Elija
Celso Loducca era el gran sueño de Roberto Justus. El presidente del grupo Newcomm, asociado a Young & Rubicam en Brasil, trató de concretar la adquisición de Loducca22 por el holding WPP y entregar la presidencia de Y&R al creativo Loducca en el país. Cuentas conflictivas y las propias dificultades de la sociedad impedirán el negocio. Con eso, para sustituir a Silvio Matos, que está dejando la presidencia de Y&R Brasil, Justus ya está tratando de conseguir otro profesional con las mismas características, o sea, joven y premiado. La solución fue la esperada por el mercado luego de las noticias de divergencias entre Justus y Matos. Al final, WPP optó por mantener la sociedad con el grupo Newcomm de Roberto Justus y por los clientes ligados a él, como Casas Bahía, TAM, Perdigão y Bradesco, que representan 80 por ciento de la facturación de la agencia.
Recuperación
Con la conquista de la cuenta del Banco Ibi, financiera de la red de tiendas C&A, Loducca22 volverá al grupo de las 25 mayores agencias de Brasil por compra de medios. El Ibi, que promete invertir 70 millones de dólares en tres años, compensa con creces la pérdida de la inversión de 10 millones de reales de Net TV. Este año la agencia de Celso Loducca ya había ganado las cuentas de Energil C, Lopes, Seara, Shop Tour y MTV. La salida del socio y director de arte Tomás Lorente también hizo que Celso Loducca reasumiera la dirección creativa y apostara más fichas a la dupla André Nassar y Guga Ketzer. André “PB” Paes de Barros es el nuevo vicepresidente de operaciones y negocios. Cuentas y medios quedan con Marô Campos Melo y Afonso Abelhão, ya que el socio João Muniz fue reubicado en la presidencia de LoV, la agencia interactiva del grupo. Creada hace diez años como integrante del grupo Lowe, la hoy internacional Loducca22, con sus 12 clientes, crecerá un 53 por ciento este año y alcanzará una facturación de 100 millones de dólares.
Brillo
Átila Francucci, jurado en Cannes, Londres y El Ojo de Iberoamérica este año, confirma su presencia en el jurado del 85º Art Directors Annual Awards, que se realizará en febrero de 2006 en Nueva York. El jefe creativo de JWT Brasil tendrá la compañía de 67 profesionales para juzgar 10.000 trabajos. Francucci asumió en JWT Brasil hace aproximadamente un año, contratado por Álvaro Novaes, quien un mes después fue sustituido por Stefano Zunino. En el último Festival de Cannes, conquistó cuatro leones, siendo los dos primeros de Oro en la historia de la agencia brasileña de la red JWT.
Vitrina
Siete meses después de asumir la dirección creativa de White, Paulo Henrique Gomes, ex Ogilvy, ya inlcuyó cuatro trabajos en la revista Archive, la biblia mundial de la publicidad. De los cuatro anuncios reproducidos por la revista, dos piezas son para el jabón Francis y otras dos para la Editorial Planeta. White es una agencia nueva, abierta hace dos años por Mauricio Queiroz y Zeca Batista. Queiroz, ex presidente de Red Cell Brasil, comenzó su carrera con la pequeña Usyna de Comunicação. Actualmente tiene oficinas en San Pablo y Curitiba, donde atiende la cuenta de Ferrero Rocher.
Reflector
La directora Gláucia Nogueira, de Net Films, festeja su buena etapa. Premiada el año pasado por el comercial Chaves, para Audi, que ganó Oro en el festival de Nueva York, Grand Prix en Gramado y finalista en Cannes, ella firma seis de los 18 comerciales premiados en el premio Colunistas Paraná 2005, conquistando un oro, tres platas y dos bronces con trabajos de las agencias Opus Múltipla, Master y JWT Curitiba. Gláucia Nogueira comenzó su carrera en Curitiba, capital del estado de Paraná, despuntó nacionalmente a través de Net Films, dirigiendo comerciales para Ogilvy, como Correos, Terra, Açúcar da Barra y CNA; estuvo un año en la compañía Cinema, con el director argentino Rodolfo Van; y regresó hace un mes a Net.
Invitados
Por invitación de la Universidad de Lima, Perú, Ruy Lindemberg, vicepresidente creativo de Leo Burnett, Miguel Villalobos, director de cuentas de Z+, y Carlos Righi, presidente del Clube de Criação de São Paulo, participaron de la Semana Brasileña de Publicidad en esa institución. Ésta es la tercera versión del evento que ya tuvo como foco, en años anteriores, a la publicidad de Inglaterra y la Argentina. Lindemberg presentó el “caso Fiat”, de Leo Burnett, que entre otros trabajos cuenta con el premiado comercial Presidiario, bronce en Cannes 2004 y el lanzamiento del Fiat Idea, hace dos meses, que transformó la pista musical Un bello día en un hit musical en las radios FM del país. Righi hizo una retrospectiva de los anuarios del Clube de Criação, y Villalobos presentó casos exitosos de la publicidad brasileña, como sandalias Havaianas y jabón en polvo Assolan.
Adonis Alonso
