto en Free Publicity

-Bronce: El asadito más largo, de Lupe para Pilsen

-Bronce: El legado de Flores, de Kokũ para Pilsen

-Bronce: El primero es para él, de Prana para Santo Tomás

BLOQUE EXPERIENCIAS

Experiencias en espacios públicos

-Oro: Señales que salvan vidas, de Laika para G5 pro, Amacma, Fiweex

-Plata: San Benito, de Wildfi para Amplify

-Bronce: Grill Fame, de Garabato MullenLowe para Burger King

Experiencias en espacios privados

-Oro: Fernet 182, de Garabato MullenLowe para Fernet 1882

-Plata: Pitogue Control, de Kokũ para Preservativos Control

-Bronce: El legado de Flores, de Kokũ para Pilsen

Experiencias en puntos de venta

-Oro: Chocolate, de Nord para Cofler Block

-Bronce: Afichaca, de Kokũ para Pilsen

BLOQUE INTERACCIÓN - CATEGORÍA DIGITAL

Sitios web y micrositios

-Oro: Candydatos, de Wild Fi para Diana Consultory

-Bronce: Donde ver el fútbol, de Garabato MullenLowe para Saladix

Servicios mobile

-Oro: Asterisco 1811, de Oniria TBWA para Personal

-Plata: Candydatos, de WildFi para Diana Consultory

-Bronce: Grill Fame, de Garabato MullenLowe para Burger King 

Redes sociales

-Plata: House of Dragons, de Garabato MullenLowe para Saladix

-Bronce: Dni Sandwinada, de Prana para Doń Vito

-Bronce: Guitar Breaker, de Nasta para KitKat

Acción en tiempo real

-Oro: Dni Sandwinada, de Prana para Doń Vito

-Bronce: Candydatos, de WildFi para Diana Consultory

-Bronce: Grill Fame, de Garabato MullenLowe para Burger King

-Bronce: House of Dragons, de Garabato MullenLowe para Saladix

-Bronce: Mc Minecraft pools, de Oniria TBWA para McDonald"s

-Bronce: SanBenitoPy, de Wildfi para Amplify

Uso de data

-Oro: Candydatos, de WildFi para Diana Consultory

-Bronce: Bmw Dream Drive Collection, de Innvented para BMW

-Bronce: Festival menos 1000, de OniriaTBWA para Itau

MECÁNICAS

Mecánicas en redes sociales

-Oro: Ghost Ad, de Garabato MullenLowe para Burger King

-Plata: House of Dragons, de Garabato MullenLowe para Saladix

-Bronce: Cazadores de atardeceres, de Oniria TBWA para Itaú

-Bronce: SanBenitoPy, de Wildfi para Amplify

Mecánicas en gráfica

-Oro: El Paraguayo si lee, de Oniria TBWA para El Lector

-Plata: Grill Fame, de Garabato para Burger King

-Bronce: Contrato, de Garabato MullenLowe para Burger King

Mecánicas en audiovisual

-Bronce: El dia del Brah, de Kokũ para Brahma

Mecánicas en radio

-Oro: Piezas irrepetibles, de Garabato MullenLowe para KFC

Mecánicas en punto de venta

-Plata: Bmw Dream Drive Collection, de Innvented para BMW

INTEGRADAS

Campañas integradas

-Oro: El primero es para él, de Prana para Santo Tomás

-Plata: Ñande libro 100 paraguayidades, de Oniria TBWA para Pilsen

SIN LUCRO

-Plata: Visita las Ruinas, de Kokũ para Reacción

-Bronce: Todos a Salvo, de Oniria TBWA para ASEPY

Acción

-Oro: Portadas de Gloria, de Oniria TBWA para Olimpiadas Especiales Paraguay

-Plata: Personas destacadas, de Kokũ para FDDPY Familias de Desaparecidos en Paraguay

-Bronce: Ponete en sus zapatos, de Viento Sur para Unicef

-Bronce: Vender tu voto cuesta, de Nasta para Semillas Por La Democracia

AUDIOVISUAL

Mejor Dirección Audiovisual

-Bronce: Clima, de The Lab / Brief para Conmebol

-Bronce: Renacer Albirrojo, de The Lab / Brief para APF

-Bronce: Todos a Salvo, de Synchro para ASEPY

Mejor Dirección de Fotografía

-Plata: Día de Sol, día de Skol, de Guaraní Films para Skol

-Bronce: Gracias por estar, de La Aldea Realizadores & Renovatio Films para Pilsen

-Bronce: Miedos, de The Lab / Brief para Hydrate

Mejor Dirección de Arte

-Oro: Ahora la botella importa Zombies, de Guaraní Films para BUD66

-Bronce: Somos Contenidos, de Synchro para Claro Paraguay

Mejor Diseño de Sonido

-Bronce: Aftermovie Asuncionico 2023, de Barraco Films para G5Pro

-Bronce: Ahora la botella importa Zombies, de Guaraní Films para BUD66

Mejor Edición / Post Producción / Efectos digitales

-Plata: Aftermovie Asuncionico 2023, de Barraco Films para G5Pro

-Bronce: Renacer Albirrojo, de The Lab / Brief para APF

Mejor Audiovisual animado

-Bronce: Mona, de Lucas WE para 1882

Producción Audiovisual

-Oro: Ahora la botella importa Gansters, de Guaraní Films para BUD66

-Plata: Ahora la botella importa Zombies, de Guaraní Films para BUD66

-Bronce: Clima, de The Lab / Brief para Conmebol

GRÁFICA

Mejor Redacción

-Oro: El paraguayo si lee, de Oniria TBWA para El Lector

-Plata: Diario El País Carta De Un Amoral, de Wildfi para Control

Mejor Dirección de Arte

-Oro: Afichaca, de Kokũ para Pilsen

-Bronce: Ñande libro 100 paraguayidades, de Oniria TBWA para Pilsen

Mejor fotografía original

-Plata: McDonald’s Verano, de Oniria TBWA para McDonald’s

Mejor Ilustración

-Plata: Ñande libro 100 paraguayidades, de Oniria TBWA para Pilsen

-Bronce: El libro del mundial, de 23 Sports para Apostala

-Bronce: Oktosanberfest, de Oniria TBWA para Oktosanberfest

DISEÑO

Diseño de Identidad Corporativa

-Plata: Hydro Experimental Water Show, de Oniria TBWA para Sonidos de la Tierra

-Bronce: El renacer Albirrojo, de Oniria TBWA

Diseño de comunicación

-Oro: Candydatos, de WildFi para Diana Consultory

-Bronce: Afichaca, de Koku para Pilsen

-Bronce: CarTaDa, de Kokũ para TaDa

Diseño de packaging

-Bronce: Chocolata, de NORD para Cofre Block

-Bronce: Brillo, de Garabato MullenLowe para Tirika

Diseño de producto

-Oro: Guitar Breaker, de Nasta para KitKat

-Bronce: Botiquín de primeros alivios, de Kokũ para Té Guaraní

-Bronce: Chocolata, de NORD para Cofre Block

Diseño de experiencia

-Oro: Candydatos, de WildFi para Diana Consultory

-Plata: Paseo de la Guarania, de Oniria TBWA para Itaú

Diseño Editorial

-Plata: El libro del mundial, de 23 Sports para Apostala

-Plata: Ñande libro 100 paraguayidades, de Oniria para Pilsen

-Bronce: Diario El País Carta De Un Amoral, de Wildfi para Control