En los salones del Hotel Alvear Icon de Puerto Madero se llevó a cabo la decimonovena edición de los Effie Awards Argentina.

Gut Buenos Aires y PedidosYa fueron los grandes ganadores de la noche, tras alzarse con el Gran Effie gracias al caso No dejemos de pedir.

Además, VML fue distinguida como Agencia del Año, Vendaval fue la Mejor Agencia Independiente, Human Connection Media fue la Agencia de Medios del Año. PepsiCo fue reconocido como Anunciante del Año, mientras que La Campagnola fue la Mejor Marca.

Al inicio de la ceremonia se entregó el premio correspondiente a Effie College, concurso que tiene el propósito de promover e impulsar el talento joven de la industria. Para esta segunda edición, se llevaron a cabo dos brief: uno bajo el sponsoreo de Cervecería y Maltería Quilmes, que quedó en manos de la Escuelita, y otro que contó con Medifé como sponsor, y cuyas ganadoras fueron las alumnas de la UAI.

Además, promediando la mitad de la ceremonia se homenajeó a Daniel Melero, socio fundador de BBDO y PHD Argentina, quien ingresó al Salón de la Famam junto a Martín Ticinese, Marcos Golfari, Juan Garibaldi, Guillermo Campanini y Darío Straschnoy.

Las palabras de bienvenida estuvieron a cargo de María Belén Martínez Cima, CEO de Adlatina Group, quien destacó: “Hoy nos juntamos para celebrar que la industria del marketing y la publicidad continúa concentrando una actividad que toma importancia a nivel de las decisiones de las grandes compañías, donde los marketers y publicitarios son los grandes players”. Además, mencionó que esta edición de Effie Awards 2024 tuvo récord de inscripciones: “Tuvimos un jurado integrado por cuatrocientos profesionales y presidido por Marcelo Romeo, CMO de Grupo Newsan, a quien especialmente agradecemos por su talento, tiempo y capacidad de gestión. El jurado fue riguroso, exigente y, luego de varias sesiones virtuales y presenciales, se consolidó un palmarés excelente que hoy lo van a poder comprobar. Hoy se distinguirán con oro, plata y bronce alrededor de cincuenta y dos casos. Quero además agradecer a los sponsors, agencias y empresas anunciantes por año a año brindarnos su apoyo”.

Luego fue el turno de ceder la palabra a Diego Hermosilla, director ejecutivo de Grupo Valora, quien comentó: “Es fácil olvidar que el marketing realmente sobresaliente requiere que muchos ingredientes se den en las proporciones correctas y en el momento justo. El ganar un Effie significa que se tuvo objetivos claros, se contó con una nítida visión del mercado y del target, y se dio vida a una idea con una creatividad sobresaliente. Obviamente, se obtuvieron resultados alineados con los objetivos, los que fueron rigurosamente medidos y presentados a nuestro notable jurado”. Y agregó: “Independiente del desafío que abordaron, todos los ganadores tienen algo en común: demostraron que su trabajo tuvo un impacto tangible; cambiaron formas de pensar, cambiaron comportamientos y construyeron resultados de negocio. Todos los equipos ganadores deben sentirse muy orgullosos de lo logrado”. Para terminar, compartió la siguiente frase: “Si el marketing no es efectivo, no es marketing, es solamente contenido caro”.

Posteriormente subió al escenario el presidente del jurado y CMO de Newsan, Marcelo Romeo, quien destacó: “Más allá de las dificultades que sufre el mercado y nuestro país, se alcanzó un récord de inscripciones y no me refiero solo a la cantidad de casos inscriptos, sino también a la calidad de los casos juzgados, que sin duda ponen al marketing y a la creatividad argentina en un lugar donde nos diferencian y nos posicionan en el Mundo. Los premios Effie reconocen el impacto de las acciones de marketing sobre los negocios, pero también son sinónimo de creatividad, innovación y prestigio. Celebremos este encuentro y sigamos trabajando para hacer de esta industria una actividad cada vez más grande”.

La palabra de los ganadores

Pedidos Ya y Gut se llevaron el Gran Effie por el caso para la Copa América, No dejemos de pedir. Además, agencia y marca se ubicaron en el Top 3 de las más premiadas en su respectiva categoría.

