Como iniciativa, Over se había puesto en marcha en el CdeC a comienzos de 2018; la novedad es que ahora cobró forma visible y tocable con un folleto de 60 páginas y un libro de 296.

Su intención, según explican los responsables, que son el propia Club de Creativos y el Instituto de la Mujer, es “concienciar a la industria publicitaria de la necesidad de acabar con los estereotipos que encorsetan y limitan a las mujeres”.

En el libro, 250 artistas ―entre los que se cuentan Martín Parr, Javier Mariscal, Soraya Rosales y Coco Dávez― cedieron una obra suya en la que retratan las múltiples formas de ser y de estar de las mujeres.

En su comunicación oficial, el CdeC explica que Over pretende “que desaparezcan de las pantallas las mujeres engañosamente perfectas, las noñas, las obsesivas compulsivas de la limpieza, las pacatas, las recatadas, las arpías, las banales, las que son meras comparsas, las sosas, las sin gracia, y que en su lugar veamos mujeres de todo tipo y condición, pero que no responden a un marcado patrón, a un estereotipo”.

La impulsora del proyecto fue quien preside el CdeC desde marzo de 2017, Uschi Henkes. Comenzó, según explican, “como un grito hacia el sector publicitario para que dejase de utilizar representaciones negativas de la mujer en la publicidad”. Y de ella es el texto que, para presentar el proyecto, se publica a continuación: está incluido en la página 15 del folleto Over y fue la convocatoria con que Henkes llamó al sector a subirse al proyecto.

Over: terminemos con los estereotipos de la mujer en publicidad

Este es mi primer año como mujer “presidenta” del CdeC. Me interesan todos los temas, pero este año, especialmente, es el año del despertar de la mujer en todos los ámbitos. Por eso me gustaría que los profesionales, tanto del lado del cliente como de la agencia, tuviéramos una especial sensibilidad con los estereotipos que usamos en la comunicación que, por costumbre, inercia o comodidad, siguen anclados en el pasado.

Estoy convencida de que cualquier iniciativa para hacer que la comunicación se adapte a unos nuevos tiempos en que la mujer tiene un papel igualitario con el hombre será bienvenida. Y aquí te expongo mi iniciativa: desde el CdeC vamos a lanzar una campaña que llamamos Over. Se acabó. Un Over que es un grito que tapa esos anuncios que hemos visto durante años donde la mujer cumple un papel secundario, sumiso y muchas veces cercano a un cliché sexual. Over quiere decir de forma visual que esa comunicación tiene que acabar.

Es una forma de sembrar hoy para ir concienciando a todos. Empezaremos pronto y queremos contar contigo para lanzar este movimiento. Necesitamos que personas como tú se involucren y participen. Ya va siendo hora de que el sector de la comunicación opine sobre lo que es debate actualmente en la sociedad. Nosotros hemos sido los responsables de muchas de esas imágenes que son criticadas. No podemos permanecer al margen. Es bueno decir Over. Se acabó.

Si quieres colaborar en esta campaña sería importante que nos enviaras una reflexión tuya, un punto de partida, un pensamiento o una llamada a la acción que quede reflejada en una frase. Esta frase formará parte de la campaña Over. Te adjunto un ejemplo.

No nos vamos a quedar aquí. Vamos a intentar ir al fondo del asunto y elaborar un documento que ayude a mejorar el papel de la mujer en las piezas publicitarias. Un documento que puedan consultar no sólo socios, sino todos los profesionales del sector, de todas las disciplinas. Conseguir la mayor concienciación y seguimiento es el reto.

Gracias por tu colaboración. Tu opinión es muy importante para cambiar las cosas.

La idea es recoger las respuestas en un documento/cuaderno titulado #OVER_. Terminemos con los estereotipos de la mujer en publicidad. En ese documento, que se difundirá en redes sociales y en la prensa, se incluirán también las contribuciones a la campaña Over. Lo que haremos ahora es convocar periódicamente mesas redondas de pequeños grupos: 6/7 personas. Donde estarán invitados creativos y, también, anunciantes, planners, prensa, artistas, sociólogos, docentes, estudiantes, consumidores, etcétera. Cada reunión se organizará con gente nueva para que discutan una pregunta temática ―que les propondremos nosotros― tocando así los diferentes sectores de la industria.

Un abrazo fuerte,

Uschi Henkes
Presidenta del Club de Creativos/as

“OVER”, EL FOLLETO