Para el estudio Agency Scope México, Scopen entrevistó a 700 profesionales, entre ellos, anunciantes, de agencias creativas y de medios, y de medios de comunicación.
En el estudio se destaca a los responsables más admirados de marketing, agencias creativas y de medios, elegidos por los propios colegas. En el caso de las agencias creativas el podio lo integran Raúl Cardós, de Anónimo; Pedro Egea, de Herrero; y Héctor Hernández, de VMLY&R. En las agencias de medios, este año, el podio quedó integrado por Cristina Galán, de Havas Media; Jordi Oliva, de Publicis Group; y Cinthya Trejo, de Human Connections. En marketing el primer lugar fue para Julieta Loaiza, de Nestlé; el segundo lugar, para Adrián Enciso, de GM financial; y en el tercer puesto quedaron empatados Juan Nosti, de Grupo Bimbo; Michelle Romo, de Mastercard; y Yune Aranguren, de AB InBev.
El estudio también aborda cuáles fueron las campañas más admiradas que se destacan por comunicación y marketing. En los últimos dos años fueron las realizadas para Nike, Coca-Cola, Heineken, Bachoco y Burger King; y a lo largo de los años son: Coca-Cola, luego Nike, Apple, Amazon, Nerflix, Heineken.
Profesionales de agencias creativas admirados:
1- Raúl Cardós, de Anónimo
2- Pedro Egea, de Herrero
3- Héctor Hernández, de VMLY&R
3- Pepe Montalvo, de Montalvo
5- Christian González, de Herrero
5- José Terán, de Terán TWBA
7- Alfredo Gandur, de Pauta Creativa
7- Luis Gaitán, de Grey
9- Jessica Apellaniz, de Ogilvy
9- Jorge Obregón, de MullenLowe
9- Octavio Herrero, de Herrero
Profesionalesde agencias de medios:
1- Cristina Galán, de Havas Media
2- Jordi Oliva, de Publicis Group
3- Cinthya Trejo, de Human Connections
4- Fernanda Campos, de PHD
4- Mariana Miranda, de Wavemaker
4- Martín Caserta, de Human Connections
4- Omar Vega, de Wavemaker
4- Ricardo Ferraris, de Ex ong
9- Claudia Vargas, de Starcom
9- Daniel Castillo, de Wavemaker
9- Hugo Gómez, de Human Connections
9- Jacobo Fenández, de Starcom
9- Janel Hernández, de Human Connections
9- Laura Bonilla, de Havas Media
9- Martha Ruiz Cuevas, de Publicis Group
Responsables de marketing:
1- Julieta Loaiza, de Nestlé
2- Adrián Enciso, de GM Financial
3- Juan Nosti, de Grupo Bimbo
3- Michelle Romo, de Mastercard
3- Yune Aranguren, de AB InBev
6 - Clarissa Pantoja, de AB InBev
6 - David Chávez, de Disney
6 - Enrique Guzmán, de Liverpool
6- Guillermo Giménez y Brotons, de Coca-Cola
6- Gustavo Lara, de Danone
6- Karely Munarriz, de Telefónica
6- Mariana Ordorica, de Amazon Prime Video
6- Mayra González, de Nissan
