VIERNES 5
• Niña incorporó a Dolores Cámara con el cargo de directora de estrategia digital. La profesional tiene casi veinte años de experiencia en el mundo de la comunicación, la tecnología y el marketing digital. A lo largo de su carrera, trabajó en el mercado de los Estados Unidos hispano, México y América Latina, para empresas de consumo masivo como Menoyo, Dell Computers y Entel Perú, en B2B para el grupo FCA; en los últimos años lo hizo en el ámbito gubernamental.
• Cannes Lions lanza un curso online de diez clases. Los temas en que se basarán son desde nutrir al niño interior para encontrar la libertad creativa hasta comprender la búsqueda de una estrategia que pueda ayudar al negocio. Cada lección reúne enseñanzas sobre un trabajo que ganó un león y las ideas de expertos como el OBE Trevor Robinson, fundador de Quiet Storm; Rory Sutherland, vice chairman de Ogilvy Reino Unido; y Debbi Vandeven, CCO global de VMLY&R.
• Los IAB de Latinoamérica se unieron nuevamente para brindar a los socios de la entidad un nuevo ciclo de webinars gratuitos sobre tendencias del ecosistema digital, en el que participarán expertos de la industria de cada uno de países. Forman parte de esta iniciativa los IAB de Colombia, Argentina, Chile, México, Perú y Uruguay. El primer módulo sobre Content estuvo a cargo de IAB Colombia y de IAB Chile. La primera sesión se realizó el 29 de mayo con foco en el Content Marketing y la importancia de construir audiencias para las marcas, y los expositores fueron Juan Andrés Aya, director digital de Team Foods, y Juan Carlos Samper, fundador de I Network, Netbangers y We Are Content. El segundo encuentro será el viernes 12 de junio y también tendrá como eje principal a las principales tendencias sobre generación de contenido para vincularse con las audiencias. El ciclo continuará el 26 de junio y el 10 de julio con el módulo de datos (Data), curado por el IAB Uruguay y el IAB Argentina. Y finalizará con el bloque dedicado a Tecnologías Aplicadas al Marketing (Marketing Technologies), a cargo del IAB Perú y del IAB México, con dos encuentros que se desarrollarán el 24 de julio y el 6 de agosto.
• El Club de Creativos de España brindará un curso online dictado por Belén Coca llamado Creadores & Creativos Free. El objetivo es dar herramientas no para aprender a ser freelance, sino a ser free, o lo que es igual, a no depender de trabajar, sino a saber hacerse visible, construir una marca, manejar la red de contactos y dirigirse hacia los clientes que interesan. En el curso, veinticuatro profesionales compartirán su conocimiento y experiencias: Abel Garriga, Ana Illueca, Carmen Pacheco, Christián López, Emma Pueyo, Enric Soldevila, Ferran López, Isa Sánchez, Javier Aristu, Javier Tles, Joseba & Galindo, María Rufilanchas, Marian Pérez, Montse Pastor, Myriam Maneiro, Natalia Mirapeix, Oriol Villar, Óscar Llorens, Pepa Rojo, Quim Valls, Ricardo Cavolo, Roger Gual y Valeria Tarsitano. Se trata de siete sesiones (lunes y miércoles), del 22 de junio al 13 de julio.
JUEVES 4
• Titan 7 by Visual Latina lanzó Pidoo, una herramienta que ayuda a pequeños y medianos comerciantes de Latinoamérica a mejorar sus ventas usando Whatsapp. Agustín Otero, líder T7, explica que Pidoo es un bot en whatsapp que cumple rol de preatendedor, toma pedidos, 24x7 y genera ahorros al comercio, ya que le da una solución simple al consumidor. Para el consumidor es un único contacto en Whatsapp que agrupa diferentes y miles de comercios potenciales, cada uno identificado con su propio QR comunicado en el punto de venta físico, en la web y en redes sociales. Eugenio Bory, CEO de VL, dijo: “Pensamos Pidoo de forma simple, sin integraciones a otros sistemas y simplificándole la experiencia al shopper”.
