En su décimo aniversario, y luego de la apertura de una oficina en Madrid, la agencia boutique de la network WPP establecerá una nueva operación en la ciudad de Bogotá –uno de los hubs más estratégicos de la región, que se integrará a David Buenos Aires para seguir fortaleciendo el desarrollo de los negocios en Latam. Esta nueva oficina se suma a las de Miami, San Pablo, Madrid y Buenos Aires.
La sede colombiana estará comandada por Carlos Andrés Rodríguez, como CCO, y Juan Pablo García, en calidad de managing director (ex CCO y COO de MullenLowe SSP3, respectivamente). Además, el anuncio incluye el nombramiento de Emanuel Abeijón, quien lleva ocho años en la agencia, como regional managing director.
Adlatina conversó con los protagonistas, acompañados por Pancho Cassis, global CCO y partner de David.
Cassis aseguró que, aunque ahora esté todo un poco revuelto, las oportunidades llegan en el momento justo. “Tanto (Fernando) Musa como yo ahora y el equipo entero estamos con la labor de abrir oficinas cuando hay oportunidades, y ahora se dio una. Emanuel y el equipo de Buenos Aires ya estaban trabajando con clientes en Colombia y, por otro lado, Juan Pablo y Carlos estaban con ganas de moverse; todo coincidió”. Cassis explicó que venían evaluando qué hacer con la filial en la Argentina, porque estaban trabajando mucho para afuera y querían potenciarlo.
Por su parte, Abeijón agregó que la llegada de Rodríguez y García potenciará el trabajo que ya realizan para toda Latinoamérica y abrirá nuevas puertas, dado el beneficio de tener referentes en el punto neurálgico del hub. “Lo que vienen haciendo los chicos a nivel creativo es realmente brillante. En una de las primeras charlas que tuve con ellos descubrí que me encantó la manera que tienen de ver la creatividad, pensar el negocio e incluso el trabajo en equipo y cómo se armaba. David se caracteriza por tener una estructura bastante horizontal y cuando le contamos la dinámica de la agencia les encantó enseguida”.
Con respecto a los más de diez años de carrera en MullenLowe SSP3, Rodríguez señaló: “Salimos de la agencia en uno de sus mejores momentos, tanto a nivel creativo como de cuentas y negocio, y eso es muy satisfactorio. Eso fue valorado por nuestros jefes, ya que nos fuimos cuando la agencia estaba bien. Además, cuando Pancho se fue de la red, dijimos que volveríamos a trabajar juntos. Es casi un sueño cumplido entrar a una compañía como David. La filosofía y los principios que tiene la agencia combinan perfectamente con lo que yo quiero para mi carrera”. García agregó que estaban cumpliendo un ciclo en MullenLowe, pero era obligatorio pensar en un paso adelante. “Más allá de salir de Lowe, lo importante era hacia dónde queríamos ir; no hay mejor lugar que David”.
Abeijón destacó la idea de cultura colaborativa, independientemente del lugar del mundo en el que uno esté. “Pancho es el abanderado de eso cuando se abrió Madrid, trabaja con Miami, San Pablo o Buenos Aires y ahora con Bogotá. Las marcas, las ideas y el talento que están en todas las oficinas son colaborativas. Hay una apertura que potencia a los equipos, que hace que brillen más allá de la oficina”.
Cassis apoyó esta idea y reforzó que cuando una marca trabaja con David, deposita su confianza en todas las filiales, porque se trabaja con todo David. “Eso es lo bueno, sumarán al equipo completo y no solo a la oficina en Bogotá”.
Entre los diferentes proyectos que ha liderado David Buenos Aires fuera de Argentina están campañas para AB Inbev–Bavaria en Colombia, Powerade en México y Coca-Cola en toda la región.
