La décima edición del Observatorio de la Publicidad en España 2024, impulsada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), presentó una radiografía del sector publicitario basada en los datos más recientes de fuentes oficiales. Entre los hallazgos más destacados, se evidenció un aumento del 8,5 por ciento en el volumen de negocio del sector, alcanzando los 19.849 millones de euros, junto con una recuperación del empleo en términos de activos y ocupados. Sin embargo, el número de empresas publicitarias disminuyó un 5,1 por ciento, situándose en 45.641, lo que refleja la caída generalizada en otros sectores empresariales.

El informe indicó que la contribución de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto  se mantuvo en un 1,21 por ciento, mientras que el segmento "Publicidad y Estudios de Mercado" representó el 1,6 por ciento del tejido empresarial español, una décima más que el año anterior. Las empresas de este sector generaron un aumento en los servicios de venta de espacio y tiempo publicitario (8.629 millones de euros) y servicios plenos (4.770 millones), ambos con un crecimiento significativo.

En términos regionales, Madrid y Cataluña lideraron en cantidad de empresas publicitarias, con 12.367 y 10.730, respectivamente, mientras que Extremadura, Cantabria, La Rioja, Melilla y Ceuta registraron los números más bajos.

Por otro lado, el informe subrayó la relevancia de la inteligencia artificial como recurso facilitador en procesos de planificación, medición y generación de contenidos, pero también resaltó la necesidad de una gobernanza ética para garantizar su uso responsable y transparente.

Finalmente, las preocupaciones en torno a la sostenibilidad y la omnicanalidad fueron temas clave en las discusiones del Comité de Expertos del observatorio. Los participantes coincidieron en la importancia de integrar estrategias de construcción de marca a largo plazo y de afrontar los desafíos que plantea la rotación en los departamentos de marketing.