• Carat ganó la cuenta de diario La Nación. Luego de un pitch en el que participaron varias agencias del mercado, Carat lleva a cabo, desde abril de este año, la estrategia, planificación y compra de medios. “Nos entusiasma mucho trabajar con una empresa como La Nación, y haber sido seleccionados como su partner de transformación. Tenemos el equipo, la tecnología, las herramientas y la capacidad para juntos aceleras su negocio y brindarle las soluciones necesarias en la comprensión de un panorama de medios de comunicación que cambia rápidamente y más en este contexto de pandemia. Tengo plena confianza en que como socios, trabajaremos para ayudarlos a impulsar el crecimiento de su negocio”, contó Guido Righetti, managing director de Carat. Por otra parte, Santiago Montagna, coordinador de medios y publicidad de La Nacion declaró: “Estamos ansiosos y entusiasmados de empezar a trabajar con Carat, un nuevo socio estratégico que nos podrá aportar mucho desde su profesionalismo, capacidad técnica, trayectoria y conocimiento de medios, pero por sobre todo desde su calidad humana. Serán una pieza clave en nuestro proceso de lograr los objetivos de cada una de nuestras marcas en un panorama actual de medios en constante cambio”.
• OSPEDyC, servicio de cobertura médica en seguridad social, eligió a Moscú como su agencia de comunicaciones integradas. La agencia liderada por Carolina Cukier y Lucio Canievsky trabaja en las distintas campañas de relaciones públicas y prensa de la marca, aportando una mirada estratégica e integral para su abordaje.
• El miércoles 10 de junio comienza una nueva capacitación online de marketing venta para artistas visuales, de la mano de BADA, la feria de arte directo de artista. La capacitación tiene una duración de tres meses y cuenta en total con cuatro módulos: Curaduría y gestión, dictado por Fabiana Barreda; Marketing y ventas, con Sergio Spasiano; Redes sociales, con Josefina Sempe; y un workshop de fotografía de obra, dictado por Matías Roth. La modalidad de cursada es online a través de la plataforma Zoom, todos los miércoles de 18 a 20. Además, ya está confirmada la nueva fecha de la edición BADA 2020 en Bs As, que se celebrará del 12 al 15 de noviembre en La Rural.
MIÉRCOLES 3
• Picnic, LLYC y DDB pusieron en marcha, en España, #StayHuman, un llamado a las organizaciones para que mantengan el compromiso con esa forma de actuar que han demostrado durante la crisis sanitaria y a seguir liderando desde su lado más humano. El proyecto surge de manera colaborativa bajo la convicción de que las compañías son una pieza fundamental para avanza hacia una sociedad más humana. Para dar a conocer la iniciativa, mañana, jueves 4 de junio, a las 17 tendrá lugar el webinar “#StayHuman: sigamos liderando desde nuestro lado más humano”. La sesión contará con la participación de los impulsores del proyecto Alex Pallete, fundador y chief strategy officer de Picnic; David González Natal, socio y director senior del área consumer engagement de LLYC; Samanta Júdez, managing director de DDB; Cristina Santamarina, socióloga y socia fundadora de CIMOP; Toni Segarra, director creativo de Alegre Roca; y César Hernández, director general de marketing de Mahou San Miguel.
• Untold, el colectivo de comunicación regional fundado por Darío Straschnoy, nombró a Gabriel Capra en el cargo de head of data science. El profesional cuenta con más de quince años de experiencia en roles ejecutivos relacionados al análisis de datos aplicados a procesos de toma de decisiones. Comenzó su carrera profesional en el INDEC (Instituto Nacional de Estadística y Censos) en Argentina, y luego formó parte del área de Analytics en Wunderman Buenos Aires. Desde 2003 vive en Brasil donde trabajó para Intrabase Latam con clientes como Claro, Embratel, Banco Santander y AMBEV, entre otros.
• UV Latam lanzó en Latinoamérica una plataforma para la gestión de trade marketing. Se trata de Tradeala, que permite seguir la distribución, envío e implementación de materiales en punto de venta, monitorear la performance de vendedores y desarrollar un catálogo POP para las marcas, entre otras funciones.
• B2biz, área de B2B Marketing de F.biz, desarrolló la comunicación de Hub de Educación Financiera, una plataforma de contenidos digitales que reúne en un sólo lugar contenido de finanzas personales e inversiones producidas en el mercado.
