El informe "Future 100" de VML Intelligence, en su 11.ª edición, presenta un panorama donde las realidades chocan y se moldean en la búsqueda de significado. Este análisis anual, que explora tendencias emergentes en cultura, tecnología y sociedad, señala cómo las personas están usando la imaginación y la tecnología para crear nuevas realidades que les permitan encontrar equilibrio en un mundo marcado por la polarización y la incertidumbre.

Dividido en diez categorías principales; Cultura, Tecnología, Viajes y Hospitalidad, Brands & Marketing, Foods & Drinks, Belleza, Retail, Lujo, Health & Wellness, e Innovación, el informe destaca las fuerzas que darán forma al próximo año, desde avances tecnológicos hasta cambios en los hábitos de consumo y las dinámicas sociales.

A continuación, un repaso por las tendencias clave en la categoría de Cultura, que exploran cómo las personas están transformando sus prioridades, redescubriendo conexiones y adoptando nuevas formas de expresión en un mundo en constante evolución:

1. Cambio de Realidad

La aceptación por parte de la Generación Z de realidades diferentes es un manifiesto de esperanza en un mundo caótico.

La generación Z ha adoptado prácticas como el reality shifting, que consiste en transferir la conciencia hacia una realidad deseada, ya sea un mundo imaginario o un universo ficticio como el de Marvel o Harry Potter. Esta tendencia, popularizada en plataformas como TikTok, donde acumula millones de publicaciones, no es simplemente una fantasía, sino una estrategia de manifestación para afrontar desafíos reales.
Además, el término “manifest” fue declarado palabra del año por el Cambridge Dictionary en 2024, reflejando una creciente inclinación por transformar sueños en realidades. Esta práctica proporciona una válvula de escape para una generación que ha crecido en un contexto económico, social y político complejo.

Por qué es importante: Lejos de ser una evasión, esta tendencia se centra en la creación de futuros mejores. Las marcas tienen la oportunidad de trabajar junto a esta generación para diseñar conexiones significativas y soluciones tangibles para su vida cotidiana.

2. Elegancia Elemental

Un sentimiento cálido, rico y tranquilizador impulsa el año que comienza.

En 2025, la estética se aleja del maximalismo y los colores brillantes, abrazando tonos cálidos y neutrales como Mocha Mousse, elegido por Pantone como el color del año. Esta tendencia busca crear una sensación de calma y sofisticación accesible, equilibrando lo cotidiano con un lujo discreto. Marcas como Max Mara y Loro Piana han adoptado estas paletas en sus colecciones, reflejando el deseo de confort y estabilidad.

Además, empresas como Sherwin-Williams han destacado tonalidades que van desde marrones terrosos hasta blancos cálidos en su cápsula de colores del año, reforzando la idea de que los espacios y productos deben ofrecer tranquilidad y modernidad.

Por qué es importante: Esta preferencia por lo natural y lo discreto refleja un cambio cultural hacia valores más centrados en el bienestar y la autenticidad. Las marcas pueden capitalizar esta tendencia al ofrecer productos que equilibren lo elegante con lo funcional.

3. Sexy Reinvigorado

El sexo y el romance vuelven con una perspectiva inclusiva.

Tras años de moderación cultural, la sensualidad y el romance vuelven al centro de la atención, ahora con una perspectiva más inclusiva y diversa. Desde adaptaciones televisivas como Rivals hasta el auge de libros románticos en TikTok bajo hashtags como #spicybooktok, esta tendencia refleja un deseo de explorar relaciones humanas desde una óptica renovada.

Además, la sensualidad se está integrando en el diseño, con muebles creados para mejorar experiencias íntimas y un resurgimiento de la moda sensual para todos los géneros. Este fenómeno también se percibe como una respuesta al estrés del mundo moderno, ofreciendo una forma de escapismo emocional y físico.

Por qué es importante: Lo sexy, más allá de ser provocador, ahora simboliza empoderamiento, autonomía y alegría. Las marcas pueden conectarse con audiencias diversificadas al explorar nuevas narrativas sobre la sensualidad.

4. Complejos de Trabajo como Resorts

Las oficinas de cinco estrellas se han convertido en santuarios de bienestar y centros comunitarios con un propósito específico.

Los espacios laborales están evolucionando hacia comunidades integrales que combinan trabajo, bienestar y propósito. Ejemplos como Springline en California o The Park en Nueva Jersey incluyen oficinas, espacios verdes y clubes sociales diseñados para fomentar la conexión y la creatividad.

