WARC presentó su informe "El futuro de los medios 2025", donde se analizan las principales tendencias que transformarán el panorama publicitario este año. Entre los hallazgos clave, se destaca que la inversión publicitaria global alcanzó un hito histórico en 2024 al superar el billón de dólares. Además, se proyecta un crecimiento adicional del 10,7 por ciento en 2025. Este aumento refleja un entorno de medios en constante expansión y transformación.
El informe identifica tres áreas fundamentales que darán forma a las estrategias de los anunciantes: la diversidad en la planificación de medios, los desafíos y oportunidades en el ámbito de la búsqueda, y el crecimiento sostenido de los medios minoristas.
La planificación en un entorno diverso
La creciente variedad de opciones en el ecosistema de medios permite a las marcas diseñar combinaciones estratégicas que potencien su impacto tanto a corto como a largo plazo. Según WARC, factores como la calidad, el alcance y el costo serán cruciales para definir la mezcla de medios más efectiva.
“El ecosistema de medios es más vasto y complejo que nunca. Este es uno de los momentos más emocionantes para los planificadores, quienes enfrentan el desafío de adaptarse a nuevos canales como redes sociales, influencers, podcasts y plataformas de gaming”, señala Paul Stringer, editor jefe de investigación de WARC.
Además, la inteligencia artificial está desempeñando un papel clave al automatizar procesos publicitarios, optimizando la gestión de campañas y ayudando a los anunciantes a adaptarse a las preferencias de los algoritmos.
La búsqueda en transformación
La inversión en búsquedas genéricas superará los 220.000 millones de dólares este año, con Google capturando más del ochenta por ciento de esa cuota. Sin embargo, las plataformas sociales están ganando terreno como espacios clave para descubrir marcas, especialmente entre audiencias jóvenes.
La inteligencia artificial también está transformando las estrategias de optimización de búsqueda, exigiendo a las marcas diversificar su enfoque para mantener su visibilidad en un entorno digital fragmentado. El informe introduce el concepto de optimización de modelos de lenguaje amplios (LLMO), que podría reemplazar al SEO tradicional, requiriendo nuevas habilidades y procesos.
Medios minoristas: la integración del comercio en la publicidad
El comercio digital está redefiniendo el ecosistema publicitario. Según WARC, los medios minoristas generarán 154.800 millones de dólares en inversión publicitaria en 2024, con un aumento proyectado del 14,8 por ciento en 2025. Estas plataformas permiten a los anunciantes impactar a los consumidores a lo largo de todo el recorrido de compra, desde el conocimiento hasta la conversión.
Sin embargo, el informe advierte que los anunciantes deben equilibrar sus presupuestos entre medios tradicionales y minoristas para evitar una sobreinversión en redes de embudo inferior, lo que podría debilitar la construcción de marca a largo plazo.
