De acuerdo al informe realizado por IPG Mediabrands, Ecuador tuvo un PIB de 120 mil millones de dólares en 2023, lo que lo situaba en el lugar 56 por PIB a nivel mundial. La población de Ecuador era de 18 millones de habitantes en ese mismo año. A la luz de estas métricas económicas y demográficas, los ingresos publicitarios de Ecuador en 2023 fueron de 481 millones de dólares.
Los ingresos por publicidad digital representaron el 32% de los presupuestos totales de publicidad en 2023, un aumento significativo frente al 5% en 2015. Los ingresos televisivos representaron el 43% de los presupuestos publicitarios totales en 2023, por debajo del 58% de 2015. El share de los medios impresos en los presupuestos se redujo al 6% en 2023 respecto al 17% en 2015. La radio y la publicidad OOH representaron el 4% y el 15% de los presupuestos, respectivamente, en 2023.
Karla Natareno, chief investment officer & regional operations director de Mediabrands para Latinoamérica, afirmó: “El crecimiento notable en sectores como la publicidad en redes sociales y video digital refleja un cambio hacia plataformas digitales más interactivas y centradas en la experiencia del usuario ecuatoriano. Este fenómeno responde a las nuevas preferencias de consumo y destaca una tendencia marcada hacia la digitalización en la estrategia publicitaria”.
La industria vertical más grande de Ecuador en términos de ingresos publicitarios es el Gobierno y el Sector Público, generando 59 millones de dólares. El sector minorista ocupa el segundo lugar con 56 millones de dólares. Le sigue el sector Farmacéutico, con unos ingresos de 53 millones de dólares. Los principales anunciantes en Ecuador son Genomma Lab, Conecel y Otecel.
En 2023, los ingresos publicitarios totales de Ecuador fueron de 481 millones de dólares, lo que refleja un crecimiento interanual del 2,7%. Esto situó a Ecuador como el 59 mayor mercado publicitario a nivel mundial. El entorno económico se caracterizó por un crecimiento nominal del PIB del 3,1%, un crecimiento real del PIB del 2,3% y un crecimiento del IPC del 2,2%. El consumo de los hogares aumentó un 1,4%, mientras que la inversión pública creció un 3,7%.
Los ingresos publicitarios de los dueños de medios digitales alcanzaron los 153 millones de dólares, con un crecimiento del 14,9% desde 2022. La publicidad digital captó el 32% de los presupuestos totales de los anunciantes en 2023.
En el contexto del mercado publicitario ecuatoriano, los medios tradicionales mantienen una sólida presencia, dominando con un 68% de share de mercado en 2023. Sin embargo, se observa una tendencia mixta en los ingresos por publicidad: mientras que la publicidad en redes sociales y video digital muestra un crecimiento significativo, con aumentos del 24,6% y 7,4% respectivamente, los medios impresos enfrentan desafíos severos, con una caída del 37,2% en los ingresos por publicidad en publishing, destacando un drástico declive en los periódicos.
De cara a 2024, se anticipa un crecimiento modesto del 2% en el mercado publicitario ecuatoriano. Se proyecta que los ingresos por publicidad digital continúen su ascenso, representando el 36% del total de los presupuestos de los anunciantes, con un pronóstico de crecimiento del 15,6% para los medios digitales. En contraste, se espera que los ingresos publicitarios de los medios tradicionales disminuyan, con una caída proyectada del 3,9%. Este panorama refleja un cambio hacia la digitalización en los patrones de gasto publicitario, con la publicidad móvil dominando y un enfoque decreciente en formatos tradicionales como la televisión y los medios impresos.
Mirando hacia el futuro, se espera que Ecuador mantenga una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 3,5% hasta 2028 en los ingresos publicitarios totales, con una creciente participación de los medios digitales que podrían representar el 46% de los presupuestos totales de publicidad para ese año, marcando un cambio significativo en la dinámica del mercado publicitario nacional.