“La ilusión siempre está, pero sí, fue una sorpresa. La verdad es que trabajamos un montón en estas campañas de Copa América. Después de la campaña de Qatar, nos tomamos el desafío de volver a sorprender y de usar los medios de forma diferente. Creo que esta es una campaña que mostró eso: cómo la marca habla de fútbol y despliega el sponsoreo poniéndose del lado de los hinchas. La disfrutamos mucho de principio a fin”, sostuvieron Paula Medina Rivero, managing director de Gut Buenos Aires; Marina Prieto, marketing senior director Latin America de Pedidos Ya, y Cintia Skako, brand director de la marca.

Las ejecutivas agregaron que es un placer trabajar de manera conjunta y estar continuamente pensando cómo hacer algo nuevo, más creativo y mejor que lo anterior. “Desde la agencia sentimos que nos desafían y trabajamos realmente en equipo. Eso es lo que permite que las cosas funcionen; es un cliente que apuesta, que se anima. Un cliente valiente”, agregó Medina Rivero.

De cara a la proyección del 2025, Prieto comentó: “En 2024 trazamos un camino con las campañas que nos parece que es un camino fértil y en el 2025 vamos a hacerlas crecer. Así que proyectamos un 2025 para Latinoamérica lleno de desafíos, pero con muchas oportunidades y, como dicen siempre en Pedidos Ya, con hambre y humildad. Tratando de hacer siempre un trabajo del que nos sintamos orgullosos”. Mientras que, Skako concluyó: “Trabajo en equipo, con Gut somos un solo equipo, logramos una química espectacular y los resultados vienen solos; estamos felices de hacer lo que hacemos juntos”.

GANADORES Y FINALISTAS EFFIE AWARDS ARGENTINA 2024

PREMIOS ESPECIALES

Gran Effie: No dejemos de pedir, de Gut Buenos Aires para Pedidos Ya. Agencia contribuyente: Argentinacine

Agencia del Año: VML

Anunciante del Año: Pepsico

Marca del Año: La Campagnola

Indie del Año: Vendaval

Agencia de Medios del Año: Human Connection Media

Salón de la Fama: Daniel Melero, socio fundador de BBDO y PHD Argentina

Effie College Medifé: Milagros Valido, Ianka Salak, Victoria Almaraz Ribes y Victoria Marchesan Muñoz, de la UAI 

Effie College Brahma:  Kiara Vescio, Ian Engstfeld y Camille Spagliarisi, de la Escuelita 

PREMIOS POR CATEGORÍA

Accesorios para vehículos
FINALISTA: Planazos, de Isla para YPF. Agencia contribuyente: Virgen Films

FINALISTA: Castrol - capos del capot, de Gut para Pan American Energy (PAE). Agencia contribuyente: LLYC

Alimentos
ORO: Año de Campagnola, de Vendaval para La Campagnola. Agencia contribuyente: Di Paola

Bajo presupuesto
PLATA: Don"t Delete Menú, de VML para Wendy"s.

FINALISTA: La primera fake news que ayuda, de Almacén para Missing Children. Agencia contribuyente: Human Connections Media

FINALISTA: Cambiemos la historia, de Grey Argentina para Lalcec. Agencia contribuyente: Ninch

FINALISTA: Gatorade - Canilleras sin impacto, de Altro Sport y R/GA Buenos Aires para Gatorade.

Bebidas alcohólicas
BRONCE: Pasado perfecto, de Mercado McCann para Schneider.

Bebidas no alcohólicas
ORO: Mismo Sabor, 0 Alcohol, de Gut para Stella Artois. Agencia contribuyente: Austria

FINALISTA: Luchadores. Junto a los que más la pelean, de Isla Buenos Aires para Rockstar. Agencia contribuyente: Febrero

Belleza y cuidado personal
ORO: #EnfrentemosLaIrritación, de VML y Media Lab Agency para Dove. Agencias contribuyentes: Bien Buenos Aires/Initiative/la casa de al lado

FINALISTA: AXE ft.  Bizarrap:  una colab con notas de suceso, de Lola MullenLowe e Initiative Argentina para Axe. Agencia contribuyente: MBCS

Branded content
BRONCE: Proyecto Tierras, de ICBC para ICBC. Agencias contribuyentes: Contenido Latente/Telefe/Don/Centralia Media & Content

BRONCE: Historias de heladera, de Ogilvy Argentina e Initiative para Hellmann"s Argentina.

