Zulu Alpha Kilo, la agencia canadiense fundada en 2008 por Zak Mroueh, presentó una nueva pieza titulada World's Worst RFP. Sigue la misma linea que su trabajo de 2015 Say No to Spec, que proponía terminar con los trabajos creativos no pagos en los pitches de negocios.

World's worst RFP fue presentada en Agency of the Year, un premio organizado por el medio canadiense Strategy, para promocionar la página www.smarterpitch.com. Say No to Spec se dio a conocer en el mismo evento en 2015.

El video de poco más de 2 minutos emula una conferencia post-partido, pero con un anunciante, una agencia ganadora y una agencia perdedora de un pitch creativo, que repasan los errores que se cometen en un proceso de selección poco efectivo. “Hoy fue el final del pitch más grande del año —comienza el film—. Luego de seis duros meses, 25 agencias y cuatros rondas de Spec creativo, sólo quedaron dos competidores”. Los finalistas fueron una agencia creativa tradicional y una consultora, cuya victoria recibieron “parloteando sobre los datos”. Algunos comentarios de las agencias fueron: “El cliente estuvo todo el tiempo mirando su teléfono”, “nos movemos el doble de rápido que la competencia, delegamos el trabajo creativo y somos muy chupamedias” y “durante la presentación hubo un silencio incómodo de como tres segundos antes de llegar a Digital”.

“Cada año, Strategy invita a las agencias finalistas que produzcan un video que haga su debut en la gala –explicó Mroueh, fundador y CCO de la agencia—. Nosotros quisimos entretener, pero también usar la plataforma para señalar cómo la agencia puede ser mejor para agencias y anunciantes. Con suerte, World's worst RFP pueda encender la conversación de la misma manera en que lo hico Say No to Spec”.