Magna, la unidad especializada del grupo Mediabrands, anunció que la proyección de inversión publicitaria en México tendrá un aumento del +6%, alcanzando los 108 mil millones de pesos mexicanos , impulsado principalmente por los medios digitales (+10%) ya que los ingresos lineales verán un pequeño crecimiento del +2%.
Se espera que los formatos publicitarios lineales se estanquen en 2022 (+0%) y la participación de mercado caiga a 47% desde el 51% del 2021. Se prevé que las ventas publicitarias en Cine y OOH impulsen el crecimiento lineal en +3% y +8%, respectivamente. A pesar del crecimiento, tanto las ventas publicitarias de Cine y OOH se mantendrán sensiblemente por debajo de sus totales precovid. Los formatos en Gráfica han hecho grandes esfuerzos por recuperar tracción desde el Covid y se espera que las ventas publicitarias se erosionen un -9% en 2022 y caigan un adicional del -3% en 2023. Por otra parte, las ventas publicitarias en Radio (+0%) continuarán con su caída en 2022, alcanzando los MXN 3.700 millones (184 millones de dólares) y se prevé que se mantengan en MXN 3.600 millones (179 millones de dólares) hacia 2026.
Televisa y TV Azteca, las empresas líderes en televisación que en su conjunto controlan casi un 80% del mercado publicitario de la TV en México, vieron un aumento en los ingresos publicitarios con un combinado de +10% en 2021. Sin embargo, a medida que una mayor parte de la población de México opta por salir del formato televisivo a favor de los formatos digitales, la televisión no verá un crecimiento en 2022 (+0%), aunque Magna prevé que habrá un pequeño crecimiento del +1% en 2023 antes de que continúe con su caída en 2024 hacia 2026. Dentro de los formatos publicitarios en televisión, la TV Abierta domina la participación de mercado con un 85%, si bien para 2026 la TV Paga tendrá un lento aumento en el share y caerá el de TV Abierta a 84%. Los ingresos publicitarios en televisión tienen previsto erosionarse a una tasa del -1% y -2% por año a largo plazo.
Por otra parte, los formatos publicitarios digitales verán una mayor distribución en la inversión en 2022 (+14%) y continuarán creciendo en 2023 (+10%). Se prevé que los formatos en móvil y vídeo liderarán la inversión en 2022 con un crecimiento esperado para ambos del +16%. Social (+15%) y search (+12%) también verán otro año con crecimiento de dos dígitos. Los formatos publicitarios en display tendrán un crecimiento del +8% en 2022, con una caída gradual del -2% en 2026. Con el importante desplazamiento de los dólares publicitarios desde formatos lineales hacia los digitales, los ingresos publicitarios digitales alcanzarán un 53% de participación de mercado para fines de 2022 y crecerán aún más para alcanzar un 61% hacia 2026.