FINALISTA: Navi, de Almacén y Human Connection Media para Honda. Agencia contribuyente: Roommate

FINALISTA: Hotel La Argentina, de Mercado McCann para TyC Sports. Agencia contribuyente: Virgen Films

FINALISTA: Besos con Fernet, de Ninch para Fernet Branca. Agencias contribuyentes: Ninch

Compañías de Medios y Entretenimiento
PLATA: Estés para lo que estés, de VML para Netflix.

FINALISTA: Max, mucho más que ver, de Been To Be para Max.

FINALISTA: Hotel La Argentina, de Mercado McCann para TyC Sports. Agencia contribuyente: Virgen Films

Data-Driven
FINALISTA: Promesas Absurdas, de VML para ASDRA.

E-commerce / Retail Media
FINALISTA: Easy - viví tu casa, de Don para Easy.

FINALISTA: Acortá distancias, de Spark - Publicis Groupe para Milka. Agencia contribuyente: David

Engaged Community
ORO: Taylormanía, de Tombras Niña para Banco Patagonia.

PLATA: Huevo Dibu huevo, de Retina para Mostaza. Agencia contribuyente Virgen Films

FINALISTA: Platense en su lugar, de Libra Agencia Creativa para Club Atlético Platense. Agencia contribuyente: Prina

FINALISTA: The Test List, de Tombras Niña para Grupo Omint. Agencias contribuyentes: Warner Music/Titan Música

Éxito sostenido
ORO:  Energy to the people. 3 años construyendo una nueva ocasión de recarga energética diaria, de Febrero e Isla Buenos Aires para Rockstar. Agencias contribuyentes: We Believers
PLATA: Noblex AFA, de Gut para Noblex.

FINALISTA: El Detergente del Futuro, de Initiative y The Juju para CIF. Agencias contribuyentes: Oliver (Argentina)/Roots/Media Lab

Golosinas, snacks y postres
FINALISTA: Disfrutemos del juego, de Digitas Argentina para Oreo (Mondelez). Agencias contribuyentes: Spark Argentina/The Pub/Media.Monks/Oruga Films

FINALISTA: Mcflurry chocotorta, de TBWA Buenos Aires para McDonald"s. Agencias contribuyentes: Starcom Argentina/NZR/Publico Press Group/LATCOM

Gran Idea de medios
ORO: Navi, de Almacén y Human Connection Media para Honda. Agencia contribuyente: Roommate

FINALISTA: Cartel chapitas, de Draftline para Brahma.

Impacto Positivo - Bien Social - Diversidad e Inclusión
PLATA: Caras Invisibles, de Ogilvy & Mather para UNICEF. Agencia contribuyente: Fight Films

PLATA: Promesas Absurdas, de VML para ASDRA.

Impacto Positivo - Bien Social - Entidades sin fines de lucro
ORO: "Yo estuve ahí", de diPaola Argentina para Missing Children.

FINALISTA: La primera fake news que ayuda, de Almacén para Missing Children. Agencia contribuyente: Human Connections Media

Impacto Positivo - Bien Social- Marcas
PLATA: Sharenting, de VML para Movistar. Agencia contribuyente: Faro Digital

Influencer Marketing
PLATA: La primera fake news que ayuda, de Almacén para Missing Children. Agencia contribuyente: Human Connections Media

BRONCE: #EnfrentemosLaIrritación, de VML y Media Lab Agency para Dove. Agencias contribuyentes: Bien Buenos Aires/Initiative/La casa de al lado

FINALISTA: La tercera de Movistar, de VML para Movistar. Agencia contribuyente: Havas Plus

FINALISTA: Gatorade Match Saver, de Springtime para Gatorade. Agencias contribuyentes: IPG Media Brands /Altro Sport

FINALISTA: Gatorade - 3 Vueltas, de Becoming y R/GA Buenos Aires para Gatorade. Agencias contribuyentes: Altro Sport/DDB Argentina /Mama Hungara

FINALISTA: Besos con Fernet, de Ninch para Fernet Branca. Agencias contribuyentes: Ninch

FINALISTA: Historias de Heladera, de Ogilvy Argentina e Initiative para Hellmann"s Argentina.

