El mercado publicitario total de Chile creció un 13% hasta alcanzar los 966 mil millones de pesos chilenos (1,3 mil millones de dólares) y continuará su crecimiento en 2023 con un 5% hasta alcanzar los mil millones de pesos chilenos (1,3 mil millones de dólares). La economía chilena se expandió un 2% en términos reales. La inflación creció un 11,6% y crecerá un 8,7% en 2023. Por otro lado, se espera que el PIB real disminuya un 1% en 2023.
En el pasado, Chile era considerado como una de las economías más estables y sanas de la región latinoamericana; sin embargo, los recientes problemas económicos han inhibido el desarrollo del país en 2022. En septiembre de 2022, se rechazó un referéndum para una nueva constitución, que se ha estado elaborando durante los últimos dos años, lo que provocó un gran caos político. La nueva constitución se consideró demasiado liberal para el país conservador y supuso un gran fracaso político.
El aumento de la inflación aumenta la incertidumbre de los ciudadanos de Chile. La alta inflación ha provocado una gran subida de la tasa de interés, al parecer la mayor de los últimos veinte años. De hecho, el Banco Central de Chile aprobó una intervención monetaria de 25 mil millones de dólares a principios de este año. Además, el FMI ha aprobado una línea de crédito flexible a dos años por valor de 18,5 mil millones de dólares para mitigar la creciente incertidumbre e inestabilidad financiera del país.
Las ventas de publicidad lineal crecieron un 4%, tras el fuerte crecimiento de dos dígitos del 31% en 2021, hasta alcanzar los 469 mil millones de pesos chilenos (617 millones de dólares). Las ventas de publicidad en televisión se redujeron un 2%, hasta 294 mil millones de pesos chilenos (387 millones de dólares). OOH (34%) creció sustancialmente, tras años de bajo crecimiento. El cine creció un 90% hasta alcanzar los 635 mil millones de francos (un millón de dólares). Las ventas de anuncios de radio aumentaron un 5%. Las ventas publicitarias en medios impresos, sin embargo, se redujeron en un 11% (periódicos: 11%, revistas: 22%). Los periódicos representan la mayor parte de las ventas de publicidad impresa en Chile, con un 98% de share de mercado.
Las ventas de publicidad digital lideraron el crecimiento total en un 24% y alcanzaron los 497 mil millones de pesos chilenos (654 millones de dólares). El crecimiento de la inversión publicitaria digital fue liderado por search (31%) y video (29%), mientras que las redes sociales aumentaron un 19%. Los formatos publicitarios digitales (52%) representan la mayoría del mercado publicitario total de Chile por primera vez. Magna prevé que el mercado de la publicidad digital en Chile crezca a una TCAC de 11% en los próximos cuatro años.
El crecimiento de 2023 provendrá en su totalidad de los formatos de medios digitales. Los formatos de medios lineales disminuirán un 6% en 2023. Las ventas de anuncios en televisión continuarán su tendencia a la baja en un 9% en 2023. Además, la televisión experimentará descensos anuales del 6 o 7% los próximos cinco años de la previsión de Magna. Por otro lado, se espera que los medios digitales aumenten en un 16%. Dentro de los digitales, los formatos de vídeo impulsarán el crecimiento en un 20%. A finales de 2023, los presupuestos digitales totales representarán el 57% del share de mercado.