MARTES 2
• Transcurridos más de setenta días de aislamiento obligatorio, el viernes 29 de mayo, el colectivo Agencias Independientes (Ai), convocó a ciento cincuenta empresas de comunicación de marcas a sumarse al webinar gratuito llamado “Liderar a distancia en tiempos de Covid-19”, dictado por Florencia Luque y Myriam Mihkelson, socias de Mediomundo, gestión de talento. “En tiempos de crisis como los que estamos atravesando, no podemos perder de vista la humanidad”, definieron las fundadoras de Mediomundo en conexión vía Zoom con representantes de agencias independientes de todo el país. “En este webinar abrimos un espacio de aprendizaje e intercambio, con el objetivo de compartir herramientas y tips para quienes lideran o coordinan equipos y tienen responsabilidad sobre proyectos entre áreas y entre oficinas. Con foco en habilidades de liderazgo, organización y comunicación. Porque ya es bastante difícil liderar en cualquier contexto, más aún por videocall”, aseguraron.
• Almap BBDO amplió su trabajo junto a Grupo Boticario. La agencia pasó a ser la responsable de la comunicación de las marcas Vult y Eume, ambas de Multi B, empresa que pertenece al grupo. Luiz Sanches, chairman y CCO de Almap BBDO, destacó: “En estos años todos lanzamos campañas que entrarán en la historia de la publicidad, o que mostraron confianza, respeto y sintonía entre agencia y cliente. Por eso, con orgullo anunciamos estas conquistas, más un nuevo paso juntos”.
• Irene Ruesga se incorpora a M&C Saatchi con el cargo de head of digital media en la oficina de Sevilla. Tras catorce años en Havas Madrid y ocupar el puesto de account digital manager, Ruesga regresa a su ciudad natal para incorporarse al equipo de medios de M&C Saatchi.
• BCW Argentina comenzó a trabajar como agencia de comunicación y RRPP de Cencosud y todas las unidades de negocio del grupo: Supermercados Jumbo, Disco, Vea, Easy y Blaisten; centros comerciales (Parque Brown Factory, Unicenter, Lomas Center, San Martín Factory, Portal Palermo, Quilmes Factory, Plaza Oeste Shopping, Palmas del Pilar, Portal Escobar, Portal Patagonia, Portal Rosario, Portal Los Andes, Portal Tucumán, Trelew, Canning), retail financiero (Tarjeta Cencosud) y asuntos corporativos/institucionales.
• Sebastián Taits fue designado senior art director de Dhélet VMLY&R Argentina, y formará dupla con Leonardo Vaccarini, que pasa a ser creativo en la agencia. Ambos vienen de trabajar en TBWA Buenos Aires.
LUNES 1° DE JUNIO
• Valentín Villamil regresó a Very Special People, luego de su paso por Draftline Colombia, agencia in-house de AB InBev, en la que fue DGC. El ejecutivo destacó: “Después de un año y unos meses vuelvo a mi casa, a la independencia. Fui, aprendí y tomé nuevas experiencias. Llevaba doce años en VSP* y necesitaba recargarme, un break, refrescarme. El viaje estuvo maravilloso, pero se siente rico volver. Tuve la suerte de que apenas salí de Bavaria, empresa a la que le agarré mucho cariño y respeto, me llamaron para trabajar un par de marcas”.
• Correos está actualmente en un proceso de revisión de la parte de sus proveedores relacionados con la comunicación. Por un lado, ha estado buscando una agencia creativa para las campañas de sus productos, y por otro, una compañía especializada en redes sociales; además de una consultora de comunicación externa e interna. Los dos primeros procesos de selección ya han finalizado y la empresa pública ha elegido a las agencias con las que ya venía trabajando con ella en ambos casos: Contrapunto BBDO y Shackleton.
• José María Frigola, histórico directivo de Havas Media Group España y hasta el momento su presidente, anunció su salida tras veinte años de trayectoria profesional en la agencia. Frigola aseguró: “Quisiera agradecer a todos los que directa o indirectamente han colaborado conmigo durante todo este tiempo. Permitidme un especial y más sincero agradecimiento a la familia Rodés –Leopoldo, Ferrán, Alfonso- y a Pepe Martínez-Rovira, por la confianza y apoyo durante todo este tiempo”.
• WMcCann (Brasil) se quedó con la cuenta de Skol Beats, marca de bebidas perteneciente a Ambev, y creó su primera campaña.
