Scopesi, consultora de investigación de medios de publicidad exterior (OOH), presentó los resultados de su más reciente estudio titulado “Audiencias en Movimiento PY 2024”, una investigación que profundiza en el impacto, la recordación, la valoración y la capacidad de inducción a la acción de la publicidad exterior.
El evento tuvo lugar en el Hotel Esplendor de Asunción y contó con la presencia de más de cien asistentes, entre ellos representantes de agencias de publicidad, anunciantes y medios especializados en vía pública. La presentación de los resultados estuvo a cargo de Mariano Tejero, presidente de Scopesi, quien destacó la relevancia de este estudio para la industria publicitaria en Paraguay y la región.
La investigación, realizada en colaboración con Metro Media durante los meses de junio y julio de 2024, analizó cómo las audiencias interactúan con los mensajes publicitarios en entornos públicos y qué tan efectivas son las campañas para generar recordación y acción en los consumidores.
Entre las conclusiones más destacadas del estudio se encuentran:
-El 84 por ciento de los encuestados recuerda haber visto un anuncio en OOH en los últimos 15 días.
-Para el 53,7por ciento de los participantes, la publicidad en la vía pública resulta innovadora.
-4 de cada 10 personas buscan más información luego de ver un anuncio en la calle, y en el 97 por ciento de los casos, esta búsqueda se realiza desde el teléfono celular.
-La tienda física continúa siendo el canal de compra predilecto (en un 72 por ciento de los casos), aunque el celular surge como una opción importante.
-La publicidad exterior es percibida como un medio que informa, mayoritariamente por el público femenino.
-Google, Facebook e Instagram se mantienen como las principales plataformas a las que acuden los consumidores para profundizar en la información de un producto o servicio.
-El 37% de los encuestados declara haber realizado una compra tras ver un anuncio en OOH.
“Este estudio nos permite entender mejor cómo la publicidad exterior impacta en las decisiones de las personas en su vida diaria, desde generar reconocimiento de marca hasta motivar acciones concretas”, señaló Tejero durante su intervención.
La presentación dejó en evidencia la importancia de la publicidad exterior como un canal estratégico en las campañas de comunicación, especialmente en un mundo donde las audiencias están en constante movimiento. Scopesi reafirma así su compromiso con brindar información clave que impulse la toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la publicidad OOH.