Inteligencia Artificial (AI)
FINALISTA: Message in a playlist, de Digitas para Beldent (Mondelez). Agencias contribuyentes: Spark - Publicis Groupe/The Pub

Lanzamientos de nuevas marcas, productos o servicios
PLATA: Gesticuladores, de Isla para H2oh! Agencias contribuyentes: IPG Media Brands /Argentinacine

FINALISTA: Lanzamiento Visa NFC, de Digitas Buenos Aires para Visa. Agencias contribuyentes: Starcom/The Pub/Creactive Hub/Leo Burnett Argentina

FINALISTA: No te confundas, de Selva by Aleph para DirecTV Argentina. Agencia contribuyente: Bunker

Mantenimiento y accesorios para el hogar
FINALISTA: Manchas de orgullo, de Initiative y MullenLowe SSP3 para Ala. Agencias contribuyentes: Urban Grupo de Comunicación/Anticipa FRST SA

Marketing de actualidad
ORO: Año de Campagnola, de Vendaval para La Campagnola. Agencia contribuyente: Di Paola

BRONCE: Córdoba x JS, de Super para Jetsmart.

BRONCE: Recargá tu transporte, de MediaMonks para YOY.

FINALISTA: Sharenting, de VML para Movistar. Agencias contribuyentes: Faro Digital

Marketing de experiencia (productos y servicios)
ORO: Gatorade Match Saver, de Springtime para Gatorade. Agencias contribuyentes: IPG Media Brands /Altro Sport
BRONCE: Cartel chapitas, de Draftline para Brahma.

FINALISTA: A. R. I.  "Asistente de Recetoreo Inteligente", de Digitas para Oreo (Mondelez). Agencias contribuyentes: Spark - Publicis Groupe/The Pub

FINALISTA: Manchas de Orgullo, de Initiative y MullenLowe SSP3 para Ala. Agencias contribuyentes: Urban Grupo de Comunicación/Anticipa FRST

FINALISTA: En Lolla toca Mc, de TBWA Buenos Aires para McDonald"s. Agencias contribuyentes: Starcom Argentina/LATCOM/Publico Press Group

Marketing estacional
ORO: Gatorade - 3 Vueltas, de Becoming y R/GA Buenos Aires para Gatorade. Agencias contribuyentes: Altro Sport/DDB Argentina /Mama Hungara

ORO: Cambiemos la historia, de Grey Argentina para Lalcec. Agencia contribuyente: Ninch
BRONCE: Energía para el laburante, de Isla Buenos Aires y Febrero para Rockstar.

FINALISTA: Huevo Dibu huevo, de Retina para Mostaza. Agencia contribuyente Virgen Films

Marketing joven
BRONCE: Huevo Dibu huevo, de Retina para Mostaza. Agencia contribuyente Virgen Films

FINALISTA: Navi, de Almacén y Human Connection Media para Honda. Agencia contribuyente: Roommate

FINALISTA: La Gorra de Bizarrap, de Gut para Mercado Libre. Agencia contribuyente: The Movement By Landia

FINALISTA: #EnfrentemosLaIrritación, de VML y Media Lab Agency para Dove. Agencias contribuyentes: Bien Buenos Aires/Initiative/la casa de al lado

FINALISTA: Mucho, Muchísimo Cheddar, Che, de TBWA Buenos Aires para McDonald"s. Agencias contribuyentes: Starcom Argentina/LATCOM/Publico Press Group/NZR

FINALISTA: Está bueno hablar de Flujo, de UM Argentina (IPG Mediabrands) y Lanzallamas para Carefree. Agencia contribuyente: Be Influencers

FINALISTA: Dejate llevar, de The Juju para Cabify.

FINALISTA: Taylormanía, de Tombras Niña para Banco Patagonia. Agencia contribuyente: Ignis Media Agency

Marketing promocional (Productos)
ORO: Blanqueo de envases, de La America Buenos Aires para Quilmes.

PLATA: Gestito, de New London para Andes Origen. Agencia contribuyente: IMPERO BA

Marketing promocional (Servicios)
PLATA: Don"t Delete Menu, de VML para Wendy"s.

PLATA: Recargá tu transporte, de MediaMonks para YOY.

BRONCE: Segunda Quincena todo el mes, de draftLine BUE para Segunda Quincena. Agencia contribuyente: Landia

FINALISTA: Córdoba x JS, de Super para Jetsmart.

FINALISTA: Casinfluencers, de VML para ICBC. Agencia contribuyente: Carat

OTC y RX
BRONCE: El origen de la resaca, de Grey Argentina para Alikal.