Estas iniciativas no solo buscan mejorar la experiencia laboral, sino también cambiar la percepción del trabajo como una parte positiva de la vida. La inclusión de elementos como aromas personalizados y espacios de relajación subraya la importancia del bienestar en el entorno profesional.

Por qué es importante: Este enfoque transforma el concepto tradicional de oficina en un espacio que promueve la productividad y la salud, alineándose con las expectativas modernas de un balance entre vida personal y profesional.

5. Materia Oscura

En tiempos caóticos, la cultura popular está explotando una veta más oscura.

El interés por lo oscuro está en auge, con un aumento de películas de terror, autoficción y experiencias inmersivas que exploran miedos contemporáneos como el cambio climático y la ansiedad social. Estas narrativas no solo entretienen, sino que también actúan como una forma de catarsis para quienes las consumen.

Museos como Mercer Labs están llevando esta tendencia más allá con exposiciones inmersivas que invitan a los visitantes a enfrentar sus miedos en entornos seguros. Además, marcas como Nutter Butter han usado esta estética oscura de manera efectiva en campañas virales.

Por qué es importante: Las experiencias basadas en el miedo ofrecen una forma de procesar emociones complejas y conectar con audiencias jóvenes. Las marcas pueden explorar esta tendencia durante todo el año, no solo en Halloween.

6. El Poder Suave de Japón

La economía de Japón está en crecimiento, y también lo está el capital cultural del país.

Japón está consolidando su posición como una potencia cultural global, gracias a la popularidad del anime, el manga y el diseño. Colaboraciones como las de Louis Vuitton con Takashi Murakami y el éxito de Shōgun demuestran cómo las marcas están aprovechando la fascinación mundial por la cultura japonesa.

Además, la estética kawaii y las experiencias inmersivas relacionadas con la cultura japonesa están ganando popularidad en todo el mundo, generando oportunidades para marcas internacionales.

Por qué es importante: Japón está redefiniendo su influencia global a través de su cultura. Las marcas pueden capitalizar esta tendencia mediante colaboraciones culturales que conecten con audiencias globales.

7. Nuevos Paradigmas en Citas

A medida que el interés en las aplicaciones de citas disminuye, la gente está encontrando nuevas formas de buscar conexiones.

El interés por las aplicaciones de citas está disminuyendo, con más personas optando por encuentros presenciales y métodos tradicionales para formar conexiones significativas. Eventos sociales y plataformas como TimeLeft están liderando este cambio.

Esta tendencia refleja un deseo de autenticidad en las relaciones, particularmente entre la generación Z, que valora más las experiencias reales que las interacciones digitales.

Por qué es importante:  Las marcas pueden posicionarse como facilitadoras de encuentros auténticos, creando espacios para conexiones genuinas en un mundo cada vez más digitalizado.

8. El Movimiento Análogo

Como reacción al ritmo cada vez más frenético del mundo digital, las actividades analógicas están en auge.

La sobrecarga digital ha llevado a un resurgimiento de actividades manuales como la cerámica, el bordado y los clubes de lectura. Estos pasatiempos ofrecen un respiro del estrés digital y fomentan la presencia y la conexión.

Por qué es importante:   Este movimiento resalta el valor de lo tangible y lo manual. Las marcas pueden promover productos y experiencias que celebren la simplicidad y la creatividad.

9. Otherhood

La “alteridad” está transformando lo que significa ser mujer hoy en día.

La elección de no tener hijos está redefiniendo los roles tradicionales de género, con más mujeres y personas no binarias abrazando nuevas formas de conexión y realización personal. Este cambio promueve narrativas más inclusivas sobre lo que significa construir una vida plena.

Por qué es importante:  Las marcas deben reflejar y celebrar estas elecciones en su comunicación, adaptándose a las realidades diversas y modernas de las mujeres.

10. Superforecasting

Predecir el futuro es una tarea cuidadosamente elaborada, y una en la que los humanos todavía superan a la IA.

Los superpronosticadores están liderando el camino en la predicción de tendencias, utilizando datos e intuición para planificar el futuro. La combinación de inteligencia humana e IA promete ser clave en este campo.

Por qué es importante:  Las empresas pueden aprovechar esta tendencia para mejorar su planificación estratégica y mantenerse a la vanguardia en un mundo cambiante.