SodaStream presentó Efectos, su primera campaña global desarrollada junto a Alex Bogusky. Se trata de un comercial de 30 segundos que destaca las virtudes del producto, que permite hacer bebidas con gas en el hogar, y dispara unos dardos hacia Coca Cola y otras marcas de gaseosas.
Según se observa en el spot, que saldrá al aire en Australia, Estados Unidos y algunos países del norte europeo, cada vez que una persona acciona su SodaStream explotan cientos de botellas plásticas de gaseosas en un depósito, un supermercado o un quiosco. “Con SodaStream podés salvar 2.000 botellas por año. Si amas las burbujas, déjalas libres”, concluye el comercial, que estará acompañado por avisos en gráfica, vía pública, radio y acciones web.
“Nos conectamos con Alex unos seis meses atrás. No tiene miedo de ir frente a grandes marcas y compañías bien establecidas y esa es la razón por la cual decidimos trabajar con él. Nos ayudó a definir la misión y el propósito que estaría en el mensaje de la marca SodaStream, que tiene sus raíces en la responsabilidad social y ambiental”, explicó a Ad Age Ilan Nacasch, chief marketing officer de la marca.
No es la primera vez que el creativo estadounidense y la marca emprenden mensajes que, a su manera, atacan a Coca Cola y otros fabricantes de gaseosas. Recientemente, Bogusky presentó un corto en el cual se burla irónicamente de los clásicos osos polares utilizados por la marca en muchas de sus campañas y se propone denunciar los problemas de salud causados por el azúcar y las bebidas carbonatadas.
Por su parte, SodaStream lanzó una campaña llamada Cage challenge, que buscaba llamar la atención sobre la importancia de la sustentabilidad y el cuidado del ambiente ante la gran cantidad de desechos que genera el consumo de botellas plásticas. En el marco de la acción, que invitaba a sus consumidores a juntar latas y envases a través de Facebook y en diferentes puntos de recolección, que incluían grandes cajas transparentes en Nueva York y frente a las oficinas centrales de Coca Cola en Atlanta.