Performance Marketing
FINALISTA: Natura online transformación de ventas - hot sale, de Havas Argentina para Natura Argentina.

Programas de fidelización
PLATA: Por arriba y por abajo: La estrategia de Medifé para salir del laberinto, de Agencia Enero para Medifé y Grupo ASE.

FINALISTA: Shell Box - El Genio De Shell Box, de Don Agencia para Shell.

Real time marketing
ORO: Año de Campagnola, de Vendaval para La Campagnola. Agencia contribuyente: Di Paola

ORO: Promesas Absurdas, de VML para ASDRA.

PLATA: Copa América, de Gut para PedidosYa. Agencia contribuyente: Argentinacine

FINALISTA: Motosierra Licuadora, de Don para Philco.

FINALISTA: El Martinez de Lautaro, de Gustavo Sucri para Café Martinez.

Relanzamientos
BRONCE: NotBurger: nueva fórmula, de The Juju para NotCo.

BRONCE: Paga el que tiene Santander, de Don Agencia para Santander.

FINALISTA: Pepsi Twist:  La vuelta del nuevo retro, de Selva by Aleph para Pepsi Argentina. Agencias contribuyentes: 5 Yardas/Rocket to the Moon

Reputación corporativa
FINALISTA: Video a bordo, de Liebre para Aerolíneas Argentinas.

FINALISTA: Foma, de Gut para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Landia
Respuesta a la crisis
-Segunda quincena todo el mes, de Draftline para Segunda Quincena. Agencia contribuyente: Landia

Restaurantes
ORO: Huevo Dibu Huevo, de Retina para Mostaza. Agencia contribuyente Virgen Films

FINALISTA: Don"t Delete Menu, de VML para Wendy"s.

Retail
ORO: Compras en Paz, de Gut para Mercado Libre. Agencia contribuyente: Rebolución

BRONCE: EASY - mañas, de DON para EASY.

BRONCE: EASY - viví tu casa, de DON para EASY.

Revitalización de marca
BRONCE: Llevando la Moda al Pelo, de U-Studio/Oliver e Initiative Argentina para TRESemme.

FINALISTA: Cortá, de Ogilvy & Mather para Clight. Agencia contribuyente: Hogarth

Servicios de entrega a domicilio
ORO: No dejemos de pedir, de Gut para PedidosYa. Agencia contribuyente: Argentinacine
BRONCE: Decí fulbo, de Draftline para TaDa.

FINALISTA: No movemos el culo del sillón, de Draftline para TaDa.

Servicios financieros
BRONCE: Caja Navideña, de Mercado McCann para Galicia.

FINALISTA: Galysya, de Nido by Super para Banco Galicia. Agencia contribuyente: Vitamina

FINALISTA: Paga el que tiene Santander, de Don Agencia para Santander.

FINALISTA: Proyecto Tierras, de ICBC para ICBC. Agencias contribuyentes: Contenido Latente/Telefe/DON/Centralia Media & Content

FINALISTA: Recargá tu transporte, de MediaMonks para YOY.

Social Media
BRONCE: La primera fake news que ayuda, de Almacén para Missing Children. Agencia contribuyente: Human Connections Media

FINALISTA: Barrios rivales, de Don para Flow.

FINALISTA: PinterestYa, de Gut para PedidosYa.

FINALISTA: Historias de Heladera, de Ogilvy Argentina e Initiative para Hellmann"s Argentina.

Soluciones de Innovación en Marketing
FINALISTA: Shell box - el genio de Shell box, de Don Agencia para Shell.

FINALISTA: Segunda quincena todo el mes, de Draftline para Segunda Quincena. Agencia contribuyente: Landia

FINALISTA: Mcflurry chocotorta, de TBWA Buenos Aires para McDonald’s. Agencias contribuyentes: Starcom Argentina/LATCOM/Publico Press Group/NZR

Telecomunicaciones
ORO: Sharenting, de VML para Movistar. Agencia contribuyente: Faro Digital

Transporte, viajes y turismo
FINALISTA: Córdoba X JS, de Super para Jetsmart.

FINALISTA: El desafío del locutor, de Tombras Niña para Parque de la Costa.

Vehículos
FINALISTA: Navi, de Almacén y Human Connection Media para Honda. Agencia contribuyente: Roommate