Bajo el lema “juntarnos nos hace mejores”, el festival uruguayo Desachate tuvo su edición número 29 durante el último fin de semana. Los publicistas de ese país se congregaron en el Argentino Hotel de Piriápolis para participar de la ceremonia de premiación y escuchar a conferencistas de la talla del ex presidente José “Pepe” Mujica.
“Los colegas me manifestaron que se sintieron realmente 'desachatados'”, afirmó Gonzalo Eyherabide, presidente del evento. Larsen, la agencia de la que él es socio, consiguió uno de los trofeos de la Idea del Año por la campaña que hizo para Cinemateca Uruguaya titulada Mural. Además de haber recibido este reconocimiento, el ejecutivo remarcó el impacto que provocó este trabajo en los medios y el crecimiento en la cantidad de espectadores que alcanzó su cliente.
La otra entidad que recibió este galardón fue Notable. Sus directores, Pipe Stein y Diego Lev, explicaron en qué consistió la iniciativa El Otro Relato que desarrollaron para Urufarma: “Hicimos que el último partido de Uruguay en las Eliminatorias sea transmitido por un equipo periodístico compuesto totalmente por mujeres. Fue un hecho histórico y una experiencia fantástica”.
Por otro lado, se entregaron también 7 Oros, 19 Platas, 28 Bronces, y 52 casos quedaron como finalistas. El equipo más premiado –por quinto año consecutivo– fue el de Young & Rubicam: obtuvo 15 Baleros. Cabe destacar que en esta edición no hubo reconocimientos para la agencia y el anunciante del año.
Desachate 2018 – Ganadores
Idea del Año
-Mural, de Larsen para Cinemateca
-El Otro Relato, de Notable para Urufarma
BIEN SOCIAL
Bien Público
-Oro: En el mapa, de Young & Rubicam para Techo
-Plata: La historia que no conocías de Morena, de Grey Uruguay para FUPIER
-Bronce: Recuerdos, de Verne para Audas
CLÁSICO
Audio
-Plata: Matar, de Punto Ogilvy para El País
-Plata: Multa 1, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
-Bronce: Azotea, de Havas Gurisa para Marfrig Uruguay
-Bronce: Niño 1, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
Campañas de Audio
-Oro: Letras bravas, de Punto Ogilvy para El País
-Plata: Multas, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
-Plata: Niños, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
-Plata: Tenemos que juntarnos, de Havas Gurisa para Marfrig Uruguay
-Bronce: Recursos Naturales, de Havas Gurisa para CCU Uruguay
Campaña OOH
-Plata: Para el 2018 nos proponemos, de Havas Gurisa para CCU Uruguay
-Bronce: Ellos te quieren, de Plutón para Júpiter Company
Campaña Print
-Bronce: Mapas, de Grey Uruguay para el Automóvil Club del uruguay
-Bronce: Lenguas, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
-Bronce: Ellos te quieren, de Plutón para Júpiter Company
Campañas de Video
-Oro: Made in Uruguay, de Young & Rubicam para el Ministerio de Turismo
-Bronce: Un aviso para tu aviso, de Young & Rubicam para Gallito Luis Digital
-Bronce: ChorizHada, de Plutón para Júpiter Company
OOH
-Oro: Mural, de Larsen para Cinemateca Uruguaya
-Bronce: Lengua 2, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
Video
-Plata: Made in Uruguay, de Young & Rubicam para el Ministerio de Turismo
-Bronce: Ganar en Rusia, de Notable para OCA
-Bronce: Vacaciones de verdad, de Young & Rubicam para el Ministerio de Turismo
-Bronce: Tenemos que juntarnos, de Havas Gurisa para Marfrig Uruguay
-Bronce: Estacionamiento, de Larsen para Cinemateca Uruguaya
CRAFT
Dirección
-Plata: Noldchter, de Bombay para Musitelli Film & Digital
-Bronce: Estacionamiento / Living / Ascensor, de Larsen para Cinemateca Uruguaya
-Bronce: Love Shall Prevail, de Bombay para AEFI
Fotografía
-Plata: Mintur, de Oriental Films para el Ministerio de Turismo
Ilustración
-Oro: Mural, de Larsen para Cinemateca Uruguaya
-Bronce: Bicho, de Plutón para Júpiter Company
Motion
-Bronce: Historias compartidas, de Enano Maldito para Grupo Bimbo/Maestro Cubano
Música
-Plata: El Delirio, de Punto Ogilvy para Coral Cine
DIGITAL
Contenido
-Oro: La ola perfecta, de Notable para Itaú
-Plata: El otro relato, de Notable para Urufarma
Engagement
-Bronce: Volar, de Notable para Itaú
-Bronce: La ola perfecta, de Notable para Itaú
Social Media
-Plata: El otro relato, de Notable para Urufarma
-Plata: La ola perfecta, de Notable para Itaú
DISEÑO
Diseño de producto
-Plata: Carbón de incendios pasados, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
-Bronce: Hamaca uruguaya, de Young & Rubicam para el Ministerio de Turismo
-Bronce: Heladerita, de Havas Gurisa para FNC
MEDIOS
Alternativos
-Bronce: Códigos responsables, de Wild Fi para Pernod Ricard Uruguay
TÁCTICO
Directo
-Plata: Carbón de incendios pasados, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
-Bronce: Códigos responsables, de Wild Fi para Pernod Ricard Uruguay
Promo & Activación
-Plata: La primera, de Havas Gurisa para FNC
-Bronce: Hamaca uruguaya, de Young & Rubicam para el Ministerio de Turismo
Relaciones públicas
-Oro: El otro relato, de Notable para Urufarma
-Plata: Mural, de Larsen para Cinemateca Uruguaya
-Bronce: María Mincheff de Lazaroff, de Grey Uruguay para Danubio